根據大數據公司第一手機界研究院發佈的監測數據顯示,索尼手機在中國市場的銷量已經跌出前20名,市場份額不足0.05%。

一、索尼的智能手機為什麼失去了人氣？

我們先來回顧下，其實以前索尼愛立信品牌推出了多部廣受好評的手機, 其中包括許多主打音樂播放和相機能力而受到稱讚的型號。2007年, 全球手機市場多達9% 的份額歸索尼愛立信合資公司所有。索尼愛立信在非智能手機時代是很普遍的存在。而在2010年使用android 系統, 並推出了幾個著名的機型, 如 Xperia x10 和 Xperia arc。

Xperia X10

2011年, 索尼收購了愛立信在合資公司的股份。因此, 現在被稱為索尼移動的部門獲得了母公司技術和研發的支持。這個收購對於索尼手機有什麼幫助很難確定, 但是索尼確實在2013年達到高峰，併成功地佔據近5% 的全球智能手機市場份額, 並計劃在 2014年成為第三大製造商。根據IC Insights的數據，2014年，日本索尼在全球共銷售4000萬部智能手機，出貨量排在第十位；但是，2016年，索尼智能手機出貨量急劇下降，降至1510萬臺。而且保持持續下降的趨勢。

索尼智能手機在隨後幾年沒有成功的主要原因或許有以下5個：

1. 索尼手機的整體定位失誤。

作為一家科技巨頭, 索尼只想成為安卓手機的 "蘋果"手機。2012年, 索尼移動的首席執行官表示頂級細分市場才是價值所在。然而, 蘋果對消費者的吸引力並不容易複製, 至少在早期, android 市場的粉絲結構與 iphone 的吸引人群還是有很大的不同。

事實證明, android 用戶有各種各樣的智能手機可供選擇, 溢價必須得到重要硬件、軟件功能的支持, 否則消費者自然會選擇更便宜但是又能提供相同的體驗的產品。

索尼VS蘋果，你選哪個？

2. 索尼公司堅持手機的高定價。

最重要的是, 索尼拒絕改變手機的定價, 使其比其他類似規格的設備高出一點。索尼Xperia XZ3發佈時售價900美元，國行售價5399元，不僅被指比三星還貴，而且該款手機6GB內存+64GB的存儲，和3330mAh的電池容量，配置組合不合理，還不如小米即將推出的MIX 3更有吸引力。

Xperia XZ3

作為一個優質品牌, 有些溢價也是合理的。但是, 當這種策略連續幾年行不通的時候, 應該就能意識到有些事情需要改變。但是索尼寧願接受銷售緩慢的打擊, 也不願以低於競爭對手的價格提供旗艦手機。最近蘋果公司準備進行手機價格調整，是不是吸取了索尼手機的教訓呢？

3.索尼手機常年不變的設計

早期的 android 機型, 仍在索尼愛立信品牌下的時候, 索尼公司經常為其手機進行不同的設計和形狀的實驗。然而, 一旦 "愛立信" 這個名字被刪除, 索尼不斷提供幾乎相同的智能手機, 年復一年地擁有同樣相同的軟件體驗, 萬年不變的方正形設計，好像我們開車打開了定速巡航一樣。

索尼Xperia Z、Z1、Z2、Z3、Z4

平心而論, 索尼確實也有幾次創新嘗試, 其中最引人注目的是2011年就發佈的索尼Tablet P。雙顯示器手機平板電腦混合的機型，貌似中興2018年也出了一款axon M，最近熱炒的摺疊屏也算是這種概念的延伸。但是2011年的時候有些太超前了。而且當時的技術還不夠好, 更多的只是展示某種趨勢而已。

索尼Tablet P

4.索尼手機未能發揮硬件的優勢

一直以來，索尼的硬件是智能手機相機進步的一大貢獻者。它的傳感器可以在大多數智能手機中找到, 包括榮耀V20，iphone xs max.

但在很長一段時間裡, 索尼可能自己用著2300萬像素傳感器 , 而競爭對手則依靠1200萬像素傳感器。如果只看像素大小，人們可能會認為索尼在這裡會有優勢, 但實際上, 清晰的照片並不只由像素決定，還包括處理器，算法的綜合作用，以至於雖然競爭對手雖然像素數量較低，依舊在拍照上強於索尼。索尼還忽略多攝像頭的作用, 而是長期關注960 fps 視頻錄製等大多數用戶平時不太有用的功能。

5.索尼手機市場反應遲鈍

更糟糕的是, 索尼對市場的變化反應遲鈍, 產品開發/設計至交付時間過長，導致產品在採用業內流行技術方面慢半拍。其首款帶有 oled 顯示屏的旗艦去年才推出。無論全面屏還是AI，索尼手機都較國內廠商慢了好幾拍;去年最終放棄了巨大的頂部和底部擋板的設計，推出了比較符合現在審美的XZ3。然而, 對於耳機插孔的取消, 它又很快的取消掉了，這又偏離了索尼粉絲裡面最忠實的音樂愛好者，真是令人費解。

Xperia XZ3

二、索尼手機還有機會嗎？

雖然索尼手機經常遭受批評, 缺乏創新, 但其實倒也沒有太多負面的新聞, 如果不考慮價格因素，索尼最近推出的大多數手機還是相當有競爭力的。另外，在智能手機拍照方面，索尼表現也非常棒。它剛剛發佈了一款分辨率高達4800萬像素的成像傳感器IMX586，硬件實力還是有的，也擁有一些鐵桿粉絲。

IMX586

雖然sony手機每年的銷量在逐年減少，2018年的銷量才800萬臺，索尼仍然不願意放棄智能手機, 難道是出於自豪感和固執的情懷嗎？市場是現實的，長時間靠其他業務補貼手機業務是不可能的, 按照目前的衰退速度, 到2019年底或者2020年初, 索尼手機或將比熊貓更罕見。

索尼公司拿出誠意來吧。消費者的信任很難獲得, 也很容易失去, 這個對於每個手機品牌倒也是公平的。我們當然希望有更多的手機制造商在市場上競爭。畢竟, 競爭最終對我們消費者有利。但有時候某個品牌的消失或許也能提醒下同行。

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