2018年初，一檔建築創意挑戰綜藝節目《漂亮的房子》，由吳彥祖、馮德倫等六位小夥伴組成“築夢小隊”在四個各具特色的古鎮，對當地的老舊房屋進行改造。節目不僅打造迴歸自然漂亮的房子，更是對新的居住理念和新的生活方式和態度的引導，這引起了眾多消費者對於心中漂亮房子的嚮往，以及對節目所呈現出的居住理念和生活方式的追求。而在當下，對於如何讓自己的房子更漂亮，如何讓家居生活更加舒適，讓即使小空間也要有精緻有趣的大主題，成為不同人群的共同追求。
2018年末，知萌諮詢機構在北京、上海、廣州、成都、西安、杭州、武漢、瀋陽、青島和南京等10大城市的18-55歲消費者中進行調查，發佈了《2019中國消費趨勢報告》並提出2019年十大消費趨勢，其中圍繞家居消費的變化提出了“小家大作”的趨勢。
報告指出，隨著越來越多的90後成家，家居消費正在升級，消費者通過各種方式精心裝扮自己的家居環境，大到地板、傢俱、家電，小到餐具、燈飾、綠植，有限的家空間，享受極致的幸福感和生活品質成為新的選擇。
“小家大作”時代到來
建國70週年以來，消費者對居住環境的要求日益提升，家的意義和符號也悄悄地發生了變遷。建國初，由於經濟發展水平限制，大多數消費者希望家有一榻，能臥睡，家有四壁，能遮風擋雨，家是滿足基本生存的空間；隨著消費水平的提升，家居需求逐漸完善，各種家居空間也展現出其應有的作用，此時家不僅僅是為了生存，更是與親朋好友交流的社交功能空間；隨著消費升級下的品質躍升，家又凸顯出了教育休閒的功能和美學修養的功能，如今，家不再只是一個滿足基本居住和社交需求的功能空間，還是彰顯個性、身份和品味的個性化空間，更是美學與設計共榮，科技與智能開啟的美學體驗空間。
隨著個性化空間和美學體驗空間時代的到來，消費者崇尚著“小家也要有大態度，小家也要精緻個性、品質科技”的理念，這不僅是對家的期待，更是對品質生活的追求和期待。
品質租房，租的不是房子，而是生活方式
隨著當下消費者對居住體驗和品質生活方式的追求，高效、便捷和品質成為當代年輕人對租房的普遍需求。年輕人信奉“房子是租來的，但是生活不是，不管房子是租是買，用心生活最重要”，他們寧願選擇離公司遠的精緻房子，也不願將就公司附近的老舊房，他們對租金不是特別敏感，更看重房間有沒有品質。因此，這就催生了一批諸如自如、蛋殼公寓等品質租房平臺的誕生，滿足年輕人多樣化的住房需求。
例如，蛋殼公寓以“讓租房變得簡單和快樂”為宗旨，通過專業化託管、標準化升級服務，讓年輕人“有尊嚴“地生活在出租房屋裡，生活在城市裡，在蛋殼，無論是喜歡極簡主義風，還是追求工業風，你都能找到屬於自己心儀的那一種生活方式。
硬裝+軟裝+定製傢俱的整屋定製引領年輕人家裝新風尚。
隨著消費者不斷追求個性化和品質化的家居生活空間，以及80後90後家裝消費主體越來越崇尚簡單便捷的家居裝修服務，整屋定製逐漸成為消費者家居裝修的首選，整屋定製引入設計師私人定製，完成從毛坯房到精裝房的變遷過程，既滿足了個性化的生活需求，為消費者帶來個性化的空間體驗，又滿足了年輕人懶系生活方式的需求。
例如，歐派通過深度供應鏈的資源整合，聯合全國各地主流家裝公司，為消費者提供整裝大家居需求，商品宅配的HOOMKOO平臺，通過信息化、互聯網等技術手段，吸引了全國各地1300多家裝公司的入駐，解決傳統家裝行業在供應鏈和施工交付等環節的問題。
簡約又不失高雅的家居設計風格備受青睞
隨著追求本我的本真消費時代的到來，消費者不斷追求簡約、舒適、返璞歸真等特性的產品。簡約風格，正是拋棄了外表多餘的浮華，詮釋了簡單有品位，彰顯家原本的特性，因此，風格設計簡約化在消費者家居設計中備受推崇。
報告顯示，70.8%的消費者希望自己的家居設計呈現現代簡約的風格，既能追求時尚潮流，又將空間和功能形成完美結合。例如，來自日本的家居裝飾生活時尚品牌的Francfranc，傢俱大多設計簡單，家居用品精巧可愛，該品牌以其簡約時尚的風格，深受25歲年輕單身女性的喜愛。
智能產品融入家居品質生活
伴隨著時代的發展和經濟條件的進步，消費者對品質家居生活的需求越來越高，智能、科技、便捷逐漸成為品質生活最新代名詞。智能音箱、智能電飯煲、智能門鎖、掃地機器人、智能燈、智能風扇等智能單品紛紛走入消費者的生活，這些兼具功能實用和設計的智能科技家居產品讓生活“化繁為簡”。
