《傳奇》真的成為歷史了嗎？
曾經開啟遊戲之路的盛大遊戲，再見了嗎？
曾經創造互聯網第一個中國首富陳天橋的這個遊戲公司，能否改名重生？
2017年3月，盛大遊戲就曾發佈聲明稱，公司獲得盛大集團許可，繼續使用“盛大遊戲”、“Shanda Games”商標，商標使用期為兩年。
此刻，到點了！
3月29日，盛大遊戲宣佈自2019年3月31日起統一使用“盛趣遊戲”作為公司品牌，並啟用全新的品牌標識。
今後，盛趣遊戲將作為公司新的品牌主體，對外開展經營活動。
新品牌名強調的是“趣”字，代表著公司為快樂而生、為美好生活而生的願景。
在世紀華通CEO、盛趣遊戲董事長王佶看來，盛趣遊戲將不再是一家單純的遊戲公司，而是一家深具價值的科技文化企業，未來將以科技為骨、文化為翼，用科技激活文化的精髓。
盛大要改名
就此，《國際金融報》記者蔣佩芳和書樂進行了一番交流，貧道以為：
盛趣遊戲是盛大遊戲2.0升級版，新品牌既代表對盛大的傳承，又表明了在併購之後的發展方向將會更加開放。
尤其是其自身在精品遊戲、研發運營以及足夠的IP儲備上的積澱，加上早前的騰訊入股，和世紀華通併購後獲得的海外渠道，新的品牌形象也就有了更多的開放意味，也是其以品牌更迭的方式，進行了一種宣示。
資本市場開心嗎？
至於啟用新品牌對盛趣遊戲上市是否會有影響，貧道以為：
新品牌對於上市來說只會帶來更多正向的影響。
在玩家領域：
品牌名稱的更迭影響不大，玩家的情懷錶現更多的集中在《傳奇》《龍之谷》《彩虹島》等幾乎和國內網遊行業同齡的老牌超級IP之上。
對於資本市場來說：
名稱更迭所寓意的開放新生態，也更容易形成對新品牌所擁有的超級IP、遊戲出海等能力的聯想，也更容易對能否應對精品遊戲的大趨勢形成更多的信心。
相當於是重啟了一個老品牌的新故事，更容易引發資本市場的追捧。
破解“十年失落”
個人覺得新品牌是破立結合，立中保留了對盛大的傳承。
但破也預示著改變盛大遊戲從頭把交椅跌落後“失落的十年”的宿命，是在向資本市場進行一種極簡的宣示。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者
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