1月2日晚上，庫克向投資者發了一封信，第二天蘋果股價就應聲暴跌了10%，讓蘋果市值損失了746億美元，相當於2.5個京東、1.5個特斯拉、1.3個百度，不得不說這封信的成本確實有點大。
那庫克在這封信裡講了點什麼呢？總結起來，主要是3個方面:
第一，降低了2019年第一財季的預期，營收由890億美元降為840億美元，毛利率由38.5%降低為38%；
第二，對降低財經預期的原因進行了剖析，主要原因是新興市場（大中華地區）的市場疲軟，iPhone的收入低於預期;
第三，蘋果的盈利能力和現金流創造能力都很強，我們對未來仍有信心！
不過在這封信裡，庫克在解釋降低預期原因的時候，多少還有些甩鍋的意思，在信中他表示“大中華區智能手機市場的萎縮尤為明顯”，意在說明中國市場的疲軟導致了iPhone銷量的下滑，但如果橫向比較一下蘋果在國內的競爭者，華為2018年銷售量突破2億部，小米出貨量也破億部，所以從這個角度來講，iPhone銷量的下滑或許將會是一種常態。
與此同時，也有人疑問，明知降低預期對股市有影響，為什麼庫克還要發佈這封信呢？其實在股市，”預期“是個非常重要的詞，因為股市說白了就是市場對於企業信心的一種體現，基於市場的信心，蘋果市值可以破萬億，但一旦企業營收相較於預期差距太大的話，股市將會是更加不講情面的，對企業市值的影響更大。
因此，庫克在財季之初的公開信裡就提前對營收預期做出調整，給股市提前打個預防針，對於修正市場對企業的認識，以及緩解財季末對企業市值的影響，也都將是有一定幫助的
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