蘋果前段時間可是壞消息漫天飛舞：公司市值蒸發了3000多億美元，萬億神話不再；因專利問題被高通告上法庭，iPhone分別在中國和德國被禁售；新款iPhone的全球出貨量沒有達到預期。這一系列的煩惱事，讓蘋果公司CEO庫克惆悵不已。如今的蘋果，已經失去了往日的榮光，特別時去年全球手機市場出貨量下滑，蘋果在中國境內受到國產手機品牌的強力衝擊，更是處於舉步維艱的境地。
蘋果銷量不理想的原因主要就是庫克定價策略的失敗。為了提高單部iPhone的利潤率，庫克將iPhone的價格調高，最貴的一款甚至超過了一萬元，讓人望而卻步。在缺乏技術創新卻價格居高不下的iPhone，自然流失了一部分的消費者，而這又導致了iPhone的市場份額不斷降低，在2018年中國智能手機市場的份額，蘋果已經被擠到了第五的位置，而前面就是國產手機四大巨頭：華為、小米、OPPO、vivo。
針對蘋果銷量下滑的情況，在早些時候，庫克在蘋果公司的電話會議上，親自做出了承諾，將在一些海外市場降低iPhone的價格。對於廣大消費者來說，庫克終於做出了一個正確決定。為什麼這麼說呢？從1月11日蘋果開始降價開始，截止到1月30日，短短的20天之內，iPhone在蘇寧的銷量猛增83%。
而另一電商巨頭天貓自從1月13日對iPhone進行降價後，截止到1月29日，銷量也猛增了76%。從蘇寧和天貓這兩家電商平臺的數據來看，庫克對於iPhone降價的決定無疑促進了蘋果手機銷量的增長。
在蘋果手機系列當中，銷量提升最明顯的當屬iPhone XR，但這並不是一輪降價的事情，而是經過多次降價的結果。針對初始階段銷量不佳的情況，另外為了讓用戶換掉手中的舊款iPhone，蘋果推出了以舊換新的優惠活動，所以iPhone XR是最早開始降價的一款機型。
隨後，蘋果還推出了特供中國市場的移動4G定製版的iPhone XR，起步價格已經降到了頗具吸引力的4999元，要知道當初iPhone XR剛推出的時候，價格高達6499元。經過降價之後，普通版本的iPhone XR定價也降到了5399元，跟最開始的價格對比，將降了1000多。為了衝擊銷量，重新挽回失去的市場佔有率，蘋果的降價幅度確實驚人。
值得一提的是，在去年雙十一購物節，京東、蘇寧和拼多多三個電商平臺的iPhone XR價格一家比一家低，價格戰打得如火如荼，跟另外兩款新iPhone作對比，簡直就是“白菜價”。
因為定價高昂，iPhone在中國市場的銷量也遭遇了“滑鐵盧”，營收同比下降了26.7%，跌到了131.7億美元（摺合人民幣約888億元）。在中國市場，想對於蘋果，華為、小米、OPPO、vivo更具價格優勢，性價比更高，自然受到國內用戶的青睞。
庫克決定降價這一措施為時未晚，蘋果無論是硬件還是系統，還是比安卓手機更勝一籌，很多網友都表示蘋果更好用。蘋果能將“好用”做到極致，這就是其銷量猛增的原因，更好用的iPhone，價格也降了上千元，當然會被更多人作為首選。
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