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閱文平臺月活躍用戶2.1億，但付費率從2017年的5.8%下降到2018年的5.1%。
3月18日消息，閱文集團發佈了2018年度全年業績。
財報顯示，閱文2018年總營收50.4億元人民幣，同比增長23%；全年經營利潤達11.15億元，同比增長81.4%；全年淨利9.106億元，同比增長63.7%。
這是閱文2018年10月份正式完成155億人民幣收購新麗傳媒之後交出的第一份成績單，營收中已包含新麗傳媒的數字（回顧三文娛此前報道：騰訊的閱文，155億元收購騰訊投資的新麗）
閱文2018財務數據摘要
閱文收入構成，在線業務營收38.28億
付費率下降之憂
財報顯示，閱文2018年的月度活躍用戶（也就是MAU）與2017年相比增長11.5%，達到2.1億；其中自營平臺MAU同比增長20%至1.1億；月度付費用戶平均付費（也就是ARPPU）增長8.1%，達到24.1元。
財報也提到一組不太好的數字：
閱文2018年度平均每月付費用戶1080萬人，較2017年下半年的1060萬有所上升，仍低於2017年上半年的1150萬人水平。付費率從2017年的5.8%下降到5.1%。
不是特別好的趨勢。
我們來看看文化娛樂各個領域常見的付費率數字。
遊戲領域的數據：一般產品的活躍玩家付費率在5%左右，棋牌、女性向遊戲、二次元遊戲有機會斬獲更高的付費率。
比如三文娛在《年入14億，宮廷小說《熹妃傳》改編手遊的成績》一文中提到，玩友時代2016-2018年的平均每月付費玩家數量分別為約18.66萬、34.06萬以及32.35萬人，僅佔同期平均MAU分別約7.1%、8.1%以及8.1%，月計ARPPU分別為240.1、201.4、395.4元。
《房卡一年賣了1.35億元，棋牌遊戲公司微屏軟件擬香港上市》一文也提到，（掌心遊）手機端棋牌遊戲月活躍玩家的付費率約10%，而（人民棋牌）PC端不足5%。若不包括四款第三方開發遊戲，掌心遊付費率也是不足5%。
漫畫領域，在2018年年底的三文娛ACGN未來峰會上，快看漫畫CEO陳安妮表示，快看漫畫的付費率 “達到2017年閱文的水平”。
視頻平臺，如果參考日本Niconico，《用戶多了兩百萬，付費人數卻沒漲：AB站鼻祖Niconico的變現之困》文章中觀察到：
Niconico的付費會員比例在2010年達到歷史性最高點6%之後，一路下滑，雖然它通過線上線下各種動作擴大了用戶基數，卻高成本導入了很多付費意願相對低下的用戶。
如今閱文也可能會走入相似的境地：
首先，隨著微信、微博分銷壯大，手機百度、今日頭條、WiFi萬能鑰匙、趣頭條等海量用戶的App加入小說分發。這些新的競爭者，會用免費甚至補貼的方式來爭搶用戶，頭部網文公司的在線收入增速和用戶付費率難以阻擋下滑趨勢。
某免費小說App投放的廣告
比如WiFi萬能鑰匙旗下連尚文學，在3月初的宣傳中表示，2018年6月全平臺註冊用戶過億，截至2018年12月月活躍用戶超3000萬，作品庫擁有50多萬部作品，其中超10萬冊支持免費閱讀。趣頭條在3月6日發佈的財報中披露，2018年5月上線的米讀小說，截止2018年12月末平均日活突破500萬。
其次，最有實力吸引粉絲關注度和消費力的創作者，為了利益最大化和創作自田，會選擇離開平臺，自立門戶或加入版權代理公司（類似MCN）。平臺為了留住這批大神作者，要付出比以往大得多的代價。
閱文的成本數字
比如，根據工商變更信息，三文娛看到閱文在今年2月完成了對天蠶土豆公司未天文化的投資（《大主宰》），2018年9月投資了漫美文化（《A女的生存守則》），等等。
閱文部分投資案例
未天文化官網部分介紹資料
左右逢源的大神作者
在接受採訪時，天蠶土豆表示，“我只有對版權有掌控力，才能和對方談條件。” 他也是這麼做的，在閱文經營的《鬥破蒼穹》《武動乾坤》等小說之後，從《大主宰》開始，作品的全版權就在他自己手中。
再次，和Niconico作為角川集團併購來的板塊、需要回避角川其他業務相似，閱文也得在一定程度上回避與騰訊在文創領域其他業務發生直接競爭，以起到集團內部協同作用，比如網文IP改編遊戲。
騰訊的助力
閱文會走出付費率下降的困境麼？
或許騰訊能幫上忙。
在今天發佈財報之後，閱文還公佈：
已經與騰訊續訂廣告、文學作品分銷、音頻及漫畫作品分銷等方面的合作框架協議。
除了深化與OPPO、華為和VIVO等手機廠商的合作，將產品預裝在更多機型上，閱文還繼續與戰略股東騰訊合作，在手機QQ、QQ瀏覽器、微信讀書、 騰訊新聞和騰訊視頻等多個平臺上發佈內容。
騰訊的流量和技術，都將會對閱文的業績起到助力。
閱文來自騰訊產品自營渠道的付費用戶在2018年有所減少，該部分在線業務收入9.518億元，同比上一年度減少12%
閱文與騰訊在2016-2018年合作框架協議下分銷閱文集團文學作品的合作總金額如下：
音頻及漫畫作品分銷費：
閱文財報其他數字
財報顯示，閱文內容平臺上已有770萬位作家和1120萬部作品，同比增長11.6%和10.9%；自有平臺上產生的原創文學作品達1070萬部。
2018年，除了玄幻、仙俠等熱門大類外，閱文平臺新增了大量二次元、體育和科幻題材類型的作品。在動畫方面，閱文2018年推出了新作品《星辰變》和《萌妻食神》，以及多部之前受歡迎作品的新番，包括《全職高手》《鬥破蒼穹》《國民老公帶回家》《擇天記》和《全職法師》等。
2018年閱文版權運營收入達到10億元，主要原因是2018年10月完成收購新麗傳媒，並於2018年最後兩個月合併後者來自電視劇、網絡劇及電影的收入人民幣 2.746億元。閱文收購新麗的總價大約人民幣155億元。
截至2018年末的兩個月，新麗傳媒單家公司收益人民幣2.753億元及純利6790萬元。
閱文2018年度成本數字
閱文的無形資產
截至2018年12月，閱文海外英文網站及移動平臺WebNovel海外內容庫已上線了超過13000部海外作家原創作品及300部中文譯作作品，累計訪問用戶超過2000萬人。
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