如何真正設計出個性鮮明、風格獨特的標誌？其關鍵在於標誌的“形”與“意”兩方面，要達到完美結合的境界，只有這樣才能使人產生過目不忘的視覺藝術效果。
標誌設計是一個創造的過程，它包括“形式的創造”與“意念的創造”兩個方面。在標誌設計中“形”與“意”是相輔相成的，好的立意要通過優美簡潔的形象來體現，而好的造型更離不開獨具匠心的創意。通過直接表現法和間接表現法可將所設計的標誌形象在“形”與“意”兩方面達到完美的結合。
直接表現法是運用直觀的形象表現具體的內容，用某一具體形象直接體現設計主題。它是標誌設計中最常用的、最基本的方法，直接表現法的關鍵是形象選擇的準確性。同時，要注意形象的典型性和相對穩定性。而清晰、直觀是直接表現法的特點。它表現內容直接，具有很強的藝術表現力和感染力。
直接表現法具體又可分為文字表現法、圖形表現法和圖文綜合表現法三種。
文字表現法是直接使用設計對象或主題的名稱(包括全稱、字首或關鍵字) 作為其標誌設計的形象主體，文字的圖形化表現形式可以使意念的表達一目瞭然，非常直接。選擇文字來設計自己的標誌、品牌已非常普遍，例如可口可樂、麥當勞、索尼等著名企業的標誌皆為文字標誌。
圖形表現法是以象形的歸納、誇張、變形、裝飾等方法表現設計對象或主題的突出特徵。圖形表現法由於生活素材豐富，給設計師提供了無限的選擇空間、想象空間，有利於捕捉典型形象，揭示事物豐富的內涵，以簡練的造型、鮮明的個性、優美的形象，奇妙的意境傳達信息。
圖文綜合表現法是把文字和圖形組合構成標誌，它較前兩種表現形式具有更大的寬容度和較強的表現力，可根據主題表現的需要任意抉取。在設計內容上圖文綜合表現法也更豐富，表現形式也上更多樣，應用範圍也更廣泛。
間接表現法是採用迂迴的方式，藉助一事物說明另一事物，是借物表意，用某些形象比喻、象徵特定的事物或含義，使複雜、深刻的內容簡單化，淺顯易懂；使抽象的概念轉化為具體的事物，形象生動；使人們熟悉的事物成為人們認識、理解其他事物的橋樑、方便溝通。
具體的表現手段是比喻、聯想、象徵。間接表現法要把握事物的特點、性質、用途，然後考慮用什麼形象恰如其分地表現出來 ，其形象和所表達的內涵必須有某種聯繫，這樣才能引起聯想，才能一目瞭然 。推薦閱讀：優秀Logo設計的形式美感！
比喻就是“打比方”。在兩種不同性質的事物間彼此有相似點，使用一事物來比喻另一事物。比喻是藉助生活中人們所熟悉的事物說明較複雜或抽象的事物，便於正確的認織、理解與把握。生動的比喻容易被人接受，易被人理解、記憶，昇華了事物本身的意義。在標誌設計中，合理、準確地運用比喻，可使標誌圖形更加簡明、直觀，寓意深刻。
聯想是利用人們積累的經驗和記憶引發思維，激活深層心理活動，找出看似沒有任何共同之處的事物間的內在聯繫，從而體會設計所傳達的意念。巧妙的運用這種方法，能讓標誌顯得別具一格、不同凡響。
創造聯想的最終目的是藉助某種形象引導觀者的認識向一定的方向集中，由觀者產生的聯想來補充畫面上所沒有交代的東西，既順理成章，又給人留有創造與想象的空間。聯想能使普通的形象產生特殊的意義，通過聯想人們能瞭解標誌的設計意義。
象徵是指用一事物表現另一種事物並寓意地傳達出某種含義，是把無法表現的內容和概念轉化為可視的形象，並賦予一定寓意，從而象徵性的表現事物的本質或含義。象徵形象和被象徵形象之間沒有必然的內在聯繫，只是取其某些相似之處加以類比說明，藉助人們的想象力達到說明被象徵形象的目的。
生活中有許多為人喜愛的事物都具有美好的寓意和特定的象徵，用這些事物來象徵特定的含義，則是標誌獲得言簡意賅的效果的好辦法 。如龍鳳象徵吉祥；太陽象徵光明、溫暖；鴿子和橄欖枝象徵和平、友好；玫瑰象徵愛情；綠色象徵生命、青春、和平、健康、環保等等。
標誌設計的核心，在於表現什麼？如何表現？
①表現什麼即標誌設計意念的創造，要具有準確的立意點，明確所要傳達的信息，它是標誌設計的靈魂所在。推薦閱讀：優秀Logo設計！如何選擇顏色？
②如何表現即標誌設計形式的創造，設計中必須尋求恰當的視覺語言，運用完美的形式製造強烈的視覺衝擊力，將標誌所內涵的理念與精神準確地傳達出來，給觀者留下強烈的視覺印象，從而強化標誌的信息傳達。
標誌設計的最終目標，就是設計形式的簡潔、明瞭與寓意的豐富、準確完美結合，它是作品成敗的關鍵。
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