據報道，近日西安鐘樓旁的一處“變臉兵馬俑”裝置引起民眾熱議。這是一種交互式體驗設備，民眾可以通過電腦掃描臉部照片，將自己的面部表情投影到巨型“兵馬俑”的屏幕上，如同自己變身為“兵馬俑”一般。特殊的體驗效果、風格迥異的形象，令其照片、視頻在網絡迅速走紅。孰料此裝置剛一樹立，就有不少人吐槽其造型“嚇人”“驚悚”，甚至指責“有損文化主題”。由於爭議太大，主辦方已經把能夠變臉的秦俑拆除。
作為“世界第八大奇蹟”，秦始皇兵馬俑本來就是一個大IP。在西安，有關兵馬俑的文化符號和文創產品隨處可見。兵馬俑的重要特徵是“千人千面”，每尊兵馬俑的面部表情都有所差異，因此成為我國古代雕塑高超技藝的代表。而在此前已經有“尋找兵馬俑”的互動小遊戲，即通過人臉識別技術，比對遊客的面部特徵，獲取與之最相似的兵馬俑面部照片，同時可以通過定位確定此兵馬俑的出土位置和精確介紹，遊客在瞭解文物知識的同時能夠獲得全新的數字化學習體驗，很受歡迎。
遺憾的是，本來創意甚好，又融匯了高科技和娛樂性的“變臉秦俑”沒有得到公眾的好評，不得不早早謝幕。筆者認為有兩個原因：一是前期準備不足。“變臉秦俑”體量大，又設置於遊客經常到訪的地區，事前沒有考慮與周圍的環境是否協調。二是燈光互動裝置和麵部呈現方式的設計有缺陷。從網友曬出的圖片看，“兵馬俑”面部色彩雜亂，尺寸比例失衡，給人以不和諧的感覺。
“變臉秦俑”不是孤例。前段時間也有兵馬俑主題酒店大膽“創新”，既不考慮兵馬俑的歷史文化，也不考慮客人的感受，房間裡到處都有兵馬俑。主題倒是鮮明瞭，文化也很突出，其結果卻是吐槽聲一片。
筆者認為，出現的這些問題與設計者的審美修養有關。文創產品設計開發，不是簡單的穿衣戴帽和符號移植，也不是簡單地堆疊高科技，還需要有對文化基底的深入瞭解，有健康的審美價值取向。既能發現、感知、欣賞和評價美，也能夠生成和創造美。在這個過程中，還要考慮受眾的接受度。也許“變臉秦俑”和秦俑主題酒店的設計者覺得是美的，奈何與遊客對“美”的理解不同，難以引發審美共鳴。
在依託具有深厚歷史文化積澱的文物開發文創產品的過程中，更要有對文化的敬畏，講究娛樂性，跨界開發要有底線和紅線。千萬不能持“萬物皆可盤”的想法。否則，受眾不買賬，社會不認可，最後往往被“盤”的還是自己。
原題：《文創開發要有健康的審美取向》
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