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自匹克發佈自主創新的智能自適應鞋中底科技“態極”（PEAK-TAICHI）以來，為了豐富產品風格與品牌形象，匹克選擇了與自身產品科技感和自適應功能相匹配的電影IP——《阿麗塔：戰鬥天使》，合作聯名款跑鞋，為“態極”注入了更多時尚科技元素。
從產品的科技含量，與電影的跨界合作，以及面向消費者親民的價格，在這款跑鞋成為爆款背後，或許是中國品牌崛起給出的又一個破題之道。
六千雙匹克態極與阿麗塔的聯名跑鞋，在天貓上線2小時內即被粉絲搶光。因為電影版權方限量授權，廠商不能加量生產。於是該款球鞋迅速在二級市場就被“炒”至上千元，短短的一天，球鞋溢價兩倍多……
一直以來，球鞋在二級市場的溢價，與品牌限量發售引起的市場供需關係有關。耐克、阿迪達斯等大牌的諸多經典款，時常供不應求。這一次國產品牌遇上相同情況，並面對“黃牛”的熱炒，匹克方面迅速做出反應。
為了力保消費者不必花冤枉錢就能買到心儀的聯名款，匹克集團CEO許志華第一時間就在微博回懟“黃牛”，同時面對“黃牛”採取置之不理的態度，默認不合理差價現象存在，品牌可以充分享受消費紅利。但是，對於許志華與匹克來說，默許“黃牛”存在，就是違背了匹克提供高科技國貨的同時保證高性價比的初心。
而自去年12月匹克發佈自主創新的智能自適應鞋中底科技“態極”（PEAK-TAICHI）以來，“踩屎感”的穿著體驗成為用戶的高頻評價詞。為了豐富態極系列的產品風格和品牌形象，匹克選擇一個與產品科技感和自適應功能相配對的電影IP——《阿麗塔：戰鬥天使》合作聯名款跑鞋，為態極注入更多時尚科技元素。
從科技含量，到娛樂聯名營銷，再到最終的親民定價，在這款聯名跑鞋成為爆款背後，是國貨崛起進行中，中國品牌給出的又一個破題之道。
炒鞋？匹克CEO回懟黃牛
想要了解這次事件的始末，不妨從這款跑鞋上線說起。
3月31日，售價499元的態極1.0阿麗塔聯名款智能跑鞋在天貓上線，發售兩個小時以內，粉絲速度把鞋子全部都搶光了。隨即，黃牛在二級市場就開始哄抬價格， 炒出了1099元、1299元，品牌直接溢價2倍多。不少粉絲在微博上直接私信匹克集團CEO許志華，有沒有退貨的用戶，可否還能買到鞋子。
在卡梅隆工作室只能授權給匹克態極6000雙限量合作的前提下，鞋子的不可再生性與獨一無二無疑成為黃牛哄抬鞋價的本因。在阿麗塔聯名款被搶售一空之後，粉絲才發現，現在入手竟讓就要一千多元了，不少搶到鞋子的用戶，也相繼在社交網絡上發佈出售信息，希望能通過倒賣方式掙上一筆。4月1日，許志華接到用戶私信後，直接在微博上發聲：“有什麼辦法出出招，治治黃牛。”
隨後許志華為了照顧更多消費者，直接將用戶拍下沒付款的剩餘100雙鞋，以469元售出，回饋給微博粉絲，保證真正喜愛的用戶能以合理的方式購買喜歡的鞋子。
400多元就能買到大牌1000元腳感的聯名款態極1.0，憑藉高性價比，和以往匹克態極科技感累積的良好口碑，在《阿麗塔》熱度褪去一個月後，依舊獲得極大號召力和粉絲購買力。值得一提的是，態極運動鞋價格是469元，阿麗塔聯名款只加了30元，可見國產品牌的真誠與良心。
“我們一直希望以真誠、具有性價比的產品提供給消費者。炒鞋意味著，真正喜歡鞋子的粉絲就要付出更多成本購買，這違背品牌初衷。” 匹克態極產品營銷負責人王煒解釋了高層為何會在微博上懟“黃牛”的真相，也再次展示了這家國產品牌為國內用戶提供高性價比科技跑鞋的決心。
與阿麗塔完美契合的聯名合作
