“當 PUMA 第一次敲開我家門的時候，浮現在我腦子裡的第一件事就是怎麼樣才可以把這個合作做得不一樣一些。 怎麼樣才可以給人一個驚喜？怎麼樣才可以顛覆所有人的期待？”丹麥品牌 HAN Kjøbenhavn 的創始人 Jannik Davidsen 曾在一次採訪中這樣說道。
（image：wonderlandmagazine.com）
關於這幾個問題的答案，其實從 PUMA x HAN Kjøbenhavn 的合作單品中便可找到。
PUMA x HAN Kjøbenhavn 2017AW（image：PUMA）
PUMA x HAN Kjøbenhavn 2018SS（image：PUMA）
PUMA x HAN Kjøbenhavn 2018AW（image：PUMA）
小 Logo，甚至是無 Logo，是我對 PUMA x HAN Kjøbenhavn 聯名系列的最初印象。無論是鞋款，亦或是服飾單品，象徵著雙方聯名合作身份的 Logo 都被用上了一種若有似無的方式出現。
PUMA x HAN Kjøbenhavn 2018AW（image：PUMA）
在聯名當道的今天，無論是簡單的 Logo 拼接，亦或是巧妙地結合雙方 Logo，都是常見的設計手法。 不過，反之的縮小 Logo 甚至是隱去 Logo 應該是因為存在一種“看不見”的風險，而甚少出現，尤其是對於主張個性態度的街頭品牌來說。
因此，稍顯誇張地說，這種做法或許一直都是一場艱難的逆風而行。
模特上身了 PUMA x HAN Kjøbenhavn 2019SS 的部分單品。
不過，這恰恰正是 HAN Kjøbenhavn 創始人 Jannik Davidsen 在與 PUMA 的合作中，希望呈現的最基本的設計態度。
“你可以看到這次的聯名是沒有明顯 Logo 的，我喜歡這種方式，因為我知道有些人就期待著大大的 Logo，所以我還蠻喜歡我們這個小小的改變方式。”在首次 PUMA x HAN Kjøbenhavn 聯名合作發佈後，Jannik 這樣說道。
PUMA x HAN Kjøbenhavn 2017AW（image：PUMA）
但老實說，如果僅僅是做到一個縮小 Logo 或是隱去 Logo，就可以稱之為驚喜的話，那未免也有點過於輕視我們這些看遍潮流變遷的互聯網一代了吧？
當然，從 2008 年便開始啟動 HAN Kjøbenhavn 的 Jannik 又怎麼會不懂這個道理呢？在 HAN Kjøbenhavn 與 PUMA 的數次聯名合作中，Jannik 注入的故事性才是有可能令人驚喜的部分。
模特上身了 PUMA x HAN Kjøbenhavn 2019SS 的部分單品。
Photocopier
複印機
利用故事性去吸引消費者是很多品牌都在嘗試的事情，PUMA x HAN Kjøbenhavn 也同樣如此。不過要知道 HAN Kjøbenhavn 的 Jannik 可是一個很擅長講故事的人，尤其是講他自己的故事。
出生在丹麥哥本哈根郊區一戶工人階級家庭的 Jannik，自幼深受周遭環境（建築、街道、生活用品等）的影響，這也為日後的工作帶來極大的靈感。
模特上身了 PUMA x HAN Kjøbenhavn 2019SS 的部分單品。
就比如說在 2018 春夏的合作系列中，Jannik 使用了一臺複印機來製作整個系列的 Lookbook，而這臺複印機也並非當下的現代產品，Jannik 使用的是在他成長過程中，他的父母使用的那臺老佳能。
這也正是為何整個 Lookbook 可以得以呈現他希望呈現的粗糙表達。
PUMA x HAN Kjøbenhavn 2018SS（image：PUMA）
對此，他本人也曾說過，當他開始這樣一個項目的時候，他是否可以將一些非常個人的東西置入其中， 是非常重要的。
因為他覺得如果核心的想法是真實的個人化，那執行時的創意想法就可以更容易地被提升到另一個層次，同時還可以忠於自己最初的想法。
PUMA x HAN Kjøbenhavn 2018SS（image：PUMA）
Elderly Model
年長模特
在過往的數次合作中，Jannik 都一定會找上一位年長模特來進行拍攝，包括其品牌 HAN Kjøbenhavn 也同樣如此。客觀地說，這一點在當下的潮流圈也並非常事。
那麼，為何 Jannik 會在品牌以及聯名系列中運用年長模特來進行拍攝呢？
PUMA x HAN Kjøbenhavn 2018SS（image：PUMA）
這位模特叫做 Steen，其實也是 HAN Kjøbenhavn 品牌成員之一。當 Jannik 第一次看見 Steen 的時候，他就覺得“這是一張真實的臉”。
另外，他覺得 Steen 就像是一個被鎮定劑以一個非常美妙的方式洗禮過的人，他的臉部表情足以表達一個關於人生的故事，而這故事其實也正是他們相處、工作的故事。
