前陣子2019春夏時裝週剛剛落下帷幕，還記得李寧在年初的紐約時裝週“潮”爆了的那場秀嗎？自從在紐約時裝週“引爆”國潮之後，李寧的限量款提前訂都訂不到貨。
可是，有多少人知道李寧刷屏紐約時裝週背後,是一部從山寨到時髦的血淚史啊！
擁有106枚獎牌的“體操王子”
“李寧”這兩個字，對於現在的年輕人來講也許就是一個運動品牌。可在30多年前，這兩個字意味著傳奇。
1982年的第6屆世界盃體操賽上，李寧一人獨得男子全部7枚金牌的6枚，創造了體壇的神話。1984年的洛杉磯奧運會上，李寧單人就獲得了3金2銀1銅，接近中國代表團獎牌總數的1/5。
從此，李寧被人譽為“體操王子”。那一年，他才21歲。原來這就是傳說中的“出道即封神”！
李寧是25位“20世紀最佳運動員”中，唯一的中國人。這也正是李寧之所以能在2008年北京奧運會上點燃火炬的原因。
走下神壇，轉戰從商
然而，體操是一項殘酷的運動。因為他的失誤，在88年的漢城奧運會上中國隊被擠出了前三。李寧只留下一個孤寂的背影，帶著傷痛和遺憾打道回府。
作為一個運動員不能再為國爭光，心中的酸楚可想而知。但是在1989年，李寧加入了健力寶集團，誰也沒有想到他以商人的身份，重回公眾視野。
1990年，李寧身穿雪白的“李寧”運動服，出現在亞運會的電視直播裡。從此一夜之間，李寧牌風靡中國，剛剛成立就收到了價值1500萬的訂貨單。
2010年營業額最高達到過97.78億，全國8000家店面大街小巷遍地開花，成為當之無愧的國產運動品牌一哥。
錯誤轉型，業績下滑
但是商場如戰場，2011年後，李寧公司做出了一次錯誤的轉型和調整，放棄中老年市場，選擇面向90後。
但是因為設計陳舊落後，產品也跟不上，致使李寧公司之後的三年持續虧損，整整虧了31億！
結果即沒有抓住90後年輕人的心，也失去了大量70後、80後忠實粉絲，甚至還出現了洶湧的“關店潮”，還被其他同運動系品牌迎頭趕上，逐漸失去國內霸主地位。
鉅額虧損下，決定背水一戰
為了更好地瞭解年輕人的市場，融入他們的生活，2015年他一改從前體操王子的形象，開始發微博聽取年輕人的意見，現在已經擁有295萬的粉絲。
李寧始終堅信，出現在全世界面前時，就要保持站立姿態，正所謂君子愛財，取之有道，好的設計不分國籍，中國運動品牌，也能登紐約時裝週！
終於在2018年，我們等到了李寧的涅槃重生！
這不，最近又出了和EDG戰隊的聯名款，看這這表情包用的溜不溜！
上個月還宣傳了與有著“中國汽車工業的一面旗幟”之稱的紅旗汽車出的聯名款。
翻翻李寧的微博，不難發現除了宣傳自己的品牌，IP營銷，蹭熱點他都懂，看來這位五十多歲的大叔也算是一枚時尚的弄潮兒了~
不光是李寧，你看鄂爾多斯、太平鳥等已成功轉型，曾經我們穿著香奈兒、LV和巴黎世家有面子，而現在穿李寧、鄂爾多斯同樣有底氣。
也許，現在很多國產品牌還處於跟風和致敬經典的階段。但是，小編認為未來的時尚界，中國很快會佔據一席之地。
圖源：李寧微博
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