最近看了篇文章，《蘋果在中國最大的阻礙或許不是價格 而是微信》，這篇文章給出的理由是微信可以完成從聊天、騎車、遊戲到電子支付等各種活動，兼具iMessage、Facebook、Tinder、Apple Pay等應用的功能。
而不管是Android和iOS系統，微信的功能都一樣，在這種情況下，操作系統變得不再那麼重要。
這個理由很有意思
確實對於消費者而言，他們不會考慮是什麼操作系統支撐微信正常運行，而只會考慮微信能夠為他們的生活帶來多大的便利。
即在消費者那裡，應用軟件和管理軟件的價值在這個階段遠遠大於基礎性的操作系統軟件的價值，但是我們也絕對不能夠否認基礎性操作系統軟件的價值，所有的應用軟件和管理軟件都是建立在基礎性的操作系統軟件上運行的，脫離了這個基礎，應用軟件和管理軟件什麼都不是。
這種內在的關係不能夠混淆，所以從操作系統軟件和應用軟件與管理軟件的關係上看，微信並非蘋果銷售不暢的最大障礙。但微信確實威脅到了自己的“母體”操作系統
在這裡我們應該看到這樣一個事實，那就是微信這款應用軟件的價值在消費者那裡遠遠大於操作系統軟件的價值，為什麼呢？
這不是說明依靠基礎性技術的性能價值驅動行業發展讓位於消費者個性化的價值偏好嗎？即智能手機由產品性能階段過渡到消費者偏好的發展階段嗎？或者說消費者的生活形態和消費觀念取代了企業產品功能主導行業發展方向這一事實嗎？
市場對蘋果的認知依然保留在它是一家高科技企業的階段，並沒有認識到庫克領導下的蘋果其實已經就是一家消費型的企業，只不過它的消費化是將蘋果手機逐漸按照奢侈化的標準來打造的，這是當下蘋果手機的發展方向。
這種脫離了絕大部分消費者的生活形態和消費觀念，或者說絕大部分消費者的內在素養無法適應奢侈化的蘋果手機價值標準的需要，或者說蘋果公司選擇高端消費者中的最高端的消費者，這樣絕大部分消費者其實就被蘋果公司主動的放棄了。
而這個奢侈品市場可供蘋果公司選擇的消費者本身就不多，這樣蘋果手機在銷售數量上無法與三星、華為、小米等企業相比較也是正常的，當然它的市場份額也不會很高也屬自然。
從蘋果手機當下的定位來看，蘋果手機銷售不暢其實是一個假問題
一方面是消費者的素養不能夠適應日漸奢侈化的蘋果手機的內在需要；
另一方面蘋果公司主動放棄不能與蘋果同步的消費者，蘋果選擇的是那部分有生活品味、追求生活質量的消費者，只是目前蘋果公司並沒有注入太多的內涵賦予手機這個產品，蘋果公司任重道遠。
蘋果缺失5G技術是最大的隱患
當然5G技術的出現，會不會像數字技術取代模擬技術那樣，讓行業發生深刻變化呢？一旦這樣的話，蘋果帝國是否會重蹈摩托羅拉、諾基亞的覆轍呢？
因為蘋果公司在5G技術上好像沒有什麼儲備。但願杞人憂天吧！
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