摘要
根據Winterberry Group對美國廣告支出數據的研究，今年OTT流媒體視頻的廣告支出將增加20％，達到26億美元。儘管OTT飆升，但與Winterberry集團所估計的美國廣告客戶將用於線性電視的692億美元相比仍然很小。對於某些廣告客戶而言，衡量挑戰會阻止他們在OTT上投入更多資金。
在某次會議上，來自Quantcast和麥當勞的營銷高管表示，如果單看股票的話，他們會賣空OTT。這些看跌傾向源於測量問題。
因為每個OTT媒體頻道都有自己的一套指標，而且用戶會在多個設備和平臺上消費OTT內容，因此將OTT活動拼湊在一起需要數字化實現並且更要具備耐心。與傳統電視不同，廣告客戶在大型前期廣告資源購買中使用了尼爾森評級。
“雖然OTT是最好的線性和數字手段，但它並不完全適合任何一種測量框架。”FreeWheel的研究人員寫道。
根據SpotX和Kagan在2018年8月的民意調查顯示，電視行業專業人士認為傳統電視測量比OTT更有價值。然而，十分之四的受訪者對他們的看法是大體持平的。
“傳統的電視測量技術為廣告商及其代理商提供了數百個線性電視頻道的家庭和觀眾構成的全面視圖，”SpotX企業解決方案副總裁Randy Cooke說，“但OTT內容比線性電視更加多樣化，廣告機會只存在於消費者傳播內容的地方。”
雖然比OTT廣告系列更容易擴展電視廣告系列，但OTT比傳統媒體更具優勢。
在廣告客戶認知的2018年民意調查中，大多數美國廣告客戶表示精準定位是OTT廣告的主要優勢，有39％選擇引用詳細測量。
預計今年美國將有2.049億人觀看OTT內容，高於2018年的1.999億人。2019年美國視頻廣告支出將增長20.8％至360.1億美元。2019年，美國用戶每天將花費92.43分鐘在數字視頻上，比一年前增長7.3％。
隨著廣告客戶和用戶對數字視頻的興趣日益增長，OTT正在走向光明的未來。然而，一些廣告商正在將韁繩拉緊，直到測量變得更加精簡。
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