国内洗发水的市场可谓是“争奇斗艳”，各家各种洗脑式广告语让消费者记忆犹新。这些花样百出的洗发水主打的业务能力都与众不同，有的是以去屑著称，有的是以柔顺出名。不知道大家有没有注意到一款以中草药主打的洗发水呢？
这款中草药洗发水就是曾火遍大江南北的霸王洗发水。2005年由成龙代言后便一炮而红，成为中国中药日化领导品牌。
霸王集团因为洗发水曾经火遍大江南北，凭借着独特的营销方式，一举从地方小公司发展成为企业集团。但是近年来，霸王集团的产品似乎卖不动了。据2018年霸王集团公布的业绩来看，企业一直处于亏损状态，曾经的风光已经不复存在。
霸王集团不再称霸，销售市场萎缩，产品老化
霸王集团创建于1989年，2009年港股上市。曾获得“中国公认名牌产品”、“中国美容美发化妆品博览会金奖”等荣誉。因其独特的中草药配方、国际巨星的代言等营销手段，驰誉海内外，创下了中国日化史的神话。
但是，霸王集团从2010年开始，业绩就在不断下滑，且在市场拓展方面陷入泥潭。2010年到2015年期间，霸王集团六年共亏损了超16亿元。在市场方面，霸王集团的重点零售商在不断减少。2017年从33个减少到21个，2018年的上半年就只剩9个了。
除此之外，霸王集团的产品曾销往印度尼西亚、缅甸、委内瑞拉、阿联酋、澳大利亚等海外市场，但是此后均退出了。
霸王集团的产品曾十分畅销，在启动东南亚各地市场之后，也将美洲、欧洲市场作为第二目标想要同步进驻。但是，随着市场的不断萎缩，截至2018年上半年末，霸王集团的产品仅仅在香港、泰国、马来西亚和新加坡销售。
2005年，霸王集团斥巨资邀请成龙作为产品的形象代言人，并且砸下千万广告费，以此来打开消费市场。一时之间，成龙代言的霸王洗发水广告传遍大街小巷。2009年上市之后，霸王集团的总市值达到了180亿，成为国内数一数二的企业。
但是2010年，某媒体报道霸王的核心产品霸王洗发水中含有致癌物质二恶烷。霸王集团对此作出不少回应，但是却将企业推上了风口浪尖。之后虽然案情沉冤昭雪，但是霸王的企业形象和市场却被影响，失去了消费者的信任。
二恶烷事件让霸王意识到自己的产品过于单一，且对洗发产品的依赖性太强。为了改善这种情况，霸王集团开始拓展多个领域，推出了婴童品牌、牙膏、洗衣液、凉茶等多种产品。但是，这些新产品仿佛昙花一现，无法为企业带来增量收入。
与此同时，霸王的老产品追风和丽涛的销售收入不但不增长，反而降幅巨大。
霸王集团目前产品形象老化，跟不上市场，在产品的设计包装方面不足以吸引消费者，产品的创新力度不够。另外，现在市场涌入大量进口洗发水，霸王即使邀请流量艺人毛不易为其代言，但它东山再起的希望还是略显渺茫。
霸王集团外忧尚未解决，内患又起，重回宝座希望渺茫
霸王集团的二恶烷事件打了长达5年的官司，刚刚赢得胜利之后，霸王集团的后院起火。2017年12月，霸王集团创始人之一万玉华在香港召开了新闻发布会，宣布与丈夫感情破裂，已向地区法院提起离婚诉讼。
除此之外，万玉华还要求清盘控股公司，将资产变卖，分给股东。这一事件导致霸王集团的股价下跌30%，随后临时停牌。
万玉华此前一直担任公司总裁，主要负责产品的研发、销售和市场管理。霸王洗发水在此之前拿到不少的市场份额，最高的销售额高达10亿之多，创始人和操盘人万玉华功不可没。如今，夫妇二人上演离婚戏码，对于霸王集团的现有状况来说，无疑是雪上加霜。
霸王集团在这几年不断经历各种问题，导致企业的营收、形象、口碑等直线下降。作为一个上市公司，霸王集团已经处于一个边缘化的地位。而随着市场的不断变化，霸王集团也开始顺应市场走电商和多元化的发展道路。
在2018年下半年霸王宣布邀请歌手毛不易来担当产品代言人，并且提出来“王者归来，业绩为王”的主题。
但是对于现在一直处于亏损状态的霸王来说，代言人在市场上的号召力是一方面，除此之外还要在产品本身上下足功夫。从目前来看，霸王的再次称霸之路尚且漫长，能否重回昔日风光还要且行且看。
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