文丨西部君
春節小長假結束了，返鄉青年拖著疲憊的身軀，回到北上廣深繼續流浪。對他們而言，每一年的過年這些天，如果要找一個概括性關鍵詞，那一定是——花錢！
春節不同於十一黃金週，後者更多是中高收入群體，或者說有閒階層的專屬，底層務工人員該搬磚還是要搬磚。春節則屬於不分群體、階層集中撒錢的時刻。
名目繁多的禮儀習俗，要花錢；親朋好友、父母長輩的紅包禮品，要花錢；推不掉的飯局和聚會，還是要花錢。至於返鄉交通成本，更是必不可少。
一個工地上的建築工人，或者送餐員，回家之前也得找總監以上級別的髮型師，把自己收拾得利索。
一句話，春節是中國人花錢最野、最無所顧忌的時刻。
商務部的數據顯示，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，首破萬億，比去年春節黃金週增長8.5%。
一線城市的春節消費總額被二線城市反超，更是成了返鄉人口春節花錢爆發力的最佳例證。
01
春節零售餐飲消費增速跑贏了GDP
中國人過年沒別的事，回家就是為了體面地花錢。紅包禮品餐飲娛樂交通，大大小小的開支算起來，不上萬基本拿不下來。
相當於什麼概念？不久前，統計局“月收入2000—5000元為中等收入”的說法引起廣泛討論，這個數據屬於被誤讀，不過仍有一定的參照性。事實上，2017年，中國的居民人均可支配收入也只有25973.79元。
而且，春節期間現金往往比移動支付更有市場，所謂入鄉隨俗，也只有現金紅包上還殘留著僅有的年味了。
除去紅包這種不計入經濟數據的開支，年貨餐飲娛樂交通，哪一項都是剛需，當然也能夠產生實實在在的GDP。
前面提到，剛過去的春節黃金週，中國的餐飲零售消費總額首次破萬億，相當於花掉了兩個海南全年的GDP，花掉了安徽省2017年一年的零售總額。
2018年中國的社會消費品零售總額是38.1萬億元，平均每天大概1044億的樣子。按照萬億計算，春節期間國人花錢明顯提速了1.5倍，每天散財近1500億左右。
其實更能凸顯國人春節大手筆花錢的，還不是總量，而是增速。
過去十年間，春節七天的零售餐飲消費，同比增幅就沒有低於過兩位數，2011年更是達到19%的水平，今年春節8.5%的增速反倒是創下了新低。
可以將它與GDP增速對比。2012年，春節零售餐飲銷售額是4700億元，2018年是9260億，增長了近一倍，具體增幅為97%。
而2012年全國的GDP是54萬億，2018年90萬億，六年增幅為66.67%。也就是說，國人過年花錢的增長速度，明顯跑贏了GDP。
再看收入狀況。2012年，城鎮居民人均可支配收入是24565元，2017年是36396元，五年增幅為48.2%；同期春節零售餐飲消費總額的五年增幅，則高達78.7%。
過年花錢增速，再次將收入增速甩在了後面。它說明，哪怕收入沒提上去，過年回家時也一定不能露窮。不露窮，便是最實在的返鄉指南。
錢花足，紅包給夠，年夜飯一定要上檔次，面子方能掛得住；在鄉親父老面前留下一個闖蕩成功的印象，那才不枉跋山涉水過一次年。
所以中國人過年，花錢一定要夠野，夠灑脫，不能有任何顧忌。
02
上海不敵西安，消費格局被打亂
過年是流動人口大遷徙的窗口期，一方面花錢的場景，從一線城市大量轉移到小縣城；另一方面，工廠企業停工停產，商店關門，物價劇烈上漲。
在春節，找最普通的總監老師剪個頭髮，花上一百稀疏平常。餐館更不用說，普遍會加收10%—20%不等的服務費。有車一族，沒有翻倍的價格，別想洗一次車。
不過這都抵擋不了國人春節撒錢消費的慾望。對返鄉青年來說，撇開剛需的要素不談，回到家鄉還是用一線城市的工資水平在縣城消費，所以未必會如此“肉疼”。
而隨著消費場景的轉換，一二三線到十八線小城，在春節餐飲零售消費總量上的排名，也出現了一些趨勢相反的變化：中西部地區成為消費主力，小城市等來了唯一能夠將大城市比下去的時機。
比如來自上海的數據顯示，春節7天共發生消費177.3億元。西安的春節檔，銷售額卻達到約183.9億元，比上海還高。
消費主義一向突出的成都，春節預計實現社會消費品零售總額150億元，比上海低不了多少。
