近來,華夏幸福因為吳向東的到來再次頻繁出現在大眾眼前,隨著“南北雙總部”的出現,似乎華夏幸福過去所遭遇的種種風波已經歸於平淡,一切都已經呈現出欣欣向榮之局面。
但歷史總是告訴我們,時也,命也。越平靜,便越是暗流湧動。
01
關於華夏幸福與王文學的故事要從1998說起。
1998對於房地產是極具歷史開創性的一年,這一年,國家取消福利分房,中國經濟隨之走入快車道,房地產市場,爆發了!
此時,開火鍋店的王老闆剛剛遭遇了97年金融風暴,背了一身債務。
好的時機總是瞬息而逝,那是個有資源有人脈就能大刀闊斧幹一番大事業的時代,日後在地產江湖混的風聲水起的幾位大佬均在那一年跨入房地產,王文學王老闆也不例外。
王老闆抱著拼一拼的念頭,找到政府包了一塊地,大搞開發,但當時大家都是摸著石頭過河,經驗全無。
這時,王老闆在一場論壇上遇到了王石,他向比自己早10年入行的王石求救,王石欣然應允。
由此,華夏幸福的第一個項目“華夏花園”在萬科的加持之下順利推進,華夏房地產開發有限公司也在這一年成立。
發家第一步是跨出去了,可後面怎麼搞?
王老闆一直有一個心願,就是擴大規模進入北京市場。
2000年之際,抱著這個願望,王老闆找到了一個人,王志綱,這個王志綱可不簡單,那時已經成功策劃過諸如碧桂園、龍湖等一些案例,並且提點王文學:
國內住宅開發商眾多,此時再怎麼加足馬力做住宅也趕不上同行。若要做大規模,應當另闢蹊徑。由此,這個捷徑“產業新城”在王老闆心裡埋下了生長的種子。
但,古往今來走捷徑的仁者都只有一個下場,要麼飛速上行,要麼跌的慘痛!
02
王老闆把這個捷徑得以運用實踐是在2002年固安的開發上。
彼時,王老闆代表華夏幸福剛剛與固安縣政府簽署了60平方公里、期限50年的開發協議。資金全部投入,王老闆準備大幹一場。
這時,風暴來了!
2003年,國務院重點清理開發區,叫停建設。
所有的付出將一夕之間成為泡沫,王老闆繃不住了,哭了,在固安街邊痛哭。
但轉機來得很快,王老闆身邊人研讀出一條政策,經過一番周折,保住了固安工業園,保住了華夏幸福的未來。
固安成功了,2006年開始盈利,按照協議,未來46年都將會給華夏幸福不斷供給。
房地產市場愈來愈火爆了,瘋狂野蠻生長,搞地產遍地都能撈金。
到2014年時,王文學以及華夏幸福就迎來了高光時期。
此時,華夏幸福深耕環京多年,幾近70%項目和土地都在環京,成了環京霸主。
吃足了環京的紅利。
從08年奧運會環京 樓市開始躁動,房價不斷增長,原來賣4千,後來賣8千,1萬2,最後賣到2萬多,華夏拿地成本沒變,銷售額蹭蹭往上漲。
華夏幸福一路吃到了不少甜頭。又靠著獨特的“產業新城+孔雀城”模式,在競爭激烈的房企間殺出了一條血路,一時風光無限。
風光到什麼程度呢?有員工和自媒體“包郵區”披露,2016年華夏幸福海南三亞年會之時,那成山的龍蝦,那成海的啤酒,王老闆現場發寶馬!
回顧到當年辛酸創業史之時,潸然落淚!
此時王老闆和華夏幸福,真叫一個風光!
這是一個亂世造英雄,黑馬輩出的時代。
03
王石曾說過一句話
賺超額利潤,遲早都得吐出去!這句話當真如黑暗迷霧般籠罩在華夏幸福這匹黑馬的頭上。
2017年4月始,最嚴環京限購政策突然而至!
環京樓市一時之間只剩滿目瘡痍,苟延殘喘!
不出意外,華夏幸福,斷臂了!環京!
根據2017年華夏幸福的財報現金流顯示,一季度-24億,二季度-19億,3季度-180億!
摔得慘痛!
但這也是華夏幸福過度依賴環京市場的必然結果。
當厄運來襲之時會引起一系列連鎖反應。
2018年3月,華夏幸福降價賣房開始傳開,霸州孔雀城一路從單價1.8萬降到8500-9500,環京房價腰斬!
之後,華夏幸福環京33.9萬平方米土地大部分股權出讓萬科。
網傳華夏幸福這就是“賣地求生” ,同期傳出“大裁員”、“銀行停止開發貸”,輿論風暴一起接著一起。
同時進軍的其他城市亦節節敗退,據《我在華夏幸福的500天》披露,華南市場一路敗退,先是拿地失利,後退守江門又遭遇退股,涼涼之意不可言表。
而王老闆此前曾堅持認為二線城市周邊也可複製“北京模式”,走出河北將是華夏幸福規模擴大的重大一步。
此時房地產整體行情開始遇冷,萬科公然喊著“活下去”,房地產野蠻增長的時期一去不復返!
04
如此境遇,路該怎麼走?這是王老闆思考良久的問題。
王老闆終在一路敗退之下痛下決心,帶領著華夏幸福開始了溺水自救模式!
此時所做的更像割地求榮。
2018年7月,華夏控股第一次向平安轉讓其持有的華夏幸福5.8億股票,佔總股19.70%。
如此華夏幸福正式引入了地產界的金主爸爸平安,此前平安控股房企比例一直保持不高於10%。
之後,網傳多月“吳向東即將入主華夏幸福”,一如傳言,落定了。
2019年2月19日,華夏幸福發佈通告,聘任吳向東為公司CEO暨總裁。
併成立南北雙中心,吳向東還在原來華潤舊總部大樓辦公。
而在吳向東空降之前,平安曾再次增持華夏幸福,持股比例共計超過25%,直逼王老闆。
此時,有人猜測,是否是平安要奪權?
對於此舉,王老闆曾在股東大會說明,平安不是為了奪權!大家都是朋友!
王老闆急於否認了,但從現在局勢看來,頗是無奈之舉。
不自救,活也活不下去!
2019年春節過後,市場行情一日一變。
隨著北京市場的回暖,環京樓市亦在漸漸回暖,春天的到來,似乎讓整個市場都變的好過了些,又開始有城市爆發搶房搶人大戰了。
吳向東亦帶來一批得力干將,一切都朝著欣欣向榮之局面。
但,華夏幸福,終究是屬於王老闆的時代,將要過去了!
王老闆一路從火鍋店老闆到環京大霸主,到今天的起起落落,實屬不易。
但更多的則是大勢使然。
再過十年,又將是誰主浮沉?
最後,你以為你的輸贏,是你個人的榮光和成敗。
但其實,只是大勢所趨,時也,命也!
站在時代的風口上,豬都能飛起來!
閱讀更多 地產君 的文章