昨晚蘋果在加州喬布斯劇院舉辦了春季發佈會，有意思的是這場差不多2個小時的發佈會，竟然連一個硬件都沒有，統統都是內容服務項目，由此可見庫克押注內容服務都決心很強啊，不過這真的能拯救的了缺乏創新的蘋果麼？
話不多說，先看這幾項內容服務項目
NO.1 Apple News
這個Apple News是一個新聞資訊服務，用戶可以在這上面查看到最新的頭條新聞，不過它也有一點不同之處，就是Apple News裡面的新聞並非是靠算法推送，而是依靠蘋果自己的編輯人員每天篩選優質的頭條新聞，那麼這個時候自然就會有很大的主觀性，能否持續保持平臺上諮詢的客觀性和真實性這將是一個最大的問題。
另外，圍繞著Apple News，蘋果還推出了一個Apple News+的服務，這一塊主要針對的是雜誌訂閱，比如《紐約時報》、《華爾街時報》300多家雜誌，收費標準是9.9美元/月。
NO.2 Apple Card
這個Apple Card是針對Apple Pay推出的配套功能，而且確實在綁定、查詢信用卡的時候非常便捷，除此之外Apple Card還有兩大特點：返現+免費。
返現是說只要用戶使用Apple Pay進行消費，每日就可以獲得2%的提現額度；免費是指這項服務沒有任何費用，包括信用卡年費、國際轉賬費用，可以講這項服務對於經常使用信用卡的用戶來講，算是非常良心了。
NO.3 Apple Arcade
這項服務針對的是遊戲業務，用戶只要訂閱了Apple Arcade就可以暢玩裡面的所有遊戲，包括AR、人機交互等方面的遊戲項目，而且其還有一個特點，那就是在未聯網的情況下仍然可以使用，但這項服務蘋果在發佈會上並沒有提發佈日期和價格。
No.4 Apple TV App
很顯然這是一款獨立應用，不過與傳統的支付年費的方式不同，用戶在Apple TV可以選擇性的購買相關影視內容，同時蘋果還宣佈已經跟HBO、Showtime建立了合作關係。
圍繞著視頻內容服務，蘋果自然不甘於當一個流量分發者，發佈會上蘋果還推出了自制內容服務項目Apple TV +，而且現場還請來了斯皮爾伯格助陣。
以上四個服務項目就是今年蘋果春季發佈會的主角了，其實在這次發佈會之前，有iPad Air、iPad mini以及iMac等新品信息就不絕於耳，但蘋果卻在發佈會之前在官網密集發佈了這幾款硬件，看樣子是有意讓這次針對內容服務的發佈會更加純粹。
不過，內容服務真的能拯救得了蘋果嗎？
近幾年蘋果在硬件產品上缺乏創新，已經成為了市場共識，Iphone、Ipad、Mac三大核心硬件發展不及預期，2017年的時候Iphone銷量已經出現了明顯下滑，單2018年蘋果手機在國內對銷量就已經下滑了70%，而Ipad的熱度也在不斷消退，2018年第3季度Ipad的營收為40億美元，這相對於上一年下降了15%，而Mac業務雖然相對穩定，去年第4季度營收70億美元，同比還增長了3%，不過這也難以組織蘋果硬件整體衰減的趨勢。
所以在這種情況下，庫克不得不把蘋果的業務重點逐漸向內容服務便宜，不過蘋果一直以來所搭建的封閉生態系統，在一定程度上會成為自己發展到阻礙，因此蘋果也不得不在內容服務上面逐漸開放自己的生態，包括把自己的視頻服務跟三星、索尼等廠商共享等等。
而且，在內容服務上蘋果同樣面臨巨大壓力，因為內容服務業務在流量分發和內容產生方面同樣重要，如果蘋果只擔當流量分發的角色，那勢必會對內容生產商產生以來，因此這次庫克才推出了自己的自制內容平臺Apple TV +，來增加自己對前端內容生產的把控，但常此以往，蘋果還是那個能繼續讓科技界發狂的企業嗎？
目前對蘋果而言，其在硬件市場上面臨來自三星、華為、小米等企業的競爭是顯而易見的，而在庫克的帶領先，蘋果卻遲遲無法在硬件方面做出革新，或許蘋果前CEO約翰斯卡利對庫克都那句評論是正確的：庫克在為股東創造價值方面做的非常出色，但我並不認為他把技術創新放在了首位。
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