前些天，大家被《啥是佩奇》刷屏。
爺爺為了孫子，打造了一個鋼鐵佩奇。
其實，這幾年，有很多厲害的短片廣告。
其中最惹人注意的，當數蘋果。
去年春節期間，大家都被蘋果的《三分鐘》刷屏。
列車乘務員，只有列車進站短暫的幾分鐘時間，才能和兒子見一面。
這個短片，看哭了很多人。
其實，去年這支短片，已經是蘋果第四次發佈春節系列短片了。
2015 年的第一個春節短片，叫《老唱片》。
一個孫女聽到奶奶年輕時錄製的唱片後，將唱片中的歌曲改編並用 iPod 重新錄製，再給奶奶聽。
2016 年的蘋果短片，請來了臺灣著名歌手李宗盛和徒弟李劍青、白安。
他們用 iPad Pro，把新年歌曲《恭喜恭喜》改編成了《送你一首過年歌》。
2017 年，則是拍了6則系列短片，將不同產品置於了新年場景中。
當然，這裡面最成功的短片，還是去年陳可辛的《三分鐘》。
今年，蘋果再次推出短片，這次請的賈樟柯。
《一個桶》
一個桶，是什麼桶？
短片一開始就拋出懸念，媽媽在用膠布包一個桶。
過完年，兒子即將返回城市上班。
這個桶，也被母親要求帶回去。
他知道，這是份心意，但是，這份心意很沉。
從山路到水路，拿著一個桶子，並不方便。
有時候，還會被人用不好的眼光打量。
慢慢的，他對這個桶也沒有了耐性。
它，真的太沉了。
桶子裡到底有什麼呢？
小編就不多劇透了，這裡視頻，大家自行觀看。
可能有人看完，會覺得這部短片的戲劇張力，並沒有去年的《三分鐘》那麼強。
確實，賈樟柯現在的電影，並沒有那麼追求技巧。
這就是一個簡簡單單的故事，沒有什麼波瀾起伏，沒有什麼驚心動魄。
但這個故事，可能所有身在異鄉的年輕人，都體會過。
說起故事的創作靈感，賈樟柯說：
每年春節我都回老家，大年初四、五回北京的時候，母親總是給我準備一堆吃的，把行李箱塞得滿滿的。我總是說‘北京什麼都有’，可母親總是說，‘哪有家裡東西的味道’，還是會不厭其煩地準備。
蘋果請大導演拍短片，這不是第一次了。
《曖曖內含光》的導演米歇爾·貢德里，為蘋果拍過片。
去年的《welcome home》，讓整個廣告圈震動，也刷爆了微博。
這部短片的導演，就是奧斯卡級別的導演斯派克·瓊斯。
科長的短片，咋一看吧，還行。
但是和這神級短片放在一起的話，分分鐘被完爆。
蘋果廣告新年系列這兩年都是主打手機攝像效果。
去年陳可辛，今年賈樟柯的片子，都是蘋果手機拍出來的。
要說用手機拍片的風潮，還要從2013年，第85 屆奧斯卡最佳紀錄片獎的 《尋找小糖人》說起。
由於資金問題，這部紀錄片拍到後面，實在是拍不起了。
電影裡 10% 的畫面，都是用蘋果手機拍的。
但是，出來的效果還不錯，人們根本分不清哪段是攝像機拍的，哪段是手機拍的，
於是，第一部iphone參與拍攝的奧斯卡電影誕生了。
之後，美國導演肖恩 · 貝克的《橘色》，索德伯格的《喪心病狂》，都是直接全片用蘋果手機拍的。
特別是《橘色》，在聖丹斯電影節上出盡風頭。
那一年的頒獎季，它也被屢屢提及。
但是，要在現實生活中用手機拍電影，還是有難度的。
這些導演拍的之所以這麼穩，是因為有外掛啊。
去年的《三分鐘》，拍攝現場除了手機，還有 Beastgrip 支架和轉接環、大疆的手持雲臺和航拍無人機、日光可視高清顯示器、多個鏡頭拼接起來的拍攝鏡頭……
今年的《一個桶》，除了攝影機被手機替代，其他能上的都上了。
所以，想拿手機拍片的朋友們，還是得冷靜冷靜。
用手機拍點抖音快手視頻，還是ok的。
但是用手機拍一部電影，這個成功率實在是太低了。
迴歸正題。
《一個桶》作為短片來說，中規中矩，太普通。
在蘋果過往優秀的短片廣告集裡，實在有些不太起眼。
這段時間，蘋果在國內銷售量不太客觀，看來年末這一波最後衝擊，也無法挽回頹勢了。
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