前些天，大家被《啥是佩奇》刷屏。
爷爷为了孙子，打造了一个钢铁佩奇。
其实，这几年，有很多厉害的短片广告。
其中最惹人注意的，当数苹果。
去年春节期间，大家都被苹果的《三分钟》刷屏。
列车乘务员，只有列车进站短暂的几分钟时间，才能和儿子见一面。
这个短片，看哭了很多人。
其实，去年这支短片，已经是苹果第四次发布春节系列短片了。
2015 年的第一个春节短片，叫《老唱片》。
一个孙女听到奶奶年轻时录制的唱片后，将唱片中的歌曲改编并用 iPod 重新录制，再给奶奶听。
2016 年的苹果短片，请来了台湾著名歌手李宗盛和徒弟李剑青、白安。
他们用 iPad Pro，把新年歌曲《恭喜恭喜》改编成了《送你一首过年歌》。
2017 年，则是拍了6则系列短片，将不同产品置于了新年场景中。
当然，这里面最成功的短片，还是去年陈可辛的《三分钟》。
今年，苹果再次推出短片，这次请的贾樟柯。
《一个桶》
一个桶，是什么桶？
短片一开始就抛出悬念，妈妈在用胶布包一个桶。
过完年，儿子即将返回城市上班。
这个桶，也被母亲要求带回去。
他知道，这是份心意，但是，这份心意很沉。
从山路到水路，拿着一个桶子，并不方便。
有时候，还会被人用不好的眼光打量。
慢慢的，他对这个桶也没有了耐性。
它，真的太沉了。
桶子里到底有什么呢？
小编就不多剧透了，这里视频，大家自行观看。
可能有人看完，会觉得这部短片的戏剧张力，并没有去年的《三分钟》那么强。
确实，贾樟柯现在的电影，并没有那么追求技巧。
这就是一个简简单单的故事，没有什么波澜起伏，没有什么惊心动魄。
但这个故事，可能所有身在异乡的年轻人，都体会过。
说起故事的创作灵感，贾樟柯说：
每年春节我都回老家，大年初四、五回北京的时候，母亲总是给我准备一堆吃的，把行李箱塞得满满的。我总是说‘北京什么都有’，可母亲总是说，‘哪有家里东西的味道’，还是会不厌其烦地准备。
苹果请大导演拍短片，这不是第一次了。
《暧暧内含光》的导演米歇尔·贡德里，为苹果拍过片。
去年的《welcome home》，让整个广告圈震动，也刷爆了微博。
这部短片的导演，就是奥斯卡级别的导演斯派克·琼斯。
科长的短片，咋一看吧，还行。
但是和这神级短片放在一起的话，分分钟被完爆。
苹果广告新年系列这两年都是主打手机摄像效果。
去年陈可辛，今年贾樟柯的片子，都是苹果手机拍出来的。
要说用手机拍片的风潮，还要从2013年，第85 届奥斯卡最佳纪录片奖的 《寻找小糖人》说起。
由于资金问题，这部纪录片拍到后面，实在是拍不起了。
电影里 10% 的画面，都是用苹果手机拍的。
但是，出来的效果还不错，人们根本分不清哪段是摄像机拍的，哪段是手机拍的，
于是，第一部iphone参与拍摄的奥斯卡电影诞生了。
之后，美国导演肖恩 · 贝克的《橘色》，索德伯格的《丧心病狂》，都是直接全片用苹果手机拍的。
特别是《橘色》，在圣丹斯电影节上出尽风头。
那一年的颁奖季，它也被屡屡提及。
但是，要在现实生活中用手机拍电影，还是有难度的。
这些导演拍的之所以这么稳，是因为有外挂啊。
去年的《三分钟》，拍摄现场除了手机，还有 Beastgrip 支架和转接环、大疆的手持云台和航拍无人机、日光可视高清显示器、多个镜头拼接起来的拍摄镜头……
今年的《一个桶》，除了摄影机被手机替代，其他能上的都上了。
所以，想拿手机拍片的朋友们，还是得冷静冷静。
用手机拍点抖音快手视频，还是ok的。
但是用手机拍一部电影，这个成功率实在是太低了。
回归正题。
《一个桶》作为短片来说，中规中矩，太普通。
在苹果过往优秀的短片广告集里，实在有些不太起眼。
这段时间，苹果在国内销售量不太客观，看来年末这一波最后冲击，也无法挽回颓势了。
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