片头语：前景火爆的电子烟一夜之间遭遇“滑铁卢”，真烟尚且“无罪”，为何却对电子烟“穷追猛打”？
如果不是一年一度的“3.15消费者权益日”，谁也想不到前景无限的电子烟会在3.15这一天遭遇“滑铁卢”。电子烟市场到底有多“火爆”？除了目前市场上琳琅满目的各种品牌之外，单在2018年下半年就先后有10余家电子烟公司获得融资，融资金额上亿元，连我们比较熟悉的前锤子总裁罗永浩也踏入电子烟的行业，不但为前搭档站台，更有传言已经在寻找代工厂；再来看一下产量，2017年电子烟的产量约为16亿支，2018年更是逼近22亿支，而2019年这一产量有望继续增长。种种迹象都表明，下一个火爆的行业可能就是电子烟产品。
市场需求虽然巨大，但这并不是所有人进入电子烟行业的原因，进军电子烟的最主要原因可能就是门槛低、利润高。据业内人士透露，即使比较便宜的电子烟烟器利润也能达到50%以上，有些甚至达到80%，而烟弹的利润也接近30%，乍一看利润并不高，但是烟弹的销售量相当大，“薄利多销”之下，利润依然非常可观。欧美很多传统烟企都开始转向电子烟行业，消费者也乐于接受这一改变，而我国烟民的数量更是惊人，有这些人做基础，电子烟的市场可想而知
但是，谁也想不到，一个“3.15”就让电子烟露出了本来的面目：
- 虚假宣传、刻意夸大。现在只要提到电子烟，“没有二手烟危害，对家庭好处多多”、“帮助戒烟”、“不上瘾”这些广告词都会浮现脑中，这都是电子烟企业“宣传”结果，而最重要的是电子烟企业在推销时往往还会把“无害”作为一个重点，“无焦油、无尼古丁”都是常用词。可是经过点差研究却发现，在电子烟的吸烟过程中不仅会产生百倍甲醛，还会产生甘油等有害气体；长期使用的烟民中，也有很多“上瘾”的症状
- 鱼目混杂、良莠不济。电子烟行业利润高，但是门槛低，按照业内人士的话“同质化严重，原理都一样，只是看谁能把自己的牌子卖火而已”，所以，除了罗永浩，在其他众多品牌电子烟企业中“知名人士”和“网红”的身影也随处可见。但随着进入电子烟行业的人越来越多，行业已经到了“鱼目混杂”的地步，而现实中却缺乏对于电子烟行业的管理
综上所述，也就不难理解为什么电子烟为什么能够上榜“3.15”了。用一句话形容如今的电子烟行业的话，那就是——利益与风险同在。一方面是广阔的前景，一方面是被披露后即将到来的规范措施，能否在这层风波中挺过，对于所有电子烟企业来说都是一个不小的挑战
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