2018年初，一档建筑创意挑战综艺节目《漂亮的房子》，由吴彦祖、冯德伦等六位小伙伴组成“筑梦小队”在四个各具特色的古镇，对当地的老旧房屋进行改造。节目不仅打造回归自然漂亮的房子，更是对新的居住理念和新的生活方式和态度的引导，这引起了众多消费者对于心中漂亮房子的向往，以及对节目所呈现出的居住理念和生活方式的追求。而在当下，对于如何让自己的房子更漂亮，如何让家居生活更加舒适，让即使小空间也要有精致有趣的大主题，成为不同人群的共同追求。
2018年末，知萌咨询机构在北京、上海、广州、成都、西安、杭州、武汉、沈阳、青岛和南京等10大城市的18-55岁消费者中进行调查，发布了《2019中国消费趋势报告》并提出2019年十大消费趋势，其中围绕家居消费的变化提出了“小家大作”的趋势。
报告指出，随着越来越多的90后成家，家居消费正在升级，消费者通过各种方式精心装扮自己的家居环境，大到地板、家具、家电，小到餐具、灯饰、绿植，有限的家空间，享受极致的幸福感和生活品质成为新的选择。
“小家大作”时代到来
建国70周年以来，消费者对居住环境的要求日益提升，家的意义和符号也悄悄地发生了变迁。建国初，由于经济发展水平限制，大多数消费者希望家有一榻，能卧睡，家有四壁，能遮风挡雨，家是满足基本生存的空间；随着消费水平的提升，家居需求逐渐完善，各种家居空间也展现出其应有的作用，此时家不仅仅是为了生存，更是与亲朋好友交流的社交功能空间；随着消费升级下的品质跃升，家又凸显出了教育休闲的功能和美学修养的功能，如今，家不再只是一个满足基本居住和社交需求的功能空间，还是彰显个性、身份和品味的个性化空间，更是美学与设计共荣，科技与智能开启的美学体验空间。
随着个性化空间和美学体验空间时代的到来，消费者崇尚着“小家也要有大态度，小家也要精致个性、品质科技”的理念，这不仅是对家的期待，更是对品质生活的追求和期待。
品质租房，租的不是房子，而是生活方式
随着当下消费者对居住体验和品质生活方式的追求，高效、便捷和品质成为当代年轻人对租房的普遍需求。年轻人信奉“房子是租来的，但是生活不是，不管房子是租是买，用心生活最重要”，他们宁愿选择离公司远的精致房子，也不愿将就公司附近的老旧房，他们对租金不是特别敏感，更看重房间有没有品质。因此，这就催生了一批诸如自如、蛋壳公寓等品质租房平台的诞生，满足年轻人多样化的住房需求。
例如，蛋壳公寓以“让租房变得简单和快乐”为宗旨，通过专业化托管、标准化升级服务，让年轻人“有尊严“地生活在出租房屋里，生活在城市里，在蛋壳，无论是喜欢极简主义风，还是追求工业风，你都能找到属于自己心仪的那一种生活方式。
硬装+软装+定制家具的整屋定制引领年轻人家装新风尚。
随着消费者不断追求个性化和品质化的家居生活空间，以及80后90后家装消费主体越来越崇尚简单便捷的家居装修服务，整屋定制逐渐成为消费者家居装修的首选，整屋定制引入设计师私人定制，完成从毛坯房到精装房的变迁过程，既满足了个性化的生活需求，为消费者带来个性化的空间体验，又满足了年轻人懒系生活方式的需求。
例如，欧派通过深度供应链的资源整合，联合全国各地主流家装公司，为消费者提供整装大家居需求，商品宅配的HOOMKOO平台，通过信息化、互联网等技术手段，吸引了全国各地1300多家装公司的入驻，解决传统家装行业在供应链和施工交付等环节的问题。
简约又不失高雅的家居设计风格备受青睐
随着追求本我的本真消费时代的到来，消费者不断追求简约、舒适、返璞归真等特性的产品。简约风格，正是抛弃了外表多余的浮华，诠释了简单有品位，彰显家原本的特性，因此，风格设计简约化在消费者家居设计中备受推崇。
报告显示，70.8%的消费者希望自己的家居设计呈现现代简约的风格，既能追求时尚潮流，又将空间和功能形成完美结合。例如，来自日本的家居装饰生活时尚品牌的Francfranc，家具大多设计简单，家居用品精巧可爱，该品牌以其简约时尚的风格，深受25岁年轻单身女性的喜爱。
智能产品融入家居品质生活
伴随着时代的发展和经济条件的进步，消费者对品质家居生活的需求越来越高，智能、科技、便捷逐渐成为品质生活最新代名词。智能音箱、智能电饭煲、智能门锁、扫地机器人、智能灯、智能风扇等智能单品纷纷走入消费者的生活，这些兼具功能实用和设计的智能科技家居产品让生活“化繁为简”。
