基礎分析家們相信：長期而言，股票的價格決定於公司的固定資產及其盈利能力。因此，任何影響固定資產及盈利能力的因素都在基礎分析的考慮範圍之內。這些因素非常之多，我在這裡列出部分的因素並解釋它們對股價的影響。我將它們分成大環境及小環境兩類，大環境指公司外部的因素，小環境指公司內部的因素。另外，還將專門對最可能導致股票價格上漲的三個因素加以分析。
大環境
1、利率：可以這麼想，社會的遊資數目是一定的，當利率升高時，將錢存入銀行的吸引
力增加，這將使原先可能進入股市的資金流進銀行。同時，利率的升高使公司的借貸成本增加；2、稅收：
企業稅增加，企業盈利中的稅務支出增加，使得實際盈利減少，股價將往下調整。3、匯率：當匯率上調，本國貨幣升值，增加出口困難，營業額降低，其結果對股價的影響主要是負面的。匯率屬國際金融的範疇，它對股價影響的機制極其複雜，通常是國際政治經濟 角力的結果。到底匯率的變動怎樣影響股價，誰也說不清，就這一課題有許許多多篇博士論 文，更深入的研究就請讀者們自己去做。我自己專修國際金融，深知它的複雜性，炒股的讀 者只要知道匯率也屬影響股價的因素就夠了。4、銀根鬆緊：銀根松時，市場遊資增多，對股票的影響是正面的。銀根緊時正好相反。5、經濟週期：經濟週期是市場經濟的必然結果。當某種商品短缺，大家一窩蜂地投資於這種 商品的生產，隨後的結果便是生產過剩。當商品短缺時，價格高昂，生產廠家利潤增加，反 映在股市便是股價上升。一旦生產過剩，就只得減價銷售，有時甚至虧本套現，這樣盈利自 然降低，股價的表現便是下跌。6、通貨膨脹：通貨膨脹對股價的影響很難估量，通常政府為了控制通貨膨脹，會調高利息， 對股價的影響主要是負面的。7、政治環境：大規模的政治動亂必然帶來大規模的經濟混亂。戰爭、政府的頻繁更迭、政局 的不穩定對股票的影響是負面的。8、政府的產業政策：如果政府鼓勵某些行業，給予扶持，如在稅收上給予減免，融資上給予 方便，企業各方面的要求都給予協助，結果自然對股價有正面影響。
小環境
1、營業收入：一個具有發展潛力的公司，其營業收入必須有快速發展的勢頭。去年賣出1億元的產品，今年2 億，預計明年4 億。這樣的公司常常提供了股價在短期內翻幾倍的機會。2、盈利：有些公司做很多生意，就是不賺錢。公司經營的好壞主要以盈利作為衡量的標準， 盈利增加，股價自然上漲。3、固定資產：固定資產就是公司現有所有的“不動”的資產。如果公司的市場總價是10 億 元，固定資產是15 億元，你可以認為股價沒有反映公司的價值，股價偏低了。4、類似公司的情況：大家都生產類似產品，如電視機，其它公司的績效和這家公司比怎麼樣？ 同類公司通常有類似的經濟週期，股價的波動也類似。5、品牌的價值：有人估算過，可口可樂這個名字便值500 億美元。你打算投資的這家公司有 無過硬的品牌？這可能對股價有深遠的影響。
基礎分析主要分析公司的小環境，大環境的情況太過複雜，判斷大環境主要用“股票的大市” 。美國著名的基金管理專家彼德林奇曾發表看法：“我每年花在經濟大勢上的分析時間不超出十五分鐘”。大環境的變化是談天的好材料，用來炒股的實用性不大。大的政治動亂和經濟震盪 當然例外。研究小環境中公司的經營情況是必要的。以我自己的經驗，如果只靠自己圖來炒股票，不知公司到底是幹什麼的和乾的怎麼樣，心裡虛得很。研究公司的經營情況必須具備一點會計的常識，能看懂公司的財務報表。但這裡面的遊戲也很複雜。以銷售收入而言，公司是怎樣計算銷售收入的？有些公司賣貨後收到錢才算收入，有些發了貨就算收入，更有些把訂單都算在內。發了貨能否收到錢是個問題，訂單也有可能被取消。固定資產怎樣算也有學問。有些老工廠在紙面上還值不少錢，而實際上那些舊機器送人都沒人要，你說固定資產是多少？按通常的買價減去折舊來算固定資產，得到的數字可能很漂亮，其實沒多大意義。讀者們在研讀財務報告時，必須留意這些細節。
導致股價上漲的三因素
雖然引起股價增長的因素很多，但最重要的是盈利及盈利增長。這個理由是明顯的，不賺錢 的公司要來做什麼？下面讓我們看看三個最重要的影響股價的因素：1、 盈利的增長 成本收益比率是很重要的概念，即股價/收益所得到的數額。但我發覺新手們常常過於注重成 本收益比率，他們把它當成股價是否偏宜的衡量標準。這種概念從根本上來說是對的，但在 炒股上實用性不大。美國的微軟公司上市初期，
成本收益比率超過100，就是今天，它也超 過50。十三年前你買了1 萬美元微軟的股票，今天就是百萬富翁。一個健康、發展迅速的公司，其盈利必定逐年增長。這個增長的速度越快越好。一個公司的 盈利若能以每個25%的速度增長，那麼三年就能將盈利翻一倍。盈利增長的速度必須建立在合理的數字上。去年每股賺了1 分錢，今年2 分錢，盈利增長了100%，但這個數字是沒有意義的。如果公司的盈利從
每股5 角升到1 元，這個100%的盈利增 長定將使投資大眾的眼睛發亮。盈利增長的前提是銷售收入的增長。一個公司的銷售收入如果無法增長，盈利增長通常是玩 會計遊戲的結果，對這一點讀者們要留意。另一必須留意的是銷售收入增長的速度和盈利增長速度的關係。公司的營業額由1 億元升到2 億元，100%的增長率。但盈利只從5 角升到6 角，20%的增長。這時要好好調查一下為什麼？ 是不是同類產
品多了競爭者，公司只好削價求售？雖然營業額不錯，但收益率卻降低了！如果是這樣的話，這隻股票的升幅也就有限了。最使市場注目的盈利的加速增長。一個每年盈利增長25%的公司突然將增長速度提高到 40%，甚至50%，這通常鋪好了股價成倍上翻的道路。2、新產品 如果有家公司發明了根治癌症的新藥，你可以想像這家公司的前景。新產品提供了公司快速增長盈利的可能。這類例子很多，如： 美國的新態公司在1963 年發明了口服避孕藥，結果其股價在六個月內翻了五倍。王安電腦因為其新型的文字處理機，在1978 年至1980 年間，公司股價升了十三倍。快餐店的概念成形初期，麥當勞公司的股價在1967 年至1971 年的四年間翻了十一倍。新產品並不侷限於“實物”，可以是新的生意概念，新的推銷手法，新的管理方式。3、公司回購自身股票 如果公司購回自身股票，這是好消息。公司購回自身股票是對本公司投信任票。通常來講，公司只有在認為股票的股價水平不反映公司價值時才會這麼做。同時，回購股票使流通的股票量減少，在相同的盈利總數下，每股的盈利數字就增加了。這就起到降低成本收益比率的作用。另外值得留意的是公司股票總流通量的數目，數目越大，股票上升的步伐就越難邁開，因為需要大的買壓才能推動價格上升。
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