中國江蘇網2月10日訊 又是一年春來到，金豬送福賀新年。
春節假期，江蘇各地處處洋溢著喜慶祥和的節日氣氛。人們敲起歡快的鑼鼓、點亮多彩的花燈、舞出跳動的節拍，盡情表達心中喜悅，祈盼更加幸福美好的生活。
從春雨綿綿到大雪紛飛到春光明媚，“豬”年春節黃金週，變幻的天氣沒有擋住江蘇假日文旅市場的火爆，反而增添了幾分情趣。在江蘇，你可以登山祈福、賞燈品茗、撞鐘賀歲，體驗豐富多彩的年俗活動；還可以逛一逛博物館、看一場夢幻煙火秀、聽一場音樂會、到水鄉古鎮感受年味……豬年新春，我省各地共舉辦3000餘項文化和旅遊活動，保證每一位本地居民、每一位到江蘇的遊客，都能歡聲笑語慶佳節，“文化旅遊”過大年。
年俗活動豐富多彩，文化年味別樣濃
農曆正月初一，崑山周莊古鎮內外張燈結綵喜迎新春，以一場傳承已久別開生面的“打春牛”儀式揭開了新年的序幕，獨特而傳統的迎新方式寄予了人們對新年的美好期許與祈盼，也成為春節期間，全省各地豐富多彩的年俗活動中的一抹靚麗剪影。
見微知著，參與民俗活動，成為人們過春節最普遍的“打開方式”。為做熱年俗遊，各地提升民俗活動的優質供給，“飄”出濃濃的文化年味兒。
江蘇各地的年味兒，首先聚集在一盞盞的花燈之中。春節假期，在常州環球恐龍城舉辦的第九屆“江蘇臺灣燈會”上， 60多組大型燈組，數萬盞彩燈，展現了臺灣、常州兩地獨特的風光、人文風采。燈會期間，還舉辦了江蘇書法名家寫春聯送祝福、臺灣士林夜市美食節、常州特色非遺民俗展演等20餘場節慶主題活動。
被花燈點亮的城市還有南京、鹽城、宿遷等地。在南京，第33屆秦淮燈會再次如約而至。本屆燈會設置了八大燈展區。華燈初上，南京城璀璨無比，一夜之間穿越回金陵城，吸引了大量賞燈人；而在鹽城，2019秦淮大豐梅花灣新春燈會上，40多個燈組、數萬盞中小型氛圍燈點亮蘇北夜色。
春節假期，江蘇各地萬象更新，撞鐘祈福、遊園賞燈、逛廟會購年貨等200多項特色旅遊活動陸續在旅遊景區、旅遊風情小鎮上演，充分展現了文化旅遊大省的魅力。
大年初一，有著2000多年曆史的連雲港海州古城張燈結綵，大紅燈籠高高掛，大紅春聯貼城牆，“幸福城市幸福年”民俗賀新春踩街活動吸引了眾多遊客早早趕來，整座古城都沉浸在濃濃的春節喜慶氛圍中。
春節“黃金週”，鎮江金山、焦山、北固山、南山、寶塔山“五山”景區遊人摩肩接踵，以“緣聚鎮江”為主題的五山祈福迎春遊園活動，讓遊客體會到撲面而來的節日氛圍。
在徐州市賈汪區馬莊村的神農文化廣場，春節期間，一場盛大的祭祀典禮隆重舉行。村民們著漢服、行漢禮，祭拜華夏始祖神農氏，祈求來年風調雨順、國泰民安。
新春燈會、拋繡球、鬧洞房、看馬戲、逗萌寵……春節期間，鹽城東臺西溪到處沉浸在濃濃的年味裡，豐富多彩的年俗活動精彩紛呈。來自全國各地的遊客湧至西溪，新春首日接待遊客便突破20萬人次……
一場瑞雪席捲江蘇多地，到各大景區踏雪賞春的遊客多了起來,讓新春多了一分浪漫，一分意趣——典雅古樸的蘇州拙政園，亭臺樓閣、屋頂飛簷掩映在白雪中，幻化成一幅絕美的水墨畫，吸引了大量遊客前來欣賞這難得一見的景色；在無錫惠山古鎮，大紅燈籠上蓋著厚厚的積雪，舞龍舞獅鑼鼓這麼一敲，處處都透著瑞雪兆豐年的喜慶氛圍；雪後的瘦西湖景區人頭攢動，“長槍短炮”的遊客們在五亭橋、熙春臺、二十四橋等景點收穫著雪景的驚喜，在瑞雪的“加持”下，瘦西湖景區迎來春節遊客高峰，人數遠超去年同期……