例如，戴森创新电机技术，让无绳吸尘器在“大吸力”与“小巧便捷”完美结合，2018年最新推出的V10无绳吸尘器兼具小巧轻便和强劲吸力的特性，让家居打扫变得轻而易举。
“小家大作”的创新营销策略
无论是地板、床垫、家电还是墙纸、智能家居等行业，“小家大作”这个趋势都能找到结合点。
塑造独特生活方式，引发消费者情感共鸣。
消费者消费的不仅仅是产品，而是品牌背后传达的生活方式，家居品牌不需要过多的强调产品功能的优越性，而是更加强调品牌背后的生活方式和生活态度，并通过价值理念的传输、品牌跨界合作、以及线下终端氛围的营造，使品牌成为一种生活方式的象征，并让消费者价值情感卷入。
例如，梵几重返当代国人的日常生活，并以家具设计为起点，创造多一种生活方式的可能。梵几将传统手工艺赋予新的设计语言，让平凡的家具在不同的生活空间展现不同的生活方式和生活态度。
产品智能化融入，提升家居消费新体验。
品牌应不断深度挖掘并延伸家居消费场景，以解放双手和便捷居家生活为出发点，将家居产品注入智能元素，乃至引入智能家居情景模式，将智慧科技与品质生活结合，让生活品质升级的同时，也让生活更加简单便捷。
作为客厅的重要一个角色，电视也随着科技的发展而不断创新：屏幕显示由黑白到彩色，从球面到平面，从等离子到液晶屏，甚至是从有屏到无屏，智能科技不断打破了我们对传统电视的认知。例如，极米Z4x无屏电视，，集电视、音响于一身，它拥有黑胶唱片的优雅设计，并搭载3D手势识别技术，仅需2.4米的空间，就可以投出100英寸的大屏。即使是小家也可以享受大屏电视带来的快感。
个性设计，打造空间美学和气氛美学。
近年来，在消费升级的大背景下，单一的家居产品服务已经不能满足消费者的需求，消费者更讲究美学、个性化、定制化和差异化的综合统一，家居产品应将生活、情感与美学设计交融，让美学与产品、美学与空间、美学与氛围共生，将空间设计诠释环境与生活的和谐统一。空间美学和气氛美学不仅要展现空间形体之美，更要展现包容多样生活的哲学。
例如，圣象立足木地板主业，将“木文化”进行延展，2018年携手知萌咨询机构开展“木文化与消费趋势研究”，并将木文化应用到销售终端，推动消费场景、体验场景的“木文化”体验式再造，增加了消费者对“木”的热爱和对圣象品牌的深度认同，同时，圣象还提出了“圣象设计家，从地板开始”的品牌理念，立足木地板主业，将设计与科技嫁接，将设计融入美学空间理念，将设计与商业模式完美融合，将设计与创新紧密联系，致力于为消费者创造健康、美丽、幸福的家。
满足“轻装修，重装饰”的软装解决方案。
随着消费者越来越注重生活品质，软装概念开始进入千家万户，使得墙面装饰材料成为了热极一时的消费品类。2018年关于“一体化”装修的搜索量同比上涨21%，有关装修风格的检索率也同比上升14%。同时，随着中国人口结构的变化也促使消费结构转变，消费主力逐渐变为 80、90后，现阶段消费者对于家居产品的需求已不仅仅是满足其基本使用功能，而更关注设计理念、品牌内涵等因素。
为了洞察消费者对于软装的需求，新浪家居、中展众合携手国内专业咨询公司知萌咨询，针对正在爆发增长的中国墙纸墙布行业做了全方位、全范围的专业调查，并发布了《2018中国墙纸墙布行业白皮书》，首次通过严谨的数据调查分析直观呈现了行业，将中国墙纸墙布行业的全貌以量化的形式展现给了外界，首次系统定义了中国墙纸墙布行业新格局。调查发现，中国墙纸墙布行业在过去两三年发生了巨大的变化，墙布的迅速崛起令人惊奇，伴随个性化定制成为主流的消费浪潮，家居消费更加注重设计感、个性化和品质化，色彩丰富的墙纸让消费者的选择更加多元化，装修更加轻量化。
“小家大作”不仅仅是一种生活态度，更是一种消费观念的变化。消费者追求的不仅仅是一个家，而是一种个性化的体验和一种生活方式，品牌只有深挖消费者深层次的需求，将品牌的定位、产品的匠心打造以线上线下渠道的打通和细分消费生活场景，打造品牌与消费者互动体验等多位一体的塑造，才能紧跟小家大作这股浪潮。
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