2018AW 同樣也是找上了一位看起來年紀頗大的模特來進行拍攝。（image：PUMA）
我知道，很多時候，當設計師表達自己的設計想法時，我們總會覺得“空洞”，我想那是因為我們的生活和設計師之間並無交集，也就是火花沒有碰起來。
不過 Jannik 不同，他懂得運用老式佳能複印機將我們帶回到那個年代，還找上年長模特，以製造我們對於那個故事的更多想象，用這樣一個方式讓我們感受他的成長過程，他的那段在哥本哈根郊區長大的時光。
在設計上，Jannik 希望創造一點小小的不同；在故事性上，Jannik 也運用了一些較為出其不意的方式來和我們做溝通。
而這一切，除了在過去的三季合作中一一呈現，最新的 PUMA x HAN Kjøbenhavn 2019 春夏系列也一如既往地堅持了雙方合作最初的想法。
最新一季中的四雙鞋款，從左至右從上至下分別是：RS-X HAN、Cell Venom HAN、Clyde HAN、Thunder HAN。（image：PUMA）
在最新的春夏系列中，雙方以“Crafted Retro/精琢復古”這一主題進行設計，上面這四雙既前衛又復古的鞋款便是很好的佐證之一。
Cell Venom HAN鞋款實際上是以誕生於 90 年代的 PUMA 跑鞋 Cell Venom 為原型打造，厚實的鞋底配載了 PUMA 的 CELL 緩震技術，透氣網眼材質和銀色皮革組成的鞋面搭配了半透明的後跟，最後再以熒光色和紅色點綴。
Cell Venom HAN。（image：PUMA）
而 RS-X HAN 鞋款則以黑色和奶黃色為主色調，同時熒光和反光鑲邊的色彩點綴令到鞋款相當醒目。與 Cell Venom HAN 不同的是，RS-X HAN 使用了 RS（Running System）緩震技術，保證鞋款性能。
RS-X HAN。（image：PUMA）
同時，整個系列也運用了大量的白色色調、透明材質和復古面料來呈現，接下來我們也將會一一說到。
那麼，正如上文中所談到的故事性，有所堅持的 Jannik 又怎麼會錯過這個施展才華的機會。在官方 Lookbook 中，Jannik 運用了充滿大量噪點的復古畫面風格進行製作，以此為我們呈現過去和現在的糅合。
PUMA x HAN Kjøbenhavn 2019SS（image：PUMA）
在其餘單品中，下面這條 Track Pants 結合了 Track Pants 和闊形褲各自的優點，非常適合搭配各類球鞋。
模特上腳的那雙 Clyde HAN 鞋款在如往常一樣地縮小 Logo 後，還在鞋面上加入了網眼覆層設計，為鞋款注入了別樣質感。
同時，灰白+黑+紅的配色也異常醒目，最為重要的是，這雙鞋是上腳之後會給人驚喜的鞋款。
我最早拿到下面這雙 Thunder HAN 的時候，第一反應是有一些驚豔的，相信當你看到實物時，反應大概會和我一樣。
這雙鞋在 PUMA Thunder 的鞋底之上進行了改造，半透明的材質內，是利用毛邊製作的鞋套，這毛邊設計為前衛的風格注入了一種類手工製作的質感。
另外，毛邊之上還有一塊類似麂皮的材料，上面印刻著 HAN Kjøbenhavn 等字樣。
在整個系列中，著用程度最高的大概就是這件紅色的圓領衛衣了，Logo 刺繡之餘，輪廓剪裁非常到位，上身夠闊又不顯臃腫。
總結而言，此次的聯名系列給人帶來了蠻大的驚喜，就算各花入各眼，你並不覺得驚喜的話，眼前一亮也是這個聯名應該得到的讚譽。
友情提醒，PUMA x HAN 聯名系列現已發售，如若你並不喜歡隨大流又恰好看中某件單品，不妨點擊文末左下角的閱讀原文直接選購。這個系列，值得擁有。
PUMA x HAN 聯名系列將於 4 月 18 日起，在 cn.puma.com、hankjobenhavn.com、PUMA 門店以及全球指定零售店鋪陸續發售。
在設計的世界裡頭，談概念無異於聊玄學。無法理解設計師設定的主題是常態，不過 Jannik 一定是深諳其道理的。
因此，摒棄只在 Logo 上做文章的手法，
從類似的生活背景中提取部分元素進行表達，確實巧妙，不過這也必然是得益於 PUMA 的包容性。
Jannik 在一次採訪中就有提到他與 PUMA 的合作，他說：“PUMA 是一家大公司，不過他們的強大之一便是他們的工作模式更像是一個精簡的團隊，更加靈活。同時，他們瞭解且尊重我們，並不會把一堆條條框框放到我們面前，這讓我們的創意過程非常順暢”。
這也直接幫助 PUMA x HAN Kjøbenhavn 這個聯名系列，得以在其它聯名合作都還在執拗於 Logo 的時候，放開手玩出更加精彩的設計。
最後，送上讀者福利：
*截止時間為 4 月 20 日中午 12：00
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