繼TCL宣佈成為FIBA全球合作伙伴後，2019開年伊始，TCL的全球化佈局再度深化——巴西當地時間2月21日，TCL在聖保羅舉行TCL&2019巴西美洲盃官方合作發佈會，正式簽約成為2019巴西美洲盃官方合作伙伴。TCL電子海外營銷本部品牌代理業務中心總經理李永平、2019巴西美洲盃商務總監Juan Emilio Roa等嘉賓出席了簽約儀式。
作為中國企業全球化的先行者，TCL憑藉技術領先的消費電子產品，為全球億萬家庭帶來了智能和便捷的生活。而美洲盃足球賽誕生於1916年，是全世界歷史最悠久的國家級足球賽事。以簽約美洲盃為開年後的全球化新起點，TCL或將在南美地區以激活“內馬爾+美洲盃”雙IP市場價值來帶動當地銷售的增長，建立TCL與巴西當地消費者的連接，搶得全球化新一輪先機。
TCL&2019巴西美洲盃官方合作發佈會現場
過去的2018年是世界盃年，TCL簽約足球巨星內馬爾，在全球範圍展開世界盃營銷，通過整合零售陣地，形成立體閉環傳播，促進海內外銷量大幅增長。藉助國際巨星出色的帶貨效應，2018年TCL電視機銷售量得到助攻，同比增長23.1%至2861萬臺，創歷史新高。在渠道優勢與營銷戰術的助力下，截至2018年第三季度，TCL電視在新興市場的銷量也快速攀升，其中巴西市場的銷量同比增長52.2%。歐洲市場銷量同比強勁提升 60.3%， 法國、德國、西班牙、俄羅斯等市場均呈現大幅增長，其中法國市場銷量排名第三。
據瞭解，在美洲盃賽事週期期間，TCL將充分激活贊助權益，如場內廣告、裁判員服裝、所有VAR設備，並藉助社交媒體、移動端和線下渠道等多種形式進行品牌曝光。此外，TCL在所有比賽場館還將獨家提供專業的高品質電視產品，讓現場球迷更好地觀賞和體驗激情酣暢的足球比賽。
優質的體育營銷資源不僅將為TCL突圍海外區域市場製造新機會，更將使其逐步建立、完善品牌在全球市場的優勢。巴西市場是TCL輻射拉美地區的重要橋頭堡，據TCL官方數據顯示，2018年TCL在巴西市場電視銷量超85萬臺，而這一數字今年在“美洲盃+內馬爾”雙IP的合力下，有望得到突破。此外，在足球運動激情、冒險的體驗下，TCL還將實現與更多年輕足球愛好者的深度交流，充分釋放品牌魅力。
繼2018年簽約內馬爾之後，TCL先後佈局FIBA籃球世界盃、2019巴西美洲盃兩個世界頂級體育IP，通過“籃球世界盃+美洲盃”的雙重佔位，TCL在開年已完成了對頂級體育IP的強勢鎖定。
除了海外業務的高速增長，近兩年，TCL也藉助有效的品牌營銷佈局，不斷擴大全球市場的版圖，提升品牌在海外的影響力。作為具有近20年全球化歷程的中國企業，TCL以品牌全球化發展與區域本土化營銷相結合的戰略，打通全球的渠道市場，並與當地主流價值文化融合貫通，成為中國品牌出海的典範，在世界舞臺上彰顯中國品牌自信。
閱讀更多 科技經濟論 的文章
