文 | Fuki
2018年，中國電影票房突破600億大關，也是這一年，星美影院欠債33億元，旗下256家影院宣告停業。在光鮮的票房新紀錄背後，有無數影院瀕臨關門。星美的負債危機並非個例，事實上，已經有大量二線城市影院都面臨著停業危機，周圍新影院頻出，影院盈利受限，無暇顧及設備更新和影院改造，如此惡性循環往復，已然來到發展瓶頸期。
長久以來，由於國家沒有放開院線申請資質，國內電影院線一直維持在48條，旱的旱死澇的澇死，頭部院線年年賺得盆滿缽滿，二線三線院線卻都陷入了資金困局中，整個市場呈現出明顯的馬太效應。根據前瞻產業研究院分析預計，中國院線數量在未來5年內將有所下降，預計2022年電影院線經營家數將會在25家左右，而票房收入將會更加集中於前10名內。一旦資源整合至頭部院線公司，必將導致行業內後部院線更加衰敗，就在這樣的緊要關頭，電影行業終於降下了一場及時雨。
放開電影院線申請資質
日前，國家電影局下發了《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》（以下簡稱《意見》）的通知，宣佈即將放開成立電影院線的申請資質，其中提到了成立院線的五項必須具備的條件：只有控股影院數在50家或擁有300塊以上的銀幕、年票房收入不低於5億元且無相應違法違規行為的影投公司，才有機會申請院線牌照。
據悉，目前國內開設的48條院線中的萬達、金逸、華夏等幾家頭部院線年收入可達到幾十億元，而像博納、UME、耀萊等大體量影視投資公司同樣具有一定實力，但一直苦於政策限制無法成立院線。在《意見》實行後，無疑將促使中國電影院線迎來一輪大洗牌，大小院線合併重組，同時還將吸引更多有實力的新公司正式步入電影行業，一直苦於沒有院線牌照的博納等影業，將迎來一次大好機遇。
同樣覬覦電影院線資質已久的，其實還有以BAT為代表的眾多互聯網公司。
互聯網公司vs中國電影行業
互聯網公司與電影行業緣份頗深，最早可以追溯至2014年。近幾年間，互聯網資本陸續駐紮國內各大影視公司，BAT三大巨頭還分別成立了百度影業、阿里影業、騰訊影業，優愛騰等網絡視頻平臺也分別成立了愛奇藝影業、企鵝影業、樂視影業等公司，中國電影產業就此進入互聯網製片時代。
當然，野心勃勃的互聯網公司僅憑藉資本注入自然不足以掌控足夠的話語權。於是BAT又選擇進行了下一步佈局，建立在線售票平臺。
貓眼、淘票票等在線售票平臺以及一同誕生的新時代互聯網宣發方式對電影行業產生了巨大沖擊，其中受到最大影響的莫過於各大院線。早期階段，各大片方通過票補手段助攻票房，吸引了大量觀眾轉而選擇在線售票平臺進行購票。慢慢的，票補營銷升級為片方和在線售票平臺之間的票補大戰，幾乎每個熱門檔期的電影都要經歷一番比拼。儘管去年有關部門已經宣佈將取消第三方和影院自有渠道的線上票補，但在線售票平臺的壓倒性優勢地位已成定數，這也是互聯網公司在電影行業的最大砝碼。
除了前兩種方式以外，互聯網公司還通過推出影視融資產品支持影視行業發展，其中最為知名的就是阿里巴巴推出的娛樂寶。娛樂寶是由阿里巴巴數字娛樂事業群聯合金融機構打造的增值服務平臺，用戶可以通過在該平臺購買保險理財產品享有娛樂權益。
今年1月8日，阿里影業旗下影視娛樂投資平臺娛樂寶發佈“鴻雁計劃”，宣佈將在未來三年內用30億元資金助力百個國產影視項目、百家影視企業，達成總計100億元的票房回款。截至目前，該服務上線數月，已為10家影視公司提供了近2億元的優先回款結算服務，有效緩解了公司在項目期的資金壓力；同時，娛樂寶已與多家公司建立了長期合作關係，為其聯合出品、發行的多部影片提供回款結算服務，提高公司的運營效率。
至此，歷經了多年發展，互聯網公司已經通過資本注入、建立在線售票平臺和推廣融資產品三種途徑全面滲透影視行業，唯獨剩下成立院線這塊需要國家方面許可的最難啃的骨頭。
互聯網+電影行業？
《意見》實行後，很有可能幫助互聯網公司走出困擾多年的發展瓶頸。苟延殘喘的老院線在頭部院線的擠壓下，早已陷入經營僵局，而BAT的入股則有可能讓老院線煥發新生機。如若BAT還能夠順利取得建立院線資質，配合旗下在線售票平臺的售票業務，更有望打造出一條全新的互聯網+電影院線，或能與傳統頭部院線一戰。
除了進一步駐紮線下院線行業這一方向以外，BAT還有更多深度植入的方式。如在影院加設VR體驗、電影周邊等實體項目，用互聯網公司最拿手的業務，直接融入實體院線產業。以上做法皆可達到加大互聯網公司對影視行業控制力的目的。
不過，對於《意見》的實行，也有不少業內人士提出了質疑的聲音。如今近50條院線的數量絕稱不上少，如此嚴重的良莠不齊、無序競爭現象也絕非一日之寒。比起增加院線，中國市場或許更需要併購重組這一條路，BAT作為半個外行，貿然入局真的能收穫一個好結果嗎？對於整個市場真的能起到促進作用嗎？或許，只有時間能夠證明一切。
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