“只要‘可口可乐’这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。”
可口可乐，想必你我都不陌生。这句传言出自可口可乐公司第二任董事长罗伯特·伍德鲁夫的话，是否真实已无法考证，但是，其背后展示出的可口可乐的品牌底气却是无法抹消的，也是确有其事的。
举个例子——近期，由WPP和Millward Brown共同策划的“2016年BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单出炉，可口可乐再次上榜（13名，813亿美元品牌估值）。
事实上，自第一期榜单至今，可口可乐一直都榜上有名。而比较其财报收入和品牌价值就会发现，其品牌估值高达其收入的近两倍——据其2015年财报，可口可乐公司2015年净营收为442.94亿美元。可口可乐最初是在1886年作为一种提神等功能的药品被一名名为约翰•彭伯顿的医生“研究”出来的，但是后续发生的一系列事情，让可口可乐注定不会默默无闻。
谁会知道，当初的药品，会成为风靡全球的饮料？
约翰•彭伯顿的会计师根据可口可乐的成分：古柯（Coca）的叶子和可乐（Kola）的果实创造可口可乐标志性的LOGO，这也是我们所熟悉的那串可乐瓶身上的英文的来源，在经过一些堪称传奇的销售大师，包括前文提到过的被人称为“可口可乐之父”的罗伯特·伍德鲁夫的巧妙手段，可口可乐真正地从药品，变成一款风靡全球的饮料。
除了可乐那个标志性的文字LOGO，一样出名的还有其同样具有标志性的弧形瓶。这个可口可乐在1960年取得美国专利局批准的注册商标的弧形瓶设计，至今仍是世界上认知度最高的包装瓶形——一看到弧形瓶，我们自然而然就会想到可口可乐，而非其他某个饮料品牌。
说完这些，我们回到老高的本职，继续扯扯关于可口可乐的商标事。据了解，可口可乐的商标，可以追溯到1887年，发明出可口可乐的医生约翰.彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标。
而在1893年，可口可了斯宾塞体商标在美国专利局正式注册——那串我们熟悉的英文CocaCola。而相对地说，可口可乐公司拿到“Coke”商标的时间则比较晚，为1945年。
最初，可口可乐最初传入中国时（1927年），被翻译成“蝌蚪啃蜡”，对那时的人们来说，这个“蝌蚪啃蜡”，不仅口味古怪，名字也古怪，销量上自然是惨不忍睹。后来可口可乐公司通过登报有偿悬赏的方式获得了现在这个“可口可乐”的译名，最后，“可口可乐”这个译名究竟好不好，想必不必老高再举例。
最后，我们来看看可口可乐公司的商标注册情况。从可口可乐公司的商标注册情况来看，多数商标都注册在其1979年重返中国市场之后，比如这个“可口可乐”商标，申请的时间就为1979年5月。（1979年中美建交，之前可口可乐曾随着美国大使馆撤离一同“撤离”中国市场）
目前，可口可乐公司名下拥有“可口可乐”、“雪碧”、“冰露”等上千件商标，基本完成了对整个品牌体系和下属的多个产品线的完整保护。而正是这一件件商标组合起来，才成就了今天可口可乐这个品牌巨人的豪迈底气——即便厂区被烧，我也能马上在废墟上重建。
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