“只要‘可口可樂’這個品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那麼第二天早上，企業界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向“可口可樂”公司貸款。”
可口可樂，想必你我都不陌生。這句傳言出自可口可樂公司第二任董事長羅伯特·伍德魯夫的話，是否真實已無法考證，但是，其背後展示出的可口可樂的品牌底氣卻是無法抹消的，也是確有其事的。
舉個例子——近期，由WPP和Millward Brown共同策劃的“2016年BrandZ最具價值全球品牌100強”榜單出爐，可口可樂再次上榜（13名，813億美元品牌估值）。
事實上，自第一期榜單至今，可口可樂一直都榜上有名。而比較其財報收入和品牌價值就會發現，其品牌估值高達其收入的近兩倍——據其2015年財報，可口可樂公司2015年淨營收為442.94億美元。可口可樂最初是在1886年作為一種提神等功能的藥品被一名名為約翰•彭伯頓的醫生“研究”出來的，但是後續發生的一系列事情，讓可口可樂註定不會默默無聞。
誰會知道，當初的藥品，會成為風靡全球的飲料？
約翰•彭伯頓的會計師根據可口可樂的成分：古柯（Coca）的葉子和可樂（Kola）的果實創造可口可樂標誌性的LOGO，這也是我們所熟悉的那串可樂瓶身上的英文的來源，在經過一些堪稱傳奇的銷售大師，包括前文提到過的被人稱為“可口可樂之父”的羅伯特·伍德魯夫的巧妙手段，可口可樂真正地從藥品，變成一款風靡全球的飲料。
除了可樂那個標誌性的文字LOGO，一樣出名的還有其同樣具有標誌性的弧形瓶。這個可口可樂在1960年取得美國專利局批准的註冊商標的弧形瓶設計，至今仍是世界上認知度最高的包裝瓶形——一看到弧形瓶，我們自然而然就會想到可口可樂，而非其他某個飲料品牌。
說完這些，我們回到老高的本職，繼續扯扯關於可口可樂的商標事。據瞭解，可口可樂的商標，可以追溯到1887年，發明出可口可樂的醫生約翰.彭伯頓在美國專利局註冊了“可口可樂糖漿及濃縮液”商標。
而在1893年，可口可了斯賓塞體商標在美國專利局正式註冊——那串我們熟悉的英文CocaCola。而相對地說，可口可樂公司拿到“Coke”商標的時間則比較晚，為1945年。
最初，可口可樂最初傳入中國時（1927年），被翻譯成“蝌蚪啃蠟”，對那時的人們來說，這個“蝌蚪啃蠟”，不僅口味古怪，名字也古怪，銷量上自然是慘不忍睹。後來可口可樂公司通過登報有償懸賞的方式獲得了現在這個“可口可樂”的譯名，最後，“可口可樂”這個譯名究竟好不好，想必不必老高再舉例。
最後，我們來看看可口可樂公司的商標註冊情況。從可口可樂公司的商標註冊情況來看，多數商標都註冊在其1979年重返中國市場之後，比如這個“可口可樂”商標，申請的時間就為1979年5月。（1979年中美建交，之前可口可樂曾隨著美國大使館撤離一同“撤離”中國市場）
目前，可口可樂公司名下擁有“可口可樂”、“雪碧”、“冰露”等上千件商標，基本完成了對整個品牌體系和下屬的多個產品線的完整保護。而正是這一件件商標組合起來，才成就了今天可口可樂這個品牌巨人的豪邁底氣——即便廠區被燒，我也能馬上在廢墟上重建。
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