近日，有網友發現，金立手機官網已無法打開。一代國產手機巨頭金立最終跌落塵埃， 在經歷了資金斷裂、股權被凍結、工廠停工、破產風波等一系列事件之後，當年的手機巨頭從輝煌到如今的落敗，不禁讓人扼腕嘆息。
金立曾經作為我國知名的手機品牌，在線下市場佔據著一定的份額。成立早期，金立憑藉著“語音王”“待機王”等獨具特色的差異化優勢和“天王”劉德華的代言下在眾多國產手機品牌中脫穎而出，早年間又憑藉著“安全芯”手機產品鞏固著穩定的市場。而且在功能機到智能機的轉型中，金立的節奏不輸其他國產品牌。雖然從來都沒有進入到“中華聯酷”四大陣營之中，但在中國手機市場上依舊佔有一席之地，2016年年出貨量高達4000萬臺。
2018年開始，金立集團被曝陷入資金鍊危機。據新京報報道，一份截至2018年8月31日的金立財務數據顯示，金立的總負債為202.53億元，其中金融債權和經營性債權193.59億元。拋開金立手機經營不善的原因，金立逐漸衰敗的另一個重大原因在於近年來金立的品牌定位混亂、缺乏創新卻跟風大體量生產、廣告營銷投入過度等問題。
從功能機時代到品牌機時代，接著轉戰智能手機市場，金立手機已經在手機市場存活了 16 年。金立走過的這16 年裡，既見證了國產手機市場中華酷聯和華米OV 兩個輝煌時代。又送走了一個個盛極一時的國產手機品牌們，比如早期的朵唯、酷派等手機。
2009年朵唯通過廣告宣傳"全球女性手機第一品牌"，讓這個品牌迅速走入消費者的視線，牢牢抓住女性消費者喜歡的精緻漂亮等特點，當時無論是知名度還是銷量，都有傲人的成績。但朵唯現如今的市場佔有率卻僅有0.4%，這是為什麼呢？首先便是其不注重手機市場的發展規律，也不注重消費者真正的需求感受和要求，雖然有一定的明星效應，但是忽略了產品本身的性能。其次便是朵唯並沒有其核心的技術，手機市場發展瞬息萬變，且國內的品牌眾多，核心技術便是品牌的核心競爭力。朵唯在一眾品牌中既無突出特點，也無核心技術，它的衰落也就不無道理了。
從金立到朵唯的衰落歷程都不難看出，品牌的核心技術，便是品牌的核心競爭力，若想長久的存活下去，就要不斷地去開發與研究技術，提升自己的核心競爭力。如今的國產手機品牌市場，以華米OV 位居前列，尤其以華為為領頭的國產手機第一梯隊早已突破國門走向了世界，在全球前五名手機品牌中站穩了腳跟。
從華為高額的研發費用可以看出，華為的崛起離不開其在科技研發上不斷增加的投資。經過研發，華為打造了很多具有強大競爭力的產品，取得了全球市場的認可，不斷獲得全球市場佔有率。如近期的5g部署到麒麟980芯片，無不體現了這個道理。
如今國產手機巨頭金立的正式落幕，讓我們唏噓不已。不過市場競爭本就是弱肉強食，想要在市場中走得遠，就一定要有注重培養自身的研發能力保持核心競爭力。對此大家認為呢？
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