2018年保健品行業風雨飄搖。
先是美國“酸鹼體質”理論創始人被判鉅額賠償，這一“經典”理論竟被曝出是驚天騙局。到年底，束昱輝和他的權健帝國又站上風口浪尖，成為眾人口誅筆伐的靶心。保健品業似乎已成為廣受社會爭議的“問題”行業。
曾有人列數保健品業九大騙局：“專家”義診免費講座；大肆宣傳療效；產品“包治百病”；“慢性病也能治癒”；“進口、專利、高科技”；“免費旅遊”、“贈送體檢”；“陪聊”搞感情促銷；步步設套，最後“走人”；“買保健品能發財”等。
那麼，保健品業因何“玄學大師”前赴後繼，層出不窮？保健品業這個本應該代表陽光、健康、正能量的行業為什麼會蛻變成騙子橫行，槽點滿地，跟謊言，貪慾和墮落幾乎要畫上等號的一個“問題”行業呢？通過保健品業的發展歷程，以及現實觀察，可以初見端倪。
邊緣產業
保健食品處於食品和藥品的邊緣，既非一般食品，也非藥品。是具有保健意義而不具有治療價值的食品。其他保健品也具備類似的特徵。正是由於處在大行業的邊緣，給相關部門的監管帶來一定的困難，同時也給從業者留足了想象力施展的空間。在其中能夠大展宏圖者，必然可以在這一邊緣產業中，找到法規和監管的邊緣，尋到大眾認知的邊緣，在看似微小的縫隙中游刃有餘，開疆拓土。
此行業對聰明絕頂之人具有致命的吸引力，在這裡，僅憑一個閃念，一個不成熟的小想法都足以影響和改變世界。無數“東方神水”，“萬能神藥”以及附贈的“科學理論”，無不閃耀著他們智慧的光芒。他們的”閃念“包裝成”善念“，”想法“轉換為”愛心“，一方面大肆吸金，一方面還偽裝成流淌著科學和道德的血液。有人說，他們是混進羊圈裡的狼，實際上他們壓根不認為自己是在羊圈裡，或是在狼窩裡。
以小博大
據統計，中國從事保健品生產的企業普遍投資規模較小。投資總額在1億元以上的企業僅佔1.45%，多數企業投資規模在100萬元以下，中小型企業佔絕對多數，其中有的小企業僅有價值1萬元的生產設備。曾有人調侃說造鱉精的公司，三年沒用完一隻鱉。這種情況跟保健品行業的特點有關，保健品生產企業不像藥品生產那樣面臨嚴苛的工藝規範，也不像一般食品企業那樣面臨慘烈的同質化競爭。保健品業內，“一招鮮，吃遍天”的神話比比皆是，“以小博大”，“一夜暴富”的神蹟彷彿司空見慣。
由此，保健品業變成冒險家和夢想家的樂園。史玉柱靠它3年內還清2.5億欠款，束昱輝靠它從陪跳廣場舞的小青年變成百億企業的掌門人。這些故事裡面，有東山再起的傳奇，也有屌絲逆襲的驚喜，像陽光一樣照射進渴望一夜暴富的人們的心靈深處。人們渴望著複製這些成功，以小博大的保健品業成為夢寐以求的理想家園。
心理魔術
當然，保健品能夠出彩，一炮而紅還是需要一定的技術含量的。如何打造“賣點”，如何讓人相信“賣點”，如何能讓人掏出銀子來購買“賣點”，成為保健品業的最大著力點。有些人依靠“謊言重複一千遍就變成真理”的邏輯，重複播放惡俗但有效的廣告；有些人依靠自上而下的一套“洗腦”策略，建立等級森嚴的“金字塔”制度；還有人依靠與中醫，西醫，科學套近乎，掛上一隻大“羊頭”，搖身一變變成大溼，叫獸，以“科普”和“健康”的名義行帶貨之實。
眾多商業奇才，不斷表演技高一籌的心理魔術。將自己的產品成功地概念化之後，也將自己本身變得更虛妄。在這種虛幻的氛圍裡，“魔術師”本人也深深陷入其中，以至於認為虛妄就是現實，金錢就是真理。然而，再奇幻絢爛的泡沫終究裝不下整個世界，總有一天，“魔術師”聽到砰然破碎的聲音。
新的一年已經來臨，權健帝國的故事還在繼續，尚不知會有怎樣的結局。當然，我們也不能因為一些“天才”的糟糕表現，而全盤否定所有保健品的價值以及整個保健品行業。只是要警惕有些所謂的成功者和成功哲學，不是所有的成功者和成功商業模式，都配得上鮮花和掌聲！
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