春節旅遊，文化年味別樣濃。一方面，春節旅遊本身是在文化氣氛最濃重的時間段出現的，在這一時期，各種文化節慶、文化會展、非遺演示、廟會集市、禮節儀式等在春節集中展示出來，成為豐富旅遊可體驗性的文化內容。另一方面，隨著我省文化產業向縱深化發展，在關鍵時節，通過挖掘傳統文化要素，促進這一文化要素與旅遊的融合，提升旅遊目的地的文化品質正成為越來越普遍的選擇。
文博遊成為熱門，文化活動“好戲連臺”
欣賞“萌豬”文物、體驗節俗年味、拓印Q版年畫……春節期間，南京各大文博場館成了很多市民遊客的網紅打卡地，洋溢著濃濃年味的賀歲展覽和體驗活動，為觀眾送上吉祥喜慶的新春祝福。
春節期間，南京博物院特展館舉辦的一場“富貴豬”生肖文物展，吸引了眾多觀眾前來打卡簽到。現場人氣最高的展品，是江蘇高郵龍虯莊遺址出土的9只豬形陶罐，這些5000多年前的“萌萌豬”有的翹嘴睜眼、有的抿嘴拱鼻、有的眯眼憨笑，來拍照的觀眾還得排隊等候一個最佳攝影位……
生肖文化在中國有著悠久歷史和傳統，2019年是農曆己亥豬年，春節期間，各地博物館推出了以“豬”為主角的主題展——揚州博物館推出“金豬納福--豬年藝術展”，展出30餘件(套)豬文物，年代由漢代跨至清代，包括陶塑、瓷器、玉器、書畫等，向觀眾展示與豬有關的古代農耕文明、傳統豬生肖文化與習俗；在鎮江博物館的“豬”福新春春節系列活動中，軟萌手作“捏塑”福氣小豬，吸引了眾多小朋友參與。
作為文化大省的江蘇，博物館裡尋“年味”已成新年俗。
錘丸、射箭、投壺、蹴鞠……春節期間，泰州博物館為市民遊客開設古代體育運動會體驗區，工作人員準備了各種古代體育運動器材，讓遊客來一比高下；六朝博物館推出的“我們的節日——己亥賀歲展”，除了欣賞生肖主題的文物和工藝品，還有年俗尋根、文化體驗等活動；南京夫子廟的中國科舉博物館特別設置了“開龍門”、“著漢服”、“做花燈”等體驗活動，讓遊客在博物館裡就能感受濃濃傳統年味。
節日期間，各地公共圖書館、文化館、鄉鎮文化站等公共文化場館均對外免費開放，並結合當地文化資源和特色，組織安排廣場活動、非遺展示、民俗活動、主題展覽、文藝演出等群眾性文化惠民活動。
全省各地，各種群眾文化活動“好戲連臺”——
在淮安洪澤湖畔的千年村落龜山村，熱情好客的龜山人踩著高蹺、敲著鑼鼓，到村口迎接八方賓朋，充滿地域特色的漁鼓舞，讓遊客感受別樣的湖區文化；海安市曲塘鎮集鎮街頭、社區廣場綵綢飛舞、人潮湧動，由當地舉辦的第十五屆文化藝術節從正月初一開始，歷時15天。期間還舉辦讀書心得有獎競賽、全民健身、棋牌賽和元宵燈謎晚會……
金豬送福，文化惠民更普及，使各地居民笑開顏。
正月初二一大早，泗洪縣朱湖鎮吳灣村一組人頭攢動。陣陣鑼鼓聲中，隨著撐船老漢一聲“開船了”，花挑、旱船踩著鑼鼓點開始拜年表演。“從春節開始，直到二月二，我們每天到村頭巡迴演出，把新春祝福送到每家每戶，大夥一起樂呵樂呵。”文藝宣傳隊負責人朱淮河說。在泰州，淮劇團的演員們開展“戲曲進萬家”活動，把一臺臺經典大戲送到老百姓身邊，戲迷張衛國大爺說：“暖心的表演來了，老百姓的笑容更多了”。
