此次汉堡王筷子夹汉堡广告引发的争议，再次令人想到韩国乐天集团。对于汉堡王来说，乐天不失为其前车之鉴。想赚钱却不尊重消费者，不尊重中国还想捞一把，这样的“精分”注定破产。
近日，为在新西兰推广新品“越南甜辣鸡肉堡”，汉堡王在Instagram账号上发布了一段广告视频。视频中，几个人拿着巨大的筷子艰难地吃着汉堡，有些人还把筷子分开拿着。此举在推特上惹怒了亚洲社群，指责汉堡王“文化迟钝”和“种族主义”，诋毁了传统餐具吃饭的习惯。
目前，汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示：“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”
公开资料显示，汉堡王1980年进入香港，25年后才开始在内地开设餐厅，第一家位于上海。此后的几年间，不断提升市场占有率，在一二线城市，汉堡王几乎遍布商业街区。其母公司TFI TAB Gida公司则对中国市场颇具信心，其在招股书中表示，过去三年其在中国的汉堡王餐厅经营利润率有了显着提高。“根据内部估计，我们有可能将汉堡王餐厅在中国的总数增加到3200个以上。”
“我们的竞争对手，如百胜中国，麦当劳和星巴克，近来曾提出在中国市场的重要增长目标。我们认为，我们在中国的空白空间潜力至少与许多同行公司相当。”TFI TAB Gida公司披露。TFI TAB Gida公司认为，其有可能在中国继续开设至少2500家汉堡王餐厅。在未来5年，新开设1000家到1250家新餐厅是“潜在可行的”。
对汉堡王“筷子夹汉堡”广告，有网友表示，“我受够了任何形式的种族主义，任何取笑不同文化的行为，以及那些想要消灭努力争取和平的人的行为，对待这些我们应该坚决说不!”
有网友直言：“我以为品牌商们从D&G的筷子风波之中吸取教训了，又出现了这样的事情，我并不惊讶。”
还有网友表示，他对一些知名企业贬低亚洲人的行为感到极其的愤怒，他表示有色人种必须同时应对微小的侵犯以及很深的仇恨，这永远是不会结束的，我不敢相信一个如此知名的公司会做出这样的事情。这在很大程度上体现了这些知名企业为了拍摄广告应该聘用怎样的人群。”
事实上，利用“筷子”题材发表歧视性广告的行为并不只是汉堡王这一家。
2017年，《纽约时报》刊登的一幅美食广告则将筷子竖立在食物上，遭到网友讽刺，“你们这是给谁上坟呢?”
去年11月，意大利精品大牌D&G在官方社群释出一系列名为“起筷吃饭”的短片，片中模特儿用筷子吃意大利传统美食，配上夸张旁白以及僵硬的肢体动作，引发中国网友痛批种族歧视，扬言抵制。不仅如此，之后，D&G的设计师又在社交媒体上公然辱华，让这场抵制风波进入高潮阶段。华人明星共同拒绝出场大秀，也拒绝再为其代言。之后D&G品牌负责人公开道歉，这件事情才得以平息。而仔细看这则汉堡王广告中的画面，用硕大的筷子夹汉堡吃，明显有一种D&G广告的既视感。
对于D&G那起堪比“自杀式”的辱华广告事件，人民日报评论曾指出，作为一个全球知名的品牌，作为具有公共传播属性的广告，作为一个公众人物的设计师，对其他国家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商业行为，也是对消费者的不尊重，更是对人类共同价值观的挑战。尊重消费者的品牌才能被尊重，尊重不同国家文化的商业行为才配得上“全球化”。
傲顽放肆，以辱华为能事，自取其辱;遭遇集体抵制，狼狈收场，自作自受。人有人格，国有国格，均不可侮。想赚钱却不尊重消费者，不尊重中国还想捞一把，这样的“精分”注定破产。
不尊重中国人，又想赚中国人的钱，注定会为他们卑劣的行为付出代价。中国向来对外企友善，但绝不代表没有底线，有尊重才有买卖。中国，才是我们最珍视的奢侈品。
此次汉堡王广告引发的争议，再次令人想到韩国乐天集团。因公开支持萨德计划，乐天集团一度受到国内全民抵制。目前，乐天集团在中国99家乐天超市已经全部关停，乐天集团宣布推出中国市场。加上韩国乐天免税店受到冷落，乐天集团的业务明显受挫。
对于汉堡王来说，乐天不失为其前车之鉴。中国不可辱，人民不可欺。否则就是玩火自焚，自寻死路。
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