片頭語：前景火爆的電子煙一夜之間遭遇“滑鐵盧”，真煙尚且“無罪”，為何卻對電子煙“窮追猛打”？
如果不是一年一度的“3.15消費者權益日”，誰也想不到前景無限的電子煙會在3.15這一天遭遇“滑鐵盧”。電子煙市場到底有多“火爆”？除了目前市場上琳琅滿目的各種品牌之外，單在2018年下半年就先後有10餘家電子煙公司獲得融資，融資金額上億元，連我們比較熟悉的前錘子總裁羅永浩也踏入電子煙的行業，不但為前搭檔站臺，更有傳言已經在尋找代工廠；再來看一下產量，2017年電子煙的產量約為16億支，2018年更是逼近22億支，而2019年這一產量有望繼續增長。種種跡象都表明，下一個火爆的行業可能就是電子煙產品。
市場需求雖然巨大，但這並不是所有人進入電子煙行業的原因，進軍電子煙的最主要原因可能就是門檻低、利潤高。據業內人士透露，即使比較便宜的電子煙煙器利潤也能達到50%以上，有些甚至達到80%，而煙彈的利潤也接近30%，乍一看利潤並不高，但是煙彈的銷售量相當大，“薄利多銷”之下，利潤依然非常可觀。歐美很多傳統煙企都開始轉向電子煙行業，消費者也樂於接受這一改變，而我國菸民的數量更是驚人，有這些人做基礎，電子煙的市場可想而知
但是，誰也想不到，一個“3.15”就讓電子煙露出了本來的面目：
- 虛假宣傳、刻意誇大。現在只要提到電子煙，“沒有二手菸危害，對家庭好處多多”、“幫助戒菸”、“不上癮”這些廣告詞都會浮現腦中，這都是電子煙企業“宣傳”結果，而最重要的是電子煙企業在推銷時往往還會把“無害”作為一個重點，“無焦油、無尼古丁”都是常用詞。可是經過點差研究卻發現，在電子煙的吸菸過程中不僅會產生百倍甲醛，還會產生甘油等有害氣體；長期使用的菸民中，也有很多“上癮”的症狀
- 魚目混雜、良莠不濟。電子煙行業利潤高，但是門檻低，按照業內人士的話“同質化嚴重，原理都一樣，只是看誰能把自己的牌子賣火而已”，所以，除了羅永浩，在其他眾多品牌電子煙企業中“知名人士”和“網紅”的身影也隨處可見。但隨著進入電子煙行業的人越來越多，行業已經到了“魚目混雜”的地步，而現實中卻缺乏對於電子煙行業的管理
綜上所述，也就不難理解為什麼電子煙為什麼能夠上榜“3.15”了。用一句話形容如今的電子煙行業的話，那就是——利益與風險同在。一方面是廣闊的前景，一方面是被披露後即將到來的規範措施，能否在這層風波中挺過，對於所有電子煙企業來說都是一個不小的挑戰
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