1月18日，位於雄安新區的京漢君庭酒店熱鬧非凡，這一天正是京漢君庭酒店“展翅五年、激情共享”五週年慶典日，京漢君庭酒店通過精彩的節目、貼心周到的服務，為到場賓客帶來深刻的體驗。
藉此五週年慶典機會，京漢君庭酒店還設計了許多好玩、有趣、獨特的場景和元素，通過跨界資源整合，網紅達人聯動，多渠道多樣化傳播，讓更多消費者認識京漢君庭酒店。
其實從2018年初開始，京漢君庭酒店已經在探索“網紅酒店”這一條路，推出了自己的抖音賬號。當前，酒店行業競爭格局越顯激烈，如何滿足消費者個性化、多元化、體驗化的需求，是京漢股份一直在思考的問題。為此京漢股份對市場進行了廣泛分析，找準酒店自身特點和定位，並依靠個性化的運營策略脫穎而出。
雄安新區一流的酒店，內外兼修顏值高
想成為“網紅”，或許“高顏值”是不可忽略的一項基本功。京漢君庭酒店的景色在雄安新區甚至在京津冀地區內都堪稱獨樹一幟，中式風格的園林和建築，既有小橋流水的纖巧靈秀，又有紅牆琉璃的富麗堂皇，既彰顯南方園林的詩意精髓，又不失北方建築的颯爽大氣。
這一萬平米空間內仿若廣納乾坤，又隨四季變遷而呈現不同的紛繁意味，春日“煙鎖池塘柳”之意，夏日“庭院深深深幾許”之景，秋日“輕羅小扇撲流螢”之趣，而當下正值寒冬臘月，草葉搖落的植物各具本色姿態，苔蘚和枯山水庭園呈現了別具一格的禪意形態。
除了“高顏值”自帶流量之外，“雄安新區一流的酒店”這個稱號也幫助京漢君庭酒店達到口碑傳播的目的。“雄安新區”本身就是一個備受關注，具備社交分享價值的地區，在京漢君庭酒店美景的助推下，更能激發賓客及消費者的分享慾望。
“景”不驚人不罷休，打造打卡傳播聖地
為了迎接這次週年慶典，京漢君庭酒店特地給酒店內外裝點一番，增添了一種新的魅力。氣球、綵綢、鮮花……異彩紛呈，閒庭信步走到庭院內，一把把倒掛枝頭的油紙傘遮住了天空，如同迷人的音符，與冬日庭院水墨畫般的素雅淡然一同彈奏出一曲漢唐之歌。湖溪邊的一條粉紅色木舟，草坪裡一隻醒目的粉紅色沙發，高飽和度的顏色與冬日庭院碰撞出空間的層次感。
大堂內，粉紅豹、小豬佩奇、考拉、小黃鴨……一隻只“二次元網紅”變成了酒店座上賓，在舒服的沙發椅子上集體“葛優癱”，盡顯大腕本色。房間裡，專為五週年定製的毛巾和紙巾上印著讓人忍俊不禁的網絡流行語，略帶“魔性”的調侃表現出酒店年輕活力的一面。
外在的質感和情調，內在的互動與交流，背後是營銷思維的徹底轉變。無論是佈置、創意還是視覺符號，主題詞無論是浪漫、唯美或者呆萌，各個精心設置的打卡點充滿當下流行的元素，符合年輕人的審美風格，目的都是打造能夠吸引自拍的場景，引導賓客現場拍照並上傳網絡，將週年傳統慶典運營成一場優質有趣、傳播力廣的活動。
網紅達人聯動 多媒體渠道傳播
10-15秒的短視頻可以突出個京漢君庭酒店的亮點嗎？完全沒問題。
在抖音的鏡頭中，跟隨著“網紅”的腳步，通過搭配音樂、控制視頻拍攝的快慢、濾鏡、特效及場景切換等技術，在15秒的短視頻內巧妙地植入了京漢股份的景色、特點與服務，將自身特色融入了年輕群體的日常生活，創造更多與潛在消費者互動的機會。在有效提升知名度的同時，更為自己塑造了潮流炫酷的網紅酒店新形象。其中發佈的一個視頻短短一天內就獲得38萬的播放量和1.3萬點贊，傳播效果十分可觀。
除了本次五週年活動，京漢股份也在尋求新媒體營銷的深度探索，為酒店的品牌創作了許多全新高效的創意傳播方式，拋棄一板一眼的“官腔”，在酒店的品牌調性和新媒體的傳播特點間，找到絕妙的平衡點，從而呈現極富風格個性的品牌特色。
在本次五週年慶典中，京漢君庭酒店也選擇了網上直播這種方式，把慶典的盛況通過直播傳遞到更多人的眼前，與現場的賓客和線上的消費者達成了實時互動。
依靠高質量的服務達成可持續的流量轉化
京漢君庭酒店總經理田金芳表示：藉此五週年慶典之機，通過創意的“網紅營銷”獲取關注度是一方面，但是流量來了，怎麼做好轉化是更加重要的一門學問與功課。在抖音濾鏡的美化之下，很多酒店只注重表面的營銷，但是最重要的基礎設施、服務水平、衛生狀況都沒有跟上，在成為“爆點”的同時，“槽點”也隨之而至。京漢君庭酒店絕對不會犯這種“低級錯誤”。
“網紅營銷”只是京漢君庭酒店全新品牌戰略的一個入口，產品才是酒店的核心，酒店關注的不僅僅是能否提供給消費者一個有名無實的“打卡地點”，更關注種種細節是否能打動他們。
這些細節包括：客人入住的流程是否合理，床品是否舒適，浴室備品是否都滿足了所需，酒店服務人員是否能讓客人感覺如沐春風，在服務過程中時刻關注客人的感受但又不過度打攪；不同的季節、不同身份的客人、不同的時間段內，應該打造什麼樣的組合產品，及時對客人的需求進行有針對性的改善反饋……
藉助新型營銷，將酒店的“品質體驗”、“新鮮體驗”、“服務體驗”傳遞出去，藉助營銷平臺的流量為酒店帶來更多客源的同時，打造具備競爭力的產品與服務，才能使京漢君庭酒店立於不敗之地。
京漢君庭酒店表示，酒店今後還將繼續嘗試更多“更好玩、更有趣、更時尚、更潮流”的品牌營銷方式，這樣做的目的是為了吸引更多年輕消費群體認識京漢君庭酒店及雄安，促使更多的人踏上一段雄安之旅。
新時代，正青春。雄安新區是一個充滿活力的區域，這裡代表朝氣蓬勃 、代表希望，未來也將吸引更多的年輕優秀人才來到這個地方。京漢君庭酒店希望通過新型的營銷方式，將自己打造成為雄安新區的名片一角，傳遞出雄安新區新鮮活力的氣息，讓年輕人認識到雄安新區不僅具有深厚文化底蘊，同時充滿無限發展前景，從而吸引更多的年輕人瞭解並喜愛這座城市。
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