例如，戴森創新電機技術，讓無繩吸塵器在“大吸力”與“小巧便捷”完美結合，2018年最新推出的V10無繩吸塵器兼具小巧輕便和強勁吸力的特性，讓家居打掃變得輕而易舉。
“小家大作”的創新營銷策略
無論是地板、床墊、家電還是牆紙、智能家居等行業，“小家大作”這個趨勢都能找到結合點。
塑造獨特生活方式，引發消費者情感共鳴。
消費者消費的不僅僅是產品，而是品牌背後傳達的生活方式，家居品牌不需要過多的強調產品功能的優越性，而是更加強調品牌背後的生活方式和生活態度，並通過價值理念的傳輸、品牌跨界合作、以及線下終端氛圍的營造，使品牌成為一種生活方式的象徵，並讓消費者價值情感捲入。
例如，梵幾重返當代國人的日常生活，並以傢俱設計為起點，創造多一種生活方式的可能。梵幾將傳統手工藝賦予新的設計語言，讓平凡的傢俱在不同的生活空間展現不同的生活方式和生活態度。
產品智能化融入，提升家居消費新體驗。
品牌應不斷深度挖掘並延伸家居消費場景，以解放雙手和便捷居家生活為出發點，將家居產品注入智能元素，乃至引入智能家居情景模式，將智慧科技與品質生活結合，讓生活品質升級的同時，也讓生活更加簡單便捷。
作為客廳的重要一個角色，電視也隨著科技的發展而不斷創新：屏幕顯示由黑白到彩色，從球面到平面，從等離子到液晶屏，甚至是從有屏到無屏，智能科技不斷打破了我們對傳統電視的認知。例如，極米Z4x無屏電視，，集電視、音響於一身，它擁有黑膠唱片的優雅設計，並搭載3D手勢識別技術，僅需2.4米的空間，就可以投出100英寸的大屏。即使是小家也可以享受大屏電視帶來的快感。
個性設計，打造空間美學和氣氛美學。
近年來，在消費升級的大背景下，單一的家居產品服務已經不能滿足消費者的需求，消費者更講究美學、個性化、定製化和差異化的綜合統一，家居產品應將生活、情感與美學設計交融，讓美學與產品、美學與空間、美學與氛圍共生，將空間設計詮釋環境與生活的和諧統一。空間美學和氣氛美學不僅要展現空間形體之美，更要展現包容多樣生活的哲學。
例如，聖象立足木地板主業，將“木文化”進行延展，2018年攜手知萌諮詢機構開展“木文化與消費趨勢研究”，並將木文化應用到銷售終端，推動消費場景、體驗場景的“木文化”體驗式再造，增加了消費者對“木”的熱愛和對聖象品牌的深度認同，同時，聖象還提出了“聖象設計家，從地板開始”的品牌理念，立足木地板主業，將設計與科技嫁接，將設計融入美學空間理念，將設計與商業模式完美融合，將設計與創新緊密聯繫，致力於為消費者創造健康、美麗、幸福的家。
滿足“輕裝修，重裝飾”的軟裝解決方案。
隨著消費者越來越注重生活品質，軟裝概念開始進入千家萬戶，使得牆面裝飾材料成為了熱極一時的消費品類。2018年關於“一體化”裝修的搜索量同比上漲21%，有關裝修風格的檢索率也同比上升14%。同時，隨著中國人口結構的變化也促使消費結構轉變，消費主力逐漸變為 80、90後，現階段消費者對於家居產品的需求已不僅僅是滿足其基本使用功能，而更關注設計理念、品牌內涵等因素。
為了洞察消費者對於軟裝的需求，新浪家居、中展眾合攜手國內專業諮詢公司知萌諮詢，針對正在爆發增長的中國牆紙牆布行業做了全方位、全範圍的專業調查，併發布了《2018中國牆紙牆布行業白皮書》，首次通過嚴謹的數據調查分析直觀呈現了行業，將中國牆紙牆布行業的全貌以量化的形式展現給了外界，首次系統定義了中國牆紙牆布行業新格局。調查發現，中國牆紙牆布行業在過去兩三年發生了巨大的變化，牆布的迅速崛起令人驚奇，伴隨個性化定製成為主流的消費浪潮，家居消費更加註重設計感、個性化和品質化，色彩豐富的牆紙讓消費者的選擇更加多元化，裝修更加輕量化。
“小家大作”不僅僅是一種生活態度，更是一種消費觀念的變化。消費者追求的不僅僅是一個家，而是一種個性化的體驗和一種生活方式，品牌只有深挖消費者深層次的需求，將品牌的定位、產品的匠心打造以線上線下渠道的打通和細分消費生活場景，打造品牌與消費者互動體驗等多位一體的塑造，才能緊跟小家大作這股浪潮。
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