近日，有外國專家表示蘋果手機的替換週期已經從2-3年延長到4年，這就意味著每年都會出一部新蘋果手機購買的人數會大幅度下降。據伯恩斯坦的分析師表示，今年想換新款蘋果手機的僅佔16％。
第一代iPhone於2007年1月9日由蘋果公司前首席執行官史蒂夫·喬布斯發佈，並在2007年6月29日正式發售。之後的每一年蘋果都會公佈一至兩款新型款式手機。因其流暢的操作系統和高逼格的硬件設施，一度成為手機行業的領軍者。每年出新款必會受到新老果粉的追捧。銷量逐年上升，知道2017年，蘋果手機的銷售數據一直很樂觀。但2018是蘋果公司遭遇滑鐵盧的一年。新款X及其延伸品牌並沒有像往常一樣得到人們過分的追捧。2019年蘋果公司的財報印證了這一點，蘋果公司的“黔驢技窮”給了其他手機廠商趕超的機會，許多品牌一時間熱度甚至超越了蘋果手機。蘋果手機雖盈利不減，但熱度和口碑度都已經不再是喬布斯在世時那樣的輝煌。到底是什麼原因讓蘋果手機跌落了神壇呢？
有人說，是因為庫克的原因。自庫克上任以後，蘋果公司不管是在設計上還是在宣傳和售後上，都做了很大的調整，庫克在基於喬布斯建立的蘋果帝國的肩膀上似乎並沒有繼續成長的意圖，而更像是在吃喬布斯留下的老本。雖也有革新亮點，但是對比喬布斯那時候的天馬行空的設計。的確會給人一種吃老本的感覺。
其實我個人認為，蘋果公司跌落神壇的原因主要不是庫克的原因，而是整體公司發展的策略出現了問題。蘋果公司培養了一批果粉後，首先建立的是果粉用戶對IOS的依賴和對手機審美的洗腦。蘋果其實在設計方面其實的確是更出眾一些，但是對比現在手機行業的百花齊放，他的優勢已經消失殆盡了。蘋果之所以這樣培養果粉，其目的並不是建立“粉絲群”這麼簡單，最大的目的是讓這群粉絲能在出新款的時候為蘋果公司買單。蘋果公司似乎想把手機這種電器類變成一種快消品。
我們知道，電器類其實是使用年限很長的一種硬件。我們的電視、洗衣機、冰箱，買了以後三五年甚至十年都不需要換，因為這些電器的品質和特性不出現致命性大問題可以一直為我們所用。在蘋果和安卓手機沒出現之前，手機一直是以能否用的住來作為一個手機好壞的衡量標準的。但是在蘋果手機出現後，手機似乎更像是一種快消品。蘋果每年出一部新款手機就會引來購買的追捧，這都是蘋果公司長期以來對待手機的策略和經營的後果。
在蘋果公司把手機變成快消品後，開始的果粉們非常買賬，不斷的在掏自己的腰包去支持IPhone的新款。但是蘋果公司逐漸的被每年的財報所迷惑，高估了果粉的穩定性。X系列的慘敗業績，蘋果手機的替換週期的演出，側面驗證了蘋果對待手機變快消品策略的失誤。
現在雖然蘋果已經在價格上進行了相應的調整，似乎想挽回一些蘋果用戶。但是，他們已經流失了大批果粉。這些果粉失去容易，再想召回來，似乎就沒有當年蘋果公司一家獨大的時候這麼容易了。手機行業在經過百家爭鳴的風波後，也已呈穩定趨勢。手機發燒友似乎也沒有當年那麼狂熱，人們對待手機的態度的轉變越來越趨向於“有個玩著的就行了”的方向。蘋果手機跌下了神機神壇，不知道以後會不會有新的機遇，讓蘋果手機再次重回神壇呢？
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