除了三八女神節的各大品牌借勢營銷，這兩天最熱的話題應該就是：“可口可樂將在日本推出酒精飲料”的事兒了吧？
自帶流量的可口可樂，在此之前，一直專注於非酒精類飲料市場，如今決定進軍到酒精飲料市場，自然是引起了軒然大波。
關於這款酒精飲料的誕生，都有哪些背景呢？
碳酸飲料賣不動？
與其說是碳酸飲料賣不動，不如說是現在的年輕人對於含糖飲料的需求正在逐漸降低，可口可樂的核心業務汽水正日益萎縮。
酒精飲料的誕生或許能給可口可樂帶來新的機會，它意味著可口可樂正試圖在原有的核心業務之外探索可能性。
要做什麼樣的酒？
在日本，一種名為“CHu-Hi”的甜酒正越來越流行。
CHi-Hi在日語中是“燒酒”和“雞尾酒”的合成詞，指燒酒兌上檸檬等風味的蘇打水。
目前，它已經成為日本啤酒市場的最大競爭對手，尤受女性消費者喜愛。
「Chu-Hi」是一種灌裝酒精飲料，成分是日本燒酒和蘇打水，酒精含量大部分在3%-8% 之間，有葡萄味、桃子味等更豐富的口味和品種。根據三得利所給出的市場調查數據，自 2013 年以來，Chu-Hi 市場的整體增長率一直介於 5% 至 25% 之間，潛力巨大。
為什麼是選在日本上市？
有人說，“日本真不愧是可口可樂的試驗田”。
事實上，在日本，可口可樂的銷售情況一直不如其他國家，但是可口可樂一直不願意放過日本市場。
在此之前，可口可樂研究日本飲料消費者的消費習慣，推出了咖啡味可樂的新品，讓日本消費者既能享受碳酸口感，又不用糾結選擇什麼口味。
而更早的Coca Cola Plus，這款號稱能減肥的可樂也是在日本市場率先上市。
上市後，迅速刷爆了社交網絡，讓喝這款可樂變成一件很潮的事情。
順便一提，可口可樂日本總裁Jorge Garduno表示，這款“可口可樂酒”將會是“日本限定”產品，中國消費者也許將與它無緣。
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