作為參照，我們可以引入GDP和全年的社會消費品零售總額對比。
2018年，上海的GDP是32679.87億；西安是8349.86億；成都是15342.77億。至於社消總額，2017年上海排全國第一，是11830億，西安是4330億，成都是6404億。
2017年各地收入、消費數據，來源第一財經
經濟總量只有上海四分之一、社消總額不到上海一半的西安，在春節消費總額上，卻把上海甩在了後面。它足以說明低線城市春節花錢速度的猛烈提升。
將西安的社消總額除以365天后乘以7，再與春節消費總額對比，可以發現西安人春節期間在用平日裡兩倍的速度花錢。如果將樣本縮小到消費體量本就不大的縣城，花錢提速還會更加猛烈。
值得一提的是，在春節消費總額增速放緩，財經人士喊出“這個春節，大家突然不捨得花錢了”的關口，二三線城市反而維持著不錯的勢頭。
比如西安，同比增長15.66%；成都，同比增長10%；像北京，市商務局重點監測的120家商業服務業企業，同比增長只有4.9%。
低線城市乃至縣城裡春節市場的繁榮，與流動人口返鄉息息相關：
《流動人口社會融合藍皮書》顯示，廣州、深圳、珠海等地的外來流動人口，佔常住人口的比例，超過了60%。
流動人口回鄉，打拼一年後盡情花錢，以至於不同等級城市間的消費地位，發生了短暫的反轉，經濟強則消費強的規律失靈。
這再一次說明，中國人春節花錢夠野，野到可以一次性地改造消費強弱格局。
03
小縣城也有短暫的消費春天
當然，大城市的流動人口返鄉，春節消費總額減少，在一些偏高端的消費上，它們依舊是絕對的主力人群，花起錢來毫不吝嗇。
最具代表性的是春節旅遊。數據顯示，春節期間全國旅遊接待總人數4.15億人次，旅遊收入5139億元，其中一二線城市居民是消費主力軍，消費金額佔比達63.6%。
富裕的上海人，春節就格外熱衷旅遊消費。根據統計，上海居民外出旅遊消費共計983.2萬人次，發生消費為111.2億元，人均旅遊消費全國第一。
外地人回家了，本地人出城了，花錢場景轉移。這也解釋了為何上海春節零售餐飲消費額如此低。
那些返鄉的人口，當然不把錢花在旅遊上；而對於低線城市和落後地區來說，春節團圓的傳統觀念很強，無論是觀念還是財力，對春節旅遊的接受度相對要更低。
當然有錢自然不愁花不出去。來自貓眼的數據顯示，隨著電影市場下沉，IMAX影院的增長明顯出現了向四五線城市下沉的趨勢，這兩個級別城市的三年增長率都超過了100%。
除了K歌搓麻將，返鄉人口和小鎮青年，他們喜聞樂見的消費場所，從過去的網吧轉移到電影院，它們和一二線城市人群一樣，第一時間享受春季檔的觀影娛樂。
市場下沉，消費升級，為國人在春節的爆炸式花錢，提供了各式各樣的消遣渠道。
無論請客、還是送禮，春節消費，自然不能不提酒。酒類垂直電商1919的數據顯示，春節這一週，三四線城市和縣域市場的銷售開始大規模增加。
小汽車也是一個觀察窗口。2017年開始，汽車產業的增速明顯放緩，當年的累計銷量達2376.44萬輛，同比增幅只有2.1%。不過縣城裡的春節大堵車，才剛剛開始。
比如“正解局”就提到了一個段子：
一個是村頭的張叔家初六嫁女兒。早上7點從孃家出發，100多公里的路程，到酒店已經是下午1點。不僅是新娘遲到了，錯過了吉時，許多來吃酒席的親朋好友也遲到了。酒席都散了，還有人在路上。
堵車不再是大城市的特權，春節的縣城，可以看到全國各地的車牌，它們排起長隊，和摩托車、自行車混雜在一起，成為繁榮與落後並存的象徵。
哪怕忍受舟車勞頓，也要自駕回家，它也顯示出國人春節不計成本的一面。
小結
花出去的是錢，掙回來的是面子。中國人歷來愛面子，又講究禮尚往來，春節消費爆炸式增長，跑贏GDP，跑贏收入，自然是意料之中。
不過花錢太野，人情負擔、禮數太重，容易讓消費滑向攀比。七天掏空幾個月的工資老本，這也是大家越發覺得過年太累的原因。
這樣看來，今年春節全國零售餐飲增速下降，也許只是個開始，畢竟花錢太野的中國人，已經越來越過不起年了。
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