图说：2019秋冬上海时装周开幕 新民晚报记者 陈梦泽 摄（下同）
喧嚣声中，光线舞动，身着Reebok锐步2019年新款的模特走上T台，在新天地太平湖秀场启动2019秋冬上海时装周的开幕大秀。同样在昨晚，华裔时装设计师谭燕玉也带来其个人高级成衣品牌VIVIENNE TAM的新一季全球首发，上海总商会里再度衣香鬓影。上海时装周走到第十七年，成为上海打造“全球新品首发地”的“神助攻”。而当时装走下T台，其生命力和价值又将如何延续？时尚与创意，怎么变成商品和产业？
全球 新品首发的“神助攻”
主办方表示，本季上海时装周将举办111场时装秀，其中国际知名品牌全球新品首发至少有五到六场。法国潮牌奢侈品FAITH CONNEXION将于3月29日在兴业太古汇P2停车场打造一场地下停车场时装秀，而这些产品也将率先在上海发售；GAP KIDS将在上海举办童装秀，大中华区首席市场官张岸青透露，上海是唯一举办GAP童装秀的城市，即便在美国也没有尝试过类似的秀场。
把全球首发的秀场转移到世界“第五大时装周”上，不再是时尚品牌出人意料的举动。事实上，在上海“首店经济”领跑全国的同时，上海时装周也成为了打造“全球新品首发地”的“神助攻”， “全球时装新品上海首发”成为越来越多品牌的选择。
“和巴黎、伦敦、纽约和米兰这‘四大时装周’相比，我们能在上海时装周上看到更多时尚产业的未来。”潮流趋势预测机构“WGSN趋势”市场总监王姿懿之所以这么说，是因为有大批年轻的独立设计师参加上海时装周，而他们代表着创新、灵感和潜力。
上海时装周堪称年轻设计师的“高光时刻”，在昨天同期启动的Mode上海服装服饰展上，“90后”、海归几乎成为本土设计师的标签，他们带来创立才两三年的新品牌，借助Mode直面买手，帮助他们从新兴势力发展成为中国设计的中坚力量。
“这是我们第二次参加Mode，去年我们不仅在这里遇到很多国内的买手，也有来自纽约的资深买手。”海外求学归来的于青源是ZEROTH.LAB的创始人，这个品牌在2016年成立于伦敦，次年回国发展。“来Mode的人非常多元化，有买手、品牌方，甚至还有投资人，我们在这个平台上认识到了非常多的朋友，因此发展迅速，接连入驻了深圳万象城、北京老佛爷百货，预计也将在上海的老佛爷百货开店。”
Coffee Psycho则是一个去年刚刚创立的新品牌，设计师胡家维带来他独具环保理念的新品。“这些袜子、T恤的面料都有用到咖啡渣、玉米秸秆的提取物，手机壳上的电路表是废弃的，这个盘子里的牛皮也是废弃后再利用的。”他告诉记者，电商和买手店是目前销售的主要渠道，Mode为他们提供了更多市场关注。
不仅仅是在新天地太平湖，从今天开始，油罐艺术中心、上生·新所也将变身时尚秀场，迎来一批年轻设计师的新作。十七年来，上海时装周扶持本土原创设计的初心矢志不移，而伴随着时装周一路成长起来的中坚力量，不仅已经建立起了稳定的风格和良好的口碑，也在商业化的道路上形成了更为成熟的运作模式。
“即看即买”商场嗅到商机
新开业的上海老佛爷百货一改巴黎店的奢华，引入大批原创设计品牌，打造精品买手店。两天前，兴业太古汇2019春夏时尚季也拉开帷幕，国内独立设计师品牌ZHUCHONGYUN、时尚羊绒品牌ERDOS等，均把新品发布放在了这里。看完T台走秀就能到店铺选购，以“即看即买”的模式让时尚人士第一时间接触到T台款。此外，兴业太古汇还联合上海时装周SIFS国际品牌发布、BoF时装商业论坛、XCOMMONS诸色会与天猫，带来不同形式的跨界时尚活动。
秀场上的新衣连轴转，我们能在T台上看到时装作为创意绽放的瞬间，而从秀场走向商场，则是保留这一美好瞬间的关键。近年来，买手店和买手制在上海发展迅速，更成为商场差异化经营的有益尝试。上海时装周正为这一波服装零售行业的“消费升级”提供新内容，成为打响“上海购物”品牌的有生力量。
“消费者正逐渐认识到，并不是牌子越大，东西就越好，还有更多‘小而美’的设计值得青睐。”但也有业内人士指出，国内买手店和买手制仍需一段发展时间。“国内买手店的市场定位较模糊，常常是迎合市场潮流来选品，而缺乏自我风格，西方成熟模式和环境仍有区别。这是因为我们的买手店发展较快，仍处于自我探索的阶段。”
新民晚报记者 张钰芸
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