2月14日獲悉，亞馬遜全球開店表示將大力發展自有品牌業務，亞馬遜歐洲站點授權品牌項目將對中國賣家開放。據瞭解亞馬遜歐洲站點授權品牌項目是指通過將亞馬遜的自有品牌授權給優質第三方賣家，並提供自有品牌獨有的流量和品牌支持，幫助賣家在歐洲站點實現業務增長。
目前，已有部分賣家加入該項目，但是對於賣家的招募要求，亞馬遜做了4點規定：
第一，產品在亞馬遜的表現。該項目中的產品需要是所在目錄排名靠前，且review評分在4分以上。
第二，通過工廠審核。亞馬遜將對工廠的供應鏈質量管理能力進行驗廠，同時查驗工廠的相關社會責任報告。
第三，產品合規問題。產品需要符合歐盟的產品檢測要求。針對某些有侵權風險的產品，賣家需要擁有產品的相關專利。
第四，產品定價。產品定價要保證在與內部或外部標的產品比較時有競爭力。
亞馬遜全球開店表示，目前已經開放的兩個授權品牌分別為家居生活品牌umi.和消費電子及配件品牌eono。而這兩個品牌由亞馬遜註冊並擁有，亞馬遜通過此項目將品牌授權給賣家在項目內使用。
賣家在參與到該項目中以後，其產品並非直接供貨給亞馬遜而是直接將產品賣給消費者。賣家擁有產品的定價權並負責設定產品庫存和預估銷量，其運營後臺與賣家現有的seller central後臺一樣。
另外，該項目中的賣家產品可以在搜索結果首頁獲得更多的曝光，提高鎮店之寶的獲得率，擁有免費VINE Review和免費秒殺(特定條件內)，品牌旗艦店，獨家購買按鈕以及項目專屬賬號經理等扶持。
值得注意的是，無論是工廠型賣家還是貿易型賣家需要至少具備英國和德國兩個國家的VAT稅號才能參與項目並進行銷售。
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