摘要：伴隨著中國手機市場的極速變革，一直高高在上的蘋果也開始對外降低了2018年第四季度的收入預期，理由是"iPhone升級次數比最初預期的要少，尤其是中國用戶對於新iPhone的購買太過於疲軟"。
伴隨著中國手機市場的極速變革，蘋果也開始對外降低了2018年第四季度的收入預期。對此網友將原因歸結給庫克，直言他卻更像一個商人，對產品卻沒有那麼苛刻，失去了喬布斯時代對"極致"的追求，才導致如今蘋果不再輝煌。
在今天早些時候給投資者的一封信中，蘋果首席執行官對外宣佈，蘋果公司目前預計2018年第四季度（2019年第一季度）的收入約為840億美元，此前外界對於蘋果第四季度的收入預計將會在890億至930億美元之間。這也是十分罕見的認慫，因為蘋果很少會主動調低營收預期！
為什麼會出現收入不如預期呢？庫克表示，一方面是2017年的iPhoneX的影響，2018年發佈的iPhone XS和iPhone XS Max由於沒有太大的改進遭到了用戶抵制。
庫克表示，此次營收下降其實是iPhone銷量不佳導致的，因為iPhone佔據了蘋果營收預期下降的所有部分，遠遠超過蘋果的全年營收下降程度！而且今年的蘋果還早早地推出了降價措施以及以舊換新的優惠，希望能夠刺激新iPhone的銷量，但最終都沒能夠奏效。
其實道理也很簡單，如果如庫克所說，蘋果營收下降都要怪罪於新iPhone在大中華地區銷量不佳的話，那麼很尷尬的是，如今在中國智能手機市場上，華為、小米、OPPO、vivo這四家正在迅速崛起，而且也發佈了相當多的機型，加上也有非常出色的創先表現，比如說全面屏、三攝、漸變色等，價格對比瘋狂漲價的iPhone來說也要便宜不少。
這樣一來，人們不選擇iPhone其實也是必然的事情！所以，這鍋其實我們不背！要怪也只能怪蘋果自己賣得太貴還不給力吧？截至發稿時，該公司股價已下跌7%，至每股146美元左右。在2018年10月份時，蘋果的股價創下新高，每股達到了232美元，對比之下高低峰值之間的對比跌幅竟然達到了38%左右！
其實根據蘋果財報，大中華區一直是蘋果最大的市場之一。但iPhone 6s和6s plus發售之後，進入2016財年，蘋果業績出現下滑，大中華區下滑最為嚴重。自2017年第二季度起，蘋果在大中華區營收發生連續6個季度下滑，至2017年第四季度才重回增長狀態。此次庫克低下頭，也是市場發出的一個信號：蘋果不再一家獨大，中國的手機市場也將不會再只"寵幸"蘋果一人。
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