家樂福繼續變革,門店電器委託給國美銷售合開“店中店”僅是開端

4月10日,家樂福中國在上海宣佈,與國美正式達成戰略合作伙伴關係,國美將進駐家樂福在中國的200餘家線下門店,推出“店中店”模式——將家樂福賣場中的電器區域交由國美來運營。在這些店中店中,消費者可以線下直接購買,也能通過國美APP在線買單。

合作雙方認為達成戰略合作是一次優勢互補。家樂福200多家線下網點及客流將為國美提供渠道基礎、並供其挖掘增量客戶;而國美的供應鏈資源和專業的服務人員,也有助於豐富家樂福家電產品結構,提升家樂福家電類銷售的專業性和消費者的購物體驗。國美零售(00493.HK)在2018年業績報中提到,其在北上廣深等一線城市的銷售額佔比正在下滑。而家樂福的網點深耕一二線城市的優勢位置,此次合作有機會幫助國美提升在這些城市的銷售規模。

家樂福繼續變革,門店電器委託給國美銷售合開“店中店”僅是開端

2018年1月,家樂福對外公佈了2022轉型計劃,它被稱作家樂福全球未來五年的行動綱領,包括組織架構改革、拓展便利店業務、將經營重心轉向電子商務和有機產品等一系列變革措施。中國市場上,家樂福計劃與騰訊、永輝聯手,進一步發展線上和到家業務。

商超與家電連鎖的類似合作,家樂福和國美並非個案。2018年6月,蘇寧易購與大潤發宣佈雙方簽署戰略合作備忘錄,推行聯營模式。合作經營範圍包括,大潤發目前在中國陸地區已有的393家門店和未來所有新店的家電3C業務,目標是大潤發門店的家電3C專櫃將匹配與同城蘇寧門店相一致的價格和促銷力度。

蘇寧與大潤發均屬於阿里系企業,這一合作結果在高鑫零售(大潤發上市公司)2018年年報中也有體現,年報稱,自2018年6月起,蘇寧開始陸續改造門店,並於2個月時間內完成了約400家大潤發門店的改造,品類涵蓋黑家電、白家電、小家電、3C產品以及廚衛用品等。截至2018年底,得益於蘇寧在家電領域的專業和供應鏈優勢,有關門店的家電銷售已出現正增長。

對於與國美零售合開200餘家“店中店”,家樂福中國區總裁唐嘉年(Thierry Garnier)稱,“家樂福與國美的聯合將創造新的業務增長點,也會為中國零售業帶來新的示範。中國是家樂福零售業的試驗田,我們在中國進行了很多創新嘗試,為家樂福全球市場帶來借鑑與幫助,此次與國美合開‘店中店’亦有此效果。”

家樂福繼續變革,門店電器委託給國美銷售合開“店中店”僅是開端

國美零售總裁王俊洲則表示,國美和家樂福在新的消費形勢下,都面臨著巨大的調整空間,在下一輪競爭中,將進一步發揮供應鏈和服務鏈整合能力,迴歸零售本質。

國內零售業正在發生新一輪變革,如何在此次變革浪潮中站穩腳跟,是擺在國美和家樂福面前的共同難題。

除了與家樂福展開合作,國美還與海爾、華為等企業進行戰略合作,其差異化定製商品銷售佔比超過47%。與此同時,國美計劃在未來兩年加速縣域店佈局,預計2020年落成2000家縣域級門店。


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