法與理，孰輕孰重，幾千年來人類文明都沒有辦法徹底理清，用契約精神與法理文明，來懟道德至高點，只會成為一鍋漿糊，而且糊的太難看！
從品牌角度而言，筆者認為，安踏一系列舉措，不像是營銷，更像是出一口氣，一口鬱悶、憋屈，無法控制釋放之氣，反而讓安踏用力過猛，失去了輿論道德制高點！
安踏本是一個完完全全的受害者，但為什麼輿論會產生如此大的反差，我們來簡單梳理下關鍵節點：
19日晚印尼亞運會200自由泳頒獎的升旗儀式上，三面國旗突然全部掉落後，孫揚要求儀式重來的表現被國內網友怒贊，孫楊成為“愛國者”標杆；
20日，下午5時許，包括體壇週報客戶端官方微博@體壇加、新浪體育、“界面新聞”在內的多家媒體都報道了“安踏就孫楊領獎服事件”；
隨後，關於該聲明的報道持續發酵，媒體更是不怕事大：個人利益不能凌駕於國家利益至上，“一面天使一面魔鬼”，深深刺激著大眾眼球；
到至今為止，輿論呈現兩面派，“挺安派”與“孫楊粉”互懟；
後來安踏向媒體證實，已經向中國代表團投訴。
當地時間20日下午，就在孫楊參加800米自由泳比賽前幾個小時，安踏方面率先發布一款別具意味的海報，海報上寫著：一件領獎服不止於成績，更是國家榮譽，是國家形象。規則和底線不容辱沒。大有“欲將剩勇追窮寇，不可故名學霸王”之勢。
顯然，安踏對於孫楊領獎服事件，採取了一系列組合拳，安踏的確火了！
但這把火到底燒上誰？就很難評判！
顯然，孫楊被“燒”著了，剛被狂贊，隨後被懟，孫楊沒有解釋，沒有發聲，只是在隨後穿著安踏領獎服亮相卻用貼紙遮擋了其LOGO，用行動表達自己想法！
至今，中國體育代表團方面暫時沒有公開說法，這也符合當前實際情況，畢竟賽事正開始，代表團裡需要一個良好的氛圍來應對，而不是應付各種輿情與八卦！
網友們也被燒著了，本來吃瓜群眾，大家關心的是國歌是否響起，五星紅旗是否一次次冉冉升起，而不是孫楊穿什麼，更不關心胸前服裝LOGO，但安踏聲明一出，大火有得吵了，懟一懟，更健康！
放火的安踏，顯然也沒想到自己屁股也被燒著了，網友懟安踏並不少於孫楊（也許是安踏故意的）。
意外燒身的361度，也再次被頻繁曝光，顯然361樂見其成！
這把火最終結果如何，還未知，但這顯然不是營銷的最好結果！
品牌即企業個性，可以看得出，安踏是一個非常“剛強”、“強勢”品牌，營銷出拳講究的是快速、迅猛、直接，用最快速、最高效的方式將力量擊打而出，但安踏不要忘記，中國功夫裡還有太極，往往能夠以柔克剛！
若筆者是安踏，我們的營銷方式也許有更多的選擇，聲明會這樣寫：
作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了領獎服，代表中國體育的精神風貌，代表中國運動員的風範。
我們熱盼和祝賀中國體育代表團能夠取得佳績，也祝賀游泳代表團再創佳績！
作為贊助商，我們希望能夠在大國盛世中展現大國品牌形象，和中國體育代表團攜手共創輝煌；但作為中國人自己的民族品牌，我們更有著自己的社會使命和責任感，現在最重要的是支持和鼓勵中國代表團發揮出最好水平，賽出風格，其他都是細節！
我們為孫楊在頒獎儀式上維護國旗尊嚴點贊，為孫楊為國爭光點贊，也非常期待未來能與孫楊攜手合作！
安踏支持中國代表團，就相信代表團，相信代表團的每一位成員，相信他們能夠代表中國形象，賽出大國風範，安踏與有榮焉！
營銷的重心和核心戰略目的，是爭取民心，捕獲消費者信賴，這一切建立的基礎是民眾好感，也就是口碑。
現在安踏完全把重心搞錯了，當“孫楊稱王，但不只因為奪冠！”，安踏將矛頭赤裸地指向孫楊，營銷就已經化主動為被動！
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