“崇洋媚外”这个词在国人心中似乎已经根深蒂固，近几年我国不少的企业都在模仿国外公司，从产品到管理模式。然而本土产品真正可以立足于国际的，似乎都是带着浓烈中国风的和华人特色的，或许这就叫“民族的才是世界的”。以我国拍摄的电影为例，模仿好莱坞或者日韩的电影没有一部摆得上台面。
至今为止，我国似乎只有两部电影可以扬威国际，一部是《英雄》，一部是《卧虎藏龙》，这两部电影都是以中国特色文化为背景。其实外国人并不喜欢国人争相模仿他们，而是可以拿出属于我们国家自己的东西向他们展示。
不仅仅是电影，产品亦是如此。最近几年，我国有一个本土品牌濒临倒闭，却因为走回了中国风，从而在国际上抬起头来耀武扬威，成功翻身。这家公司就是著名的运动品牌，李宁。
靠着奥运会的战略规划，我国几大运动类品牌都蓄势待发迅速扩张，李宁也不甘落后。不过在奥运会的热度过去以后，李宁就面临了重重难题。首先是作为主心骨的李宁离开了公司，公司一下慌了阵脚麻烦连连，再加上品牌老化，导致公司产品滞销，堆积如山。
在此后的三年间，李宁陆续关闭了近2000家门店，亏损了近30亿元，市值也从起初的100多亿下降到40多亿。正当外界以为这个企业已经濒临倒闭时，李宁本人却在2014年火速出山。在他重新执掌公司后，用了近三年时间重新将公司的战略仔细研究梳理。
在全国范围内找出持续亏损的门店，并将它们悉数关掉，以加快资金和库存的周转，不仅如此，他还将李宁的品牌文化重新塑造，使当代年轻人重新认识李宁，喜欢李宁。过去的国产运动品牌包括李宁在内，都在相继模仿耐克，阿迪等国际大牌，如今李宁也有了自己的风格特色，那就是真正的中国风。
尤其是在去年的纽约时装周，李宁的模特穿着一身带有强烈中国特色的运动服装登场，惊艳了当场所有人。也正因如此，李宁公司上半年的营收已经达到了50亿，全年营收也突破了历史以来的最高记录。不仅如此，公司市值也在疯狂上涨，目前李宁的市值已经达到了250亿，这是一个前所未有的好成绩。
也就是说在李宁出山之后，光是市值就赚到了整整两百亿。除了传统的线下销售渠道之外，李宁还扩展了线上销售渠道。目前电商销售总额已经占到了所有销售渠道的20%，李宁也在逐渐收复此前失去的阵地。
最近几年李宁的门店总量已经开到了6898家，这个数字还在逐渐上升。在营销上李宁也是更加积极踊跃，不但签下了众多著名明星，还推出了不少系列产品。尽管回归的李宁取得了如此傲人的成绩，但是与老对手安踏相比还是有很大差距。
安踏前不久耗资300多亿收购了一个欧洲品牌，其市值也已经突破了1000亿，眼观李宁这些年的成功，也给了其他企业一个很好的警示：企业发展中最怕的就是一成不变。例如曾经著名的全聚德烤鸭，如今也出现了巨大的危机。
去年全聚德的利润仅有8000多万，在行业内也已经没有任何口碑了，网站的评分都非常低。现在去吃全聚德的或许只有一些不明就里的游客，真正的北京人绝不会踏入半步。全聚德无论是市值还是利润都在逐渐下滑，这些老品牌或许真的应该好好的找出自身存在的问题，考虑未来的发展。
无论是曾经多么火的品牌，一成不变定不是长久之计，用户也会不断流失。随着时代变化，如果企业无法迎合市场的需求，那么用户就会越来越少。中国企业还有一个更加需要考虑的问题，就是如何走出国门。实际上中国资本目前在国际已经十分强大，但是很多中国人还是摆脱不了崇洋媚外的心理。
众所周知，李嘉诚的生意遍布了全球50多个国家，但是他旗下的公司中却没有一个可以拿出手的制造业品牌。所以说中国制造业和工业无论是在产品还是品牌上，都非常的弱，这需要企业家们认真思考。
这个品牌曾经濒临破产，3年亏了几十亿，如今却反思自己，靠中国风重新走出国门，市值上涨200亿，眼观李宁的改变，确实值得中国品牌学习。
閱讀更多 企業先鋒 的文章
