根据大数据公司第一手机界研究院发布的监测数据显示,索尼手机在中国市场的销量已经跌出前20名,市场份额不足0.05%。

一、索尼的智能手机为什么失去了人气？

我们先来回顾下，其实以前索尼爱立信品牌推出了多部广受好评的手机, 其中包括许多主打音乐播放和相机能力而受到称赞的型号。2007年, 全球手机市场多达9% 的份额归索尼爱立信合资公司所有。索尼爱立信在非智能手机时代是很普遍的存在。而在2010年使用android 系统, 并推出了几个著名的机型, 如 Xperia x10 和 Xperia arc。

Xperia X10

2011年, 索尼收购了爱立信在合资公司的股份。因此, 现在被称为索尼移动的部门获得了母公司技术和研发的支持。这个收购对于索尼手机有什么帮助很难确定, 但是索尼确实在2013年达到高峰，并成功地占据近5% 的全球智能手机市场份额, 并计划在 2014年成为第三大制造商。根据IC Insights的数据，2014年，日本索尼在全球共销售4000万部智能手机，出货量排在第十位；但是，2016年，索尼智能手机出货量急剧下降，降至1510万台。而且保持持续下降的趋势。

索尼智能手机在随后几年没有成功的主要原因或许有以下5个：

1. 索尼手机的整体定位失误。

作为一家科技巨头, 索尼只想成为安卓手机的 "苹果"手机。2012年, 索尼移动的首席执行官表示顶级细分市场才是价值所在。然而, 苹果对消费者的吸引力并不容易复制, 至少在早期, android 市场的粉丝结构与 iphone 的吸引人群还是有很大的不同。

事实证明, android 用户有各种各样的智能手机可供选择, 溢价必须得到重要硬件、软件功能的支持, 否则消费者自然会选择更便宜但是又能提供相同的体验的产品。

索尼VS苹果，你选哪个？

2. 索尼公司坚持手机的高定价。

最重要的是, 索尼拒绝改变手机的定价, 使其比其他类似规格的设备高出一点。索尼Xperia XZ3发布时售价900美元，国行售价5399元，不仅被指比三星还贵，而且该款手机6GB内存+64GB的存储，和3330mAh的电池容量，配置组合不合理，还不如小米即将推出的MIX 3更有吸引力。

Xperia XZ3

作为一个优质品牌, 有些溢价也是合理的。但是, 当这种策略连续几年行不通的时候, 应该就能意识到有些事情需要改变。但是索尼宁愿接受销售缓慢的打击, 也不愿以低于竞争对手的价格提供旗舰手机。最近苹果公司准备进行手机价格调整，是不是吸取了索尼手机的教训呢？

3.索尼手机常年不变的设计

早期的 android 机型, 仍在索尼爱立信品牌下的时候, 索尼公司经常为其手机进行不同的设计和形状的实验。然而, 一旦 "爱立信" 这个名字被删除, 索尼不断提供几乎相同的智能手机, 年复一年地拥有同样相同的软件体验, 万年不变的方正形设计，好像我们开车打开了定速巡航一样。

索尼Xperia Z、Z1、Z2、Z3、Z4

平心而论, 索尼确实也有几次创新尝试, 其中最引人注目的是2011年就发布的索尼Tablet P。双显示器手机平板电脑混合的机型，貌似中兴2018年也出了一款axon M，最近热炒的折叠屏也算是这种概念的延伸。但是2011年的时候有些太超前了。而且当时的技术还不够好, 更多的只是展示某种趋势而已。

索尼Tablet P

4.索尼手机未能发挥硬件的优势

一直以来，索尼的硬件是智能手机相机进步的一大贡献者。它的传感器可以在大多数智能手机中找到, 包括荣耀V20，iphone xs max.

但在很长一段时间里, 索尼可能自己用着2300万像素传感器 , 而竞争对手则依靠1200万像素传感器。如果只看像素大小，人们可能会认为索尼在这里会有优势, 但实际上, 清晰的照片并不只由像素决定，还包括处理器，算法的综合作用，以至于虽然竞争对手虽然像素数量较低，依旧在拍照上强于索尼。索尼还忽略多摄像头的作用, 而是长期关注960 fps 视频录制等大多数用户平时不太有用的功能。

5.索尼手机市场反应迟钝

更糟糕的是, 索尼对市场的变化反应迟钝, 产品开发/设计至交付时间过长，导致产品在采用业内流行技术方面慢半拍。其首款带有 oled 显示屏的旗舰去年才推出。无论全面屏还是AI，索尼手机都较国内厂商慢了好几拍;去年最终放弃了巨大的顶部和底部挡板的设计，推出了比较符合现在审美的XZ3。然而, 对于耳机插孔的取消, 它又很快的取消掉了，这又偏离了索尼粉丝里面最忠实的音乐爱好者，真是令人费解。

Xperia XZ3

二、索尼手机还有机会吗？

虽然索尼手机经常遭受批评, 缺乏创新, 但其实倒也没有太多负面的新闻, 如果不考虑价格因素，索尼最近推出的大多数手机还是相当有竞争力的。另外，在智能手机拍照方面，索尼表现也非常棒。它刚刚发布了一款分辨率高达4800万像素的成像传感器IMX586，硬件实力还是有的，也拥有一些铁杆粉丝。

IMX586

虽然sony手机每年的销量在逐年减少，2018年的销量才800万台，索尼仍然不愿意放弃智能手机, 难道是出于自豪感和固执的情怀吗？市场是现实的，长时间靠其他业务补贴手机业务是不可能的, 按照目前的衰退速度, 到2019年底或者2020年初, 索尼手机或将比熊猫更罕见。

索尼公司拿出诚意来吧。消费者的信任很难获得, 也很容易失去, 这个对于每个手机品牌倒也是公平的。我们当然希望有更多的手机制造商在市场上竞争。毕竟, 竞争最终对我们消费者有利。但有时候某个品牌的消失或许也能提醒下同行。

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