舞臺搭到村頭，文化送到基層。一系列群眾文化活動像一曲曲歡快的樂章，伴著人們幸福的生活節拍，為廣大群眾送上了精彩紛呈的“文化大餐”。
新業態新模式成為亮點，文旅消費更給力
春節期間，南京中華門城堡每晚7點半，都會上演融合南京文化和酷炫科技的裸眼3D奇幻光影秀，短短12分鐘，將南京城牆的變遷史娓娓道來，成為南京一道亮麗的“文化風景線”。
“最南京”的文化特色、“最酷炫”的科技元素，使南京城牆人氣超高，成為南京新年的網紅打卡地，連日來刷爆朋友圈，春節前三天，南京城牆全線接待近20萬人次，與去年同比增加了近40%。
無獨有偶，新年期間，由8000萬顆LED燈組成的夢幻燈光節，將夜晚的泰州鳳城河景區的望海樓、桃園打造成夢幻世界。步入望海樓、桃園燈光節現場，但見“滿園夜放花千樹，星如雨，燈滿路”。以炫酷新鮮的形式，吸引眾多市民遊客。
春節假期，走親訪友、遊玩度假是很多市民的剛性需求。除了傳統年俗，新模式新業態新產品，成為新春文旅市場的亮點，讓市民遊客有更多選擇。
滬寧高速路上一處升級版的服務區——芳茂山恐龍主題服務區，便給了利用春節假期到江蘇自駕遊玩的遊客一個新的“打卡”目的地。車輛一入芳茂山服務區，恐龍世界的大門就映入眼簾，空間環藝、VR光影科技、電影互動遊樂等多種沉浸式體驗將恐龍主題文化、恐龍文旅產品融入到飲食、購物、娛樂等各種經營業態。
春節期間的一場降雪，除了帶來美麗的雪景，更激起了人們滑雪的熱情，各大滑雪場里人氣爆棚。在這個有雪的春節，以溫泉為主打的度假區同樣持續火爆，溫泉民宿更是“一房難求”。
新春文化旅遊市場，各類文創產品成為“新寵”。在夫子廟文創店內，不僅有琳琅滿目的彩燈，更將字庫裡的三萬多枚漢字，做成一個個精美的印章，遊客可以掃碼尋找屬於自己的名字，瞭解漢字背後的故事，體味漢字之美，深受遊客喜愛。
不少傳統的旅遊商品、旅遊紀念品通過挖掘文化內涵，推陳出新，再次迴歸消費者視野。在徐州核心商圈的蘇寧廣場前舉辦的年貨大集上，除了各類年貨，還集中展示了一批民間藝術和各類手工藝品。徐州香包非遺傳承人宋波介紹，徐州香包已經成為響噹噹的文化品牌，這次一款小豬和柿子搭配在一起寓意“豬柿”（諸事）順利的香包就最受歡迎。
更多、更新、更優的文旅產品與服務，滿足了遊客的消費需求，促進了消費升級，帶熱了“假日經濟”。
新春假期，揚州冶春茶社門前，總是排滿慕名而來的遊客“長龍”。冶春負責人介紹，大年初二以來，每天食客數量都能突破5千人，工作人員每天早上4點就開始提前製作點心。“我們一家人提前一天開了5個小時車來揚州，既是為了嘗一嘗揚州傳統早茶，也是為了過年有‘儀式感’。”一位山東遊客說。
春節期間，看電影愈發成為市民文化休閒的首選，電影院裡“全線飄紅”。今年的春節電影檔，不僅有科幻片《流浪地球》、喜劇片《瘋狂外星人》，還有文藝片《飛馳人生》、兒童片《小豬佩奇過大年》……滿足了不同人群的觀影需求，大年初一全國票房以14.55億創下歷年新高，江蘇成為重要“票倉”。
隨著文化旅遊的供需得到改善，勢必會激發更大的消費潛力。
服務保障提檔升級，文化旅遊更好融合
文化旅遊活動豐富多彩還不夠。文旅融合拉動遊客需求升級，提升假日服務配套勢在必行。
