除了三八女神节的各大品牌借势营销，这两天最热的话题应该就是：“可口可乐将在日本推出酒精饮料”的事儿了吧？
自带流量的可口可乐，在此之前，一直专注于非酒精类饮料市场，如今决定进军到酒精饮料市场，自然是引起了轩然大波。
关于这款酒精饮料的诞生，都有哪些背景呢？
碳酸饮料卖不动？
与其说是碳酸饮料卖不动，不如说是现在的年轻人对于含糖饮料的需求正在逐渐降低，可口可乐的核心业务汽水正日益萎缩。
酒精饮料的诞生或许能给可口可乐带来新的机会，它意味着可口可乐正试图在原有的核心业务之外探索可能性。
要做什么样的酒？
在日本，一种名为“CHu-Hi”的甜酒正越来越流行。
CHi-Hi在日语中是“烧酒”和“鸡尾酒”的合成词，指烧酒兑上柠檬等风味的苏打水。
目前，它已经成为日本啤酒市场的最大竞争对手，尤受女性消费者喜爱。
「Chu-Hi」是一种灌装酒精饮料，成分是日本烧酒和苏打水，酒精含量大部分在3%-8% 之间，有葡萄味、桃子味等更丰富的口味和品种。根据三得利所给出的市场调查数据，自 2013 年以来，Chu-Hi 市场的整体增长率一直介于 5% 至 25% 之间，潜力巨大。
为什么是选在日本上市？
有人说，“日本真不愧是可口可乐的试验田”。
事实上，在日本，可口可乐的销售情况一直不如其他国家，但是可口可乐一直不愿意放过日本市场。
在此之前，可口可乐研究日本饮料消费者的消费习惯，推出了咖啡味可乐的新品，让日本消费者既能享受碳酸口感，又不用纠结选择什么口味。
而更早的Coca Cola Plus，这款号称能减肥的可乐也是在日本市场率先上市。
上市后，迅速刷爆了社交网络，让喝这款可乐变成一件很潮的事情。
顺便一提，可口可乐日本总裁Jorge Garduno表示，这款“可口可乐酒”将会是“日本限定”产品，中国消费者也许将与它无缘。
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