《上新了 · 故宮》，一檔大型文化季播節目，11月9日21：05在北京衛視首播、愛奇藝獨播。播出後，一片喝彩，好評如潮。首播臺、網雙平臺榮耀登頂：電視端收視率全國第一，互聯網熱度值全網第一。它為什麼這麼火？
筆者以為，《上新了·故宮》之所以引發關注、熱議和點贊，關鍵原因在於用心體現文化創新。
以新視角、新方式解讀故宮
同樣的故宮，不一樣的解讀。在之前對故宮文化的影視作品類解讀中，不乏經典之作，比如故宮博物院2005 年與中央電視臺合作的大型紀錄片《故宮》《故宮100》，還有2016年的電視紀錄片和電影《我在故宮修文物》。這些作品，對故宮文化的解讀權威、嚴謹、經典，也凸顯了故宮文化莊重的精神內涵。正因如此，也略顯嚴肅有餘而親和力不足。而《上新了·故宮》，作為一檔文化綜藝節目，完全是另一種思路，另一種形式。在淡化一般綜藝節目強調的娛樂功能的同時，突出了對故宮優秀傳統文化的解讀和普及。
作為首檔聚焦故宮博物院的文化創新類真人秀節目，《上新了·故宮》第一期以“ 秘密花園”為主題，邀請了影視明星鄧倫、週一圍擔任故宮文創新品開發員，探尋故宮不為人知的歷史秘密，機器人阿爾法蛋助力青年演員鄧倫、蔡少芬解鎖乾隆花園終極秘密，講述兩百多年前的故事。節目力求用年青一代的視角來觸摸故宮心跳，通過文物來揭開塵封的歷史謎團，展現故宮厚重的文化歷史底蘊。正如節目模式創新研發專家冷凇所言，節目人設的劇情張力和創新使得一檔文化節目又萌又年輕，《上新了·故宮》是少有的能把文化歷史傳承傳達得如此生動的節目。嶄新的視角，年輕的表達，這種解讀故宮、解析歷史的方式，強調體驗感、真實感，與以往莊重、嚴肅、權威、精確的詮釋方式完全不同，更為活潑、生動、輕鬆、俏皮，更貼近受眾尤其是年輕人。不僅帶給受眾一次詩與遠方的文化之旅，更是一場文化尋寶、文化探險的有趣體驗。
創新融合，跨界互動
文學及影視界各路網紅以及故宮貓等，圍繞故宮這個大IP 毫無違和感地流暢互動，把這場真人秀節目做出了文化內涵，也做出了空前的影響力。
作為世界五大博物館之一的故宮博物院，以每年1700 萬的觀眾數量在國際博物館界遙遙領先，成為中外觀眾最為嚮往的地方之一，擁有眾多“宮粉”。近些年，故宮博物院以“擼起袖子加油幹”的實幹精神與無限創意創新的工作思路，不但一度催生了網絡熱詞“故宮跑”，還持續掀動了“故宮熱”的風潮，更在社會公眾心目中樹立並凝聚起“故宮出品，必屬精品”的共識。
故宮研究院影視研究所所長、著名作家祝勇先生擔任總編劇。第一期中，由他帶領探秘乾隆花園，走進暫未對公眾開放的倦勤齋。擁有眾多粉絲、超高人氣的影視明星鄧倫、週一圍、蔡少芬，以普通公眾的視角來觀摩、體驗故宮文化，並對話故宮專家。還有故宮貓，作為蜚聲文博界的“貓保安”，近年來也一路躥紅，受到熱捧，以此為題材的文創產品，上市之日即為售罄之時，一“貓”難求。故宮貓在節目中被喚作“御貓魯班”，不時出鏡，萌態十足，還適時承擔了講解員的作用，普及故宮歷史文化小知識。節目裡，圍繞故宮這個超級IP，各路網紅彼此呼應，真情互動，生動演繹了一場親切友好、貼心吸睛的文化秀。正如大都會藝術博物館現任館長馬克斯·霍萊因所言：“博物館必須是一個可以擁抱多元化的機構⋯⋯ 多元性不光體現在員工和藏品中，而且體現在介紹世界文明時所提供的多種敘事方法”。
創意創新是節目預設的一條縱貫線
《上新了·故宮》的每一集，都從故宮歷史說起，均以故宮文創產品收尾，讓歷史服務於當下，讓藝術融入生活。
文創新品開發員鄧倫、週一圍及神秘嘉賓，跟隨故宮專家進宮識寶，探尋故宮博物院的珍貴寶藏，解讀文物背後的歷史密碼和傳奇故事，為故宮文創產品尋覓歷史脈絡與文化元素；同時聯手知名設計師和高校設計專業學生，每期節目推出一個文化創意衍生品，讓故宮文化可以被更多年輕人“ 帶回家”。通過這樣的方式，讓文物化身為文創產品更多想了解而不能身臨其境的人一起找回、體驗傳統文化的真實。
《上新了·故宮》第一集根據探尋乾隆秘密花園過程中所見的歷史文化要素，設計了一款文創新品，並在今日頭條國風頻道開設“與明星一起送文創上新”投票活動，最後由網友投票是否投入生產，真正實現“上新”呈現。第一期播出後，靈感來自倦勤齋中紫藤雀鳥、金絲楠竹、雙面繡雲紋的文創新品“ 美什件”，網友點贊量407萬，雙十一單日搶購5000 套。文創上新的落點讓節目具備產業鏈條和產業基礎，能與觀眾有實際的互動聯結，真正實現了“讓文物活起來”的節目宗旨。讓歷史關照現實，把藝術融於生活。
《上新了 · 故宮》經各路網紅加盟，以年輕視角和文創載體，融合充滿創意的好奇心與想象力，徵集各類設計Idea，由網友參與，挖掘每個人心目中的“故宮”，展現出了故宮文化的強大生命力、影響力。恰如單霽翔院長所言，紫禁城正青春。
據報道，《上新了 · 故宮》計劃製作三季，第一季預計10期，每年一季，在 2020年呈現完整的30集，以此向紫禁城建成 600 年致敬。因為“上心”，所以“上新”，有理由期待這檔節目不斷創意創新，把故宮優秀傳統文化的內在價值、深厚底蘊轉化為觀眾持久的精神愉悅、文化自信。正是因為珍視開啟觀眾心門的這把鑰匙，《上新了 · 故宮》才能夠這麼火，也還會繼續火。
閱讀更多 光明文化記憶 的文章