1月22日，江蘇省政府召開“保障群眾過好春節”新聞發佈會，集中向全社會公佈了我省春節期間文化旅遊項目的安排和各項保障工作。春節期間，我省利用政務網、微信微博、應急管理APP、廣播電視等多種途徑，及時提醒廣大民眾出行前注意天氣變化和交通狀況，合理規劃旅遊線路，倡導安全出行、文明旅遊。並開展專項安全檢查和相關市場整治行動，保障市場秩序。
多措並舉，保證了今年年春節假日期間，我省旅遊市場和諧順暢，全省沒有發生重大旅遊質量投訴。2月4日至2月10日，我省旅遊質監部門共受理有效投訴49件，與去年同期相比大幅下降，所有均已得到妥善處理。
如何提高觀眾的參觀舒適度，讓參觀更便捷有序？科學“限流”是合理舉措。從正月初一至初三，短短3天時間，就有超過15萬名觀眾來到侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館參觀。這比南京南站春運期間一天總客流還多。春節期間，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館便將史實展廳內的觀眾控制在2500人左右。節日“限流”的還有南京博物院，經過年初的試運行，節日期間執行線上“全員預約機制”，“這是為了保障觀眾的參觀安全，以及每一位觀眾的參觀體驗。”工作人員介紹說。
春節後的首場降雪，給江蘇帶來賞雪的驚喜，也帶來保障的壓力。為給遊客們提供潔淨舒適的遊園環境，中山陵園早早做好了掃雪保障工作。中山陵園管理局園景園容處副處長鈕仁章介紹，凌晨3點鐘，器械和景區工作人員便進行上路掃雪，到早上開園的時候，基本上主幹道的雪已經清掃完畢。
優質的服務，離不開假日期間堅守崗位者的付出。瘦西湖的船孃們介紹，大家早晨六點便全都就位，確保讓海內外遊客，享受到賓至如歸的服務。
為了給市民遊客提供更好的服務，此次春節假期，鎮江文旅集團設置了紅色風景線志願服務點，共有84位志願者們利用自己的春節休息時間，在“五山”景區一線引導遊客文明旅遊，給遊客做志願服務，提升了鎮江旅遊整體形象。
優質服務同樣離不開基礎設施的改善。
其中，交通的改善，可以大幅提升遊客的旅遊體驗。節日期間，我省多地推出新春特色定製專線。無錫推出雙層巴士新春專線，在2月3日至2月9日以“觀光購物線”的形式與遊客見面。線路途經火車站、大東方、八佰伴等重要站點，車速不超過每小時30公里，便於遊客參觀拍照。
高速公路服務區的改造，成為江蘇提升旅遊服務基礎設施的另一個縮影。省文旅廳相關人士介紹，從京滬線上的儀徵服務區到滬寧線上的梅村服務區、寧杭線上的東廬山服務區，再到芳茂山服務區，旅遊功能正在逐步深入地植入旅途，並因地制宜，避免千篇一律，像東廬山服務區就結合觀景增設了房車露營功能，讓遊客在江蘇可以“停下來，再出發”。
一項項優質服務，保障了詩與遠方在江蘇幸福相遇。豬年新春文旅市場的火爆繁榮，也成為江蘇文旅融合的一面鏡子，照出經驗與短板，更照出未來的發展方向，讓文化與旅遊更好融合，讓老百姓享受文旅融合帶來的更多福利。 記者 付奇 通訊員 蘇文呂
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