文丨西部君
春節小長假剛過，過去的七天，是買買買的消費黃金週，人們集中置辦年貨、吃年夜飯、逛廟會、購買年節禮品等等。日前商務部門的監測數據顯示，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金週增長8.5%。
這是零售和餐飲銷售總額首次破萬億，相當於什麼概念呢？2017年安徽的社會消費品零售總額是111192.6億元。也就是說，過去七天全國人民花去了安徽全省一年的消費額度。
國人春節消費總額破萬億之外，更值得關注的是增長趨勢。2012年，全國的春節零售餐飲銷售額只有4700億，短短7年時間，春節消費總量就翻了一番，這背後是經濟的高速增長和收入水平的不斷提高。
而且值得一提的是，2012年全國的GDP是54萬億，而2018年的GDP是90萬億，增速低於春節的銷售總額。可見，國人的春節消費增長水平跑贏了GDP。
當然，2012年至今春節銷售總額同比增幅，依次為16.2%，14.7%，13.3%，11%，11.2%，11.4%，10.2%。今年8.5%的增速，首次跌破個位數，創下了新低，它說明春節消費增長遇到了瓶頸期。
此外考慮到春節旅遊增速也跌入個位數，春節觀影人次大幅下滑等數據，的確如一些財經人士所言，“這個春節，大家突然不捨得花錢了”。
不過從各地來看，情況又有所不同。西部君對各地商務部門已公佈的數據進行了梳理。比如四川省預計，春節七天全省零售和餐飲企業實現銷售額450億元左右，同比增長10.6%左右。
再如上海市，春節期間7天共發生消費177.3億元；河南省的數據顯示，全省零售和餐飲企業實現銷售額約496億元，同比增長10.7%；經濟強省江蘇，春節全省實現銷售額約144.5億元；湖北則是約274.3億元，增長10.6%；春節陝西商品市場實現銷售額316.3億元，同比增11.6%。
上述已經公佈數據，可以看出一個重要規律——春節期間的零售和餐飲消費總額排名，和經濟強弱沒有嚴格的對應關係。
比如江蘇的發展水平排在全國第二，GDP總量為92595.4億元，是排在全國第五的河南的兩倍左右。不過春節期間的消費數據，江蘇只有144.5億元，河南則達到496億元，後者是前者的三倍多。江蘇的春節消費，甚至要低於經濟總量排全國第十五的陝西。
這種春節消費排名的不規律狀況，在具體的城市間也能看出。比如上海是177.3億元，陝西的西安，經濟處於全國二十強的邊緣，春節消費總額卻達到183.9億元左右，成都官方預計的社會消費品零售總額也有150億元。
撇開經濟總量不談，論人均可支配收入水平，江蘇要高於河南和湖北、陝西等地，上海則要高於西安，與成都的差距也不小。那麼為什麼春節消費強弱格局，卻反過來？
一個重要原因是春節期間的人口迴流。不久前的《流動人口社會融合藍皮書》顯示，流動人口數量最多的城市，正是上海、廣州、深圳、北京四大一線城市，其中上海、廣州常住流動人口在900萬以上。具體的佔比來看，廣州、深圳、珠海的外來流動人口，佔常住人口比例都在60%以上。
等到春節，這些外來務工人員返鄉過年，他們的消費場景從北上廣深等工作地，轉移到中西部的戶籍所在地，像江蘇、上海等外來人口集中的地區，留居過年的人數銳減後，消費總額自然跟著減少。
所以，反倒是那些經濟淪陷的勞動力輸出地，隨著大量打工者回鄉過年，春節期間消費數據能夠迎來爆炸式的增長。而且，過年是國人消費慾望集中爆發的窗口期，日常生活再節省的人，這七天也會大手腳花錢，並且是用工作地一線城市的消費水平來花錢。
對中西部落後地區來說，青壯年勞動力外流，春節成了他們反哺家鄉的僅有時機，春節消費總額也是為數不多落後地區可能趕超重點城市的領域。只是問題在於，一旦他們回到工作所在地，中西部的勞動力大省，將恢復到人口流失的狀態。
考慮到反向春運的崛起，北上廣深的打拼者，將他們的父母接到外地過年，未來落後地區的春節消費總額，以及它對地方經濟的貢獻，不可避免將繼續減少。站在這個角度看，城市發展和區域競爭的馬太效應還將越來越顯著。
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