聯名款，是一個常用的市場營銷策略，在品牌不斷刺激與市場推廣下，我們早已熟悉了這個詞語，與市場上最有影響力的影視、明星、品牌等IP合作，達到1+1>2的市場聲量，也可以豐富產品風格和品牌形象，為消費者提供更多選擇。
當生態圈記者問起，為何選擇《阿麗塔》作為聯名合作對象，王煒表示這是一次“機緣巧合”下的“完美契合”。
根據日本漫畫《銃夢》改編而成的《阿麗塔》，是由指導過《阿凡達》《泰坦尼克號》電影的導演卡梅隆擔任製片人的一部科幻電影，電影本身含有的科幻感與態極所傳遞的科技感跑鞋如出一轍。
電影中阿麗塔身穿的狂戰士機甲，是由火星聯盟的納米黑科技自適應材料，這與態極主打智能跑鞋完美契合，能夠根據跑步、走路的姿勢和頻率，自適應中底能夠隨即更換回彈以及能量反饋。更巧合的是，態極跑鞋後背有兩抹紅，和阿麗塔臉上兩抹紅也遙相呼應。
態極1.0阿麗塔以薰衣草紫為主色，用源自阿麗塔戰鬥之紋的紅色血跡作為點綴，意圖喚醒記憶使命，核心TPU則暗藏阿麗塔能量之泉，寓意著幫助跑者解鎖被塵封的“戰鬥力”。
雙方合作本身敲定在電影熱度最火爆的3月初量產發售，在前期，匹克都已將大量宣傳物料投放到市場，以備宣傳需要。由於對產品細節精益求精，在和卡梅隆工作室反覆又溝通，滴塑設計的阿麗塔掛飾、鞋墊上阿麗塔戰鬥姿勢、鞋後跟有橙黃色配色的“BATTLE ANGEL”，一個月精心打磨後，才得以最終確定鞋款設計。
當然，原著漫畫粉+卡梅隆粉+電影粉，高粘度的粉絲成為聯名合作最重要原因，王煒也告訴生態圈：“基於此次得到良好銷售效果，目前態極還在篩選更多優質IP，讓態極更加包羅萬象，賦予更多內涵。”
很顯然，跨圈聯名帶來的時尚體驗，也是這次匹克態極與阿麗塔的聯名跑鞋如此火爆的原因之一，但還不是全部。
中國品牌崛起進行時
實際上，這雙跑鞋能夠得到多方青睞，與其科技含量帶來的優越性能是密不可分的。
這樣的感受不光在國內粉絲中流傳，在著名PO主“毒角show”、網紅博主“晗少在土澳”的一檔街頭測評視頻中，主持人在國外的街頭，隨機挑選路人，讓他們蒙上眼睛，腳踩價值2500元純白椰子鞋與價值469元態極做對比，論起舒適度，不少人都選擇態極。
“感覺腳被緊緊包圍，又能令腳放鬆，鞋子就像長在腳上一樣，觸摸鞋底，感覺像雲一樣柔軟。” 這種評價，放在中文語境裡，有網友給出了一個乍看驚人卻又十分貼切的專有詞彙——“踩屎感”。
國外有分析表示，年輕消費者現在不再關心品牌遺產，他們只關心品牌的“當下”是否具有足夠的吸引力，由此來決定是否掏腰包付費購買。
而當限量銷售、球鞋炒作幾乎快要成為國際一線品牌的專屬營銷姿勢時，國貨正在以產品設計、科技打造、穿著舒適、高性價比姿態擁抱年輕用戶，質量過硬情況下，也能在二級市場炒到高價。而隨著國產運動品牌的全球領先的運動新材料相繼問世，你還會帶著這種“國貨不如國際大牌好”的偏見定義民族品牌嗎？
隨著消費者的不斷細分，國潮、國貨崛起逐漸開始成為年輕人接棒口口相傳的名詞，國產品牌也能製造從科幻電影走出來的自適應球鞋，可以讓所有跑者都可以在奔跑過程中彈柔並濟、動隨所欲，國貨的科技顏值與設計，也逐漸向國際化與時尚化靠攏。在這其中，火爆的態極無疑讓國人燃起了對國貨的購物慾望，也就有了文章開頭怒懟黃牛的這一幕。我們相信，隨著匹克等國產品牌的不斷進化，在二級市場上成為爆款的國貨還會越來越多。
功能性與時尚感並存的國產品牌，年輕人正在擁抱他們。
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