國內洗髮水的市場可謂是“爭奇鬥豔”，各家各種洗腦式廣告語讓消費者記憶猶新。這些花樣百出的洗髮水主打的業務能力都與眾不同，有的是以去屑著稱，有的是以柔順出名。不知道大家有沒有注意到一款以中草藥主打的洗髮水呢？
這款中草藥洗髮水就是曾火遍大江南北的霸王洗髮水。2005年由成龍代言後便一炮而紅，成為中國中藥日化領導品牌。
霸王集團因為洗髮水曾經火遍大江南北，憑藉著獨特的營銷方式，一舉從地方小公司發展成為企業集團。但是近年來，霸王集團的產品似乎賣不動了。據2018年霸王集團公佈的業績來看，企業一直處於虧損狀態，曾經的風光已經不復存在。
霸王集團不再稱霸，銷售市場萎縮，產品老化
霸王集團創建於1989年，2009年港股上市。曾獲得“中國公認名牌產品”、“中國美容美髮化妝品博覽會金獎”等榮譽。因其獨特的中草藥配方、國際巨星的代言等營銷手段，馳譽海內外，創下了中國日化史的神話。
但是，霸王集團從2010年開始，業績就在不斷下滑，且在市場拓展方面陷入泥潭。2010年到2015年期間，霸王集團六年共虧損了超16億元。在市場方面，霸王集團的重點零售商在不斷減少。2017年從33個減少到21個，2018年的上半年就只剩9個了。
除此之外，霸王集團的產品曾銷往印度尼西亞、緬甸、委內瑞拉、阿聯酋、澳大利亞等海外市場，但是此後均退出了。
霸王集團的產品曾十分暢銷，在啟動東南亞各地市場之後，也將美洲、歐洲市場作為第二目標想要同步進駐。但是，隨著市場的不斷萎縮，截至2018年上半年末，霸王集團的產品僅僅在香港、泰國、馬來西亞和新加坡銷售。
2005年，霸王集團斥巨資邀請成龍作為產品的形象代言人，並且砸下千萬廣告費，以此來打開消費市場。一時之間，成龍代言的霸王洗髮水廣告傳遍大街小巷。2009年上市之後，霸王集團的總市值達到了180億，成為國內數一數二的企業。
但是2010年，某媒體報道霸王的核心產品霸王洗髮水中含有致癌物質二惡烷。霸王集團對此作出不少回應，但是卻將企業推上了風口浪尖。之後雖然案情沉冤昭雪，但是霸王的企業形象和市場卻被影響，失去了消費者的信任。
二惡烷事件讓霸王意識到自己的產品過於單一，且對洗髮產品的依賴性太強。為了改善這種情況，霸王集團開始拓展多個領域，推出了嬰童品牌、牙膏、洗衣液、涼茶等多種產品。但是，這些新產品彷彿曇花一現，無法為企業帶來增量收入。
與此同時，霸王的老產品追風和麗濤的銷售收入不但不增長，反而降幅巨大。
霸王集團目前產品形象老化，跟不上市場，在產品的設計包裝方面不足以吸引消費者，產品的創新力度不夠。另外，現在市場湧入大量進口洗髮水，霸王即使邀請流量藝人毛不易為其代言，但它東山再起的希望還是略顯渺茫。
霸王集團外憂尚未解決，內患又起，重回寶座希望渺茫
霸王集團的二惡烷事件打了長達5年的官司，剛剛贏得勝利之後，霸王集團的後院起火。2017年12月，霸王集團創始人之一萬玉華在香港召開了新聞發佈會，宣佈與丈夫感情破裂，已向地區法院提起離婚訴訟。
除此之外，萬玉華還要求清盤控股公司，將資產變賣，分給股東。這一事件導致霸王集團的股價下跌30%，隨後臨時停牌。
萬玉華此前一直擔任公司總裁，主要負責產品的研發、銷售和市場管理。霸王洗髮水在此之前拿到不少的市場份額，最高的銷售額高達10億之多，創始人和操盤人萬玉華功不可沒。如今，夫婦二人上演離婚戲碼，對於霸王集團的現有狀況來說，無疑是雪上加霜。
霸王集團在這幾年不斷經歷各種問題，導致企業的營收、形象、口碑等直線下降。作為一個上市公司，霸王集團已經處於一個邊緣化的地位。而隨著市場的不斷變化，霸王集團也開始順應市場走電商和多元化的發展道路。
在2018年下半年霸王宣佈邀請歌手毛不易來擔當產品代言人，並且提出來“王者歸來，業績為王”的主題。
但是對於現在一直處於虧損狀態的霸王來說，代言人在市場上的號召力是一方面，除此之外還要在產品本身上下足功夫。從目前來看，霸王的再次稱霸之路尚且漫長，能否重回昔日風光還要且行且看。
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