前阵子2019春夏时装周刚刚落下帷幕，还记得李宁在年初的纽约时装周“潮”爆了的那场秀吗？自从在纽约时装周“引爆”国潮之后，李宁的限量款提前订都订不到货。
可是，有多少人知道李宁刷屏纽约时装周背后,是一部从山寨到时髦的血泪史啊！
拥有106枚奖牌的“体操王子”
“李宁”这两个字，对于现在的年轻人来讲也许就是一个运动品牌。可在30多年前，这两个字意味着传奇。
1982年的第6届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌的6枚，创造了体坛的神话。1984年的洛杉矶奥运会上，李宁单人就获得了3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5。
从此，李宁被人誉为“体操王子”。那一年，他才21岁。原来这就是传说中的“出道即封神”！
李宁是25位“20世纪最佳运动员”中，唯一的中国人。这也正是李宁之所以能在2008年北京奥运会上点燃火炬的原因。
走下神坛，转战从商
然而，体操是一项残酷的运动。因为他的失误，在88年的汉城奥运会上中国队被挤出了前三。李宁只留下一个孤寂的背影，带着伤痛和遗憾打道回府。
作为一个运动员不能再为国争光，心中的酸楚可想而知。但是在1989年，李宁加入了健力宝集团，谁也没有想到他以商人的身份，重回公众视野。
1990年，李宁身穿雪白的“李宁”运动服，出现在亚运会的电视直播里。从此一夜之间，李宁牌风靡中国，刚刚成立就收到了价值1500万的订货单。
2010年营业额最高达到过97.78亿，全国8000家店面大街小巷遍地开花，成为当之无愧的国产运动品牌一哥。
错误转型，业绩下滑
但是商场如战场，2011年后，李宁公司做出了一次错误的转型和调整，放弃中老年市场，选择面向90后。
但是因为设计陈旧落后，产品也跟不上，致使李宁公司之后的三年持续亏损，整整亏了31亿！
结果即没有抓住90后年轻人的心，也失去了大量70后、80后忠实粉丝，甚至还出现了汹涌的“关店潮”，还被其他同运动系品牌迎头赶上，逐渐失去国内霸主地位。
巨额亏损下，决定背水一战
为了更好地了解年轻人的市场，融入他们的生活，2015年他一改从前体操王子的形象，开始发微博听取年轻人的意见，现在已经拥有295万的粉丝。
李宁始终坚信，出现在全世界面前时，就要保持站立姿态，正所谓君子爱财，取之有道，好的设计不分国籍，中国运动品牌，也能登纽约时装周！
终于在2018年，我们等到了李宁的涅槃重生！
这不，最近又出了和EDG战队的联名款，看这这表情包用的溜不溜！
上个月还宣传了与有着“中国汽车工业的一面旗帜”之称的红旗汽车出的联名款。
翻翻李宁的微博，不难发现除了宣传自己的品牌，IP营销，蹭热点他都懂，看来这位五十多岁的大叔也算是一枚时尚的弄潮儿了~
不光是李宁，你看鄂尔多斯、太平鸟等已成功转型，曾经我们穿着香奈儿、LV和巴黎世家有面子，而现在穿李宁、鄂尔多斯同样有底气。
也许，现在很多国产品牌还处于跟风和致敬经典的阶段。但是，小编认为未来的时尚界，中国很快会占据一席之地。
图源：李宁微博
閱讀更多 星鎮Startown 的文章
