文 | 焦先森
4月8日，湖南衛視在全國率先推出了一種新劇型——青春新神話劇，由三尚傳媒承製出品的《封神演義》登錄該衛視青春劇場，開始搶佔每晚10點的全家看劇時間。同時，芒果TV、愛奇藝、騰訊、優酷全網同步上線該劇，意圖再造一個媲美《知否》的流量現象。
可惜事物的發展總不能盡如人意，與該劇同時上線的，則是對這部劇狗血劇情褒（bian）貶不一的評價，與該劇上映前推手們的各類吹捧形成鮮明對比。
青春和經典的取捨，翻拍自帶流量難掩劇情狗血
不少評論將這版翻拍的《封神演義》稱為“魔改”，戲稱“打著封神榜的幌子談戀愛”，而前兩集表現出來的苗頭竟是楊戩和妲己先成為兄妹再談起戀愛，已讓讀娛君臉上掛滿了驚歎號。
按《西遊記》的說法，楊戩本為玉帝的妹妹和凡人所生之子，為救母力劈桃山，是個能量級與孫悟空相近，本就不把自己親舅舅玉帝老兒放在眼裡的人物。
而出現在《封神演義》中時，楊戩仍在修道，奉師命助姜子牙破魔家四將和梅山七聖。（梅山七聖在西遊記中為楊戩屬下，而封神中則是猿豬牛狗等七怪，為楊戩所殺。）
出現在新版《封神演義》中時，楊戩是神仙與凡人之後的身份未做改變，卻被安排寄養在蘇護家，改變了苦哈哈的孝子身份成為一介紈絝子弟，與蘇妲己青梅竹馬兩小無猜兄妹相戀，生生造出一條給紂王戴綠帽子的奇路，讓原著粉們再也無法淡定。
而妲己也被勾勒出了一條新的成長線，作為官家小姐在冀州人民心中留下來溫婉善良、愛民如子的印象，感情線不但從“楊戩是你哥哥不能喜歡”發展到“楊戩死了我也活不下去了”，還平白生出一隻男的妖狐要與她交換心智，還成為了她的守護神，上演了一出“人+妖+半神（楊戩）+紂王”的四角戀......
如此改編已近乎將《水滸傳》改寫成了《三個女人和一百零五個男人》的故事，這種給經典劇集強加情感元素的翻拍套路，讓原著對於人性的挖掘、對於腐敗政治的反思被完全沖淡。
用一句豆瓣網友的評論來總結，對於嚴肅作品的翻拍，我們大抵應該有個度，犧牲所有的故事去迎合年輕觀眾狗血的喜好，未必是影視劇獲取流量的唯一方法。“戲說不是胡說，尬出新高度的古偶，除了借用《封神演義》人物的名字，跟封神演義半毛錢關係都沒有。”
除了劇情尷尬、故事線亂、拖沓不知所云外，這部2015年的劇集，於今時今日播出，服道化、畫質以及特效都很OUT，尤其服道化讓人感受不到一點商朝的文化氣息，完全是不倫不類。
眼下，魔改版的《封神演義》才播出了5天，除了一陣尬吹的媒體，在大眾口碑上卻是飛流直下三千尺，豆瓣評分僅有3.4分。
衛視大戰惡局，假嗨的湖南衛視難對觀眾負責
就是這樣一部明眼人都能看出是爛劇、尬劇，卻被湖南衛視奉為經典。
其實，該劇的購買也是為了流量搶奪大戰。在《封神演義》之前，江蘇衛視、浙江衛視共推的開年大劇《都挺好》主打家庭倫理，因“過度引起觀眾共鳴”而在全國開啟了尋找蘇大強熱潮，這讓競爭對手們都有些慌神，畢竟在流量就是錢的年代，誰的熒幕被定格得更久，誰才是真正的贏家。
而這其中，憑著《知否，知否》一劇一度在年初霸屏的湖南衛視顯然處境更加難堪，其捧起來與《都挺好》對打的神劇《只為遇見你》豆瓣評分僅4.1，收視率與口碑齊跌，被太多人視為垃圾劇集，被碾壓得有些難看。
由三尚傳媒承製的《封神演義》能被安排此時航線，大概就是在這系列的競爭中讓湖南衛視看到了重回話題之王的希望，畢竟，在本劇的擁護者眼中，《封神演義》在表面上至少有著四大好處：
- 承製方三尚傳媒本就是善於翻拍的大戶，有著新《三國》這樣的口碑保證，導演楊曉明為金牌製作人，而第二導演呂行也曾成功打造了2017年十大最高評分網劇《無證之罪》，並獲得“中國十大青年電視劇導演”稱號，編劇朱蘇進更是目前國內編劇界的“大咖”，他的編劇作品《鴉片戰爭》（電影）、《康熙王朝》、《我的兄弟叫順溜》、《讓子彈飛》家喻戶曉，都是有保障的主兒；
- 經過前些年各種神劇的孵化，各種改編雷劇都至少有著大量“審醜”癖好的觀眾基礎，而且只要觀眾看了，罵名和好評都是流量的象徵，這樣自帶話題的雷改編還可以被稱為影視劇的“創新之舉”；
- 因為是4年前製作的老劇，影視呈現的不足自然可以推給時間，更重要的是，劇中在當年並不出眾的演員們現都已成長為不同量級的流量小花，其當年之作自然有不小基數的粉絲追捧，對收視率和點擊量已是極大的保證；
- 作為家喻戶曉的神話故事，《封神演義》此前已有良好的觀眾基礎，再加上近年來各種改編、翻拍不斷，無不求奇求新，這樣一部以“楊戩愛上蘇妲己”為噱頭的新作，自然更能吸引觀眾眼球。
在競爭日益激烈的時代，誰能吸引眼球，誰就是收視率和廣告效益的贏家，在這樣的出發點上，以新奇角度爭奪年輕觀眾為制勝法寶的衛視，也就不會再考慮影視劇作的質量，以及對原著能有多少的尊重了。
可悲的事正在於此，拿掉封神榜裡眾神鬼的名字，這部劇雖然能依靠湖南衛視的金字招牌，獲得一些收視率，但難掩它的“假嗨”——只剩下偶像劇的情情愛愛的劇情，只是更方便加入人妖戀的熱度、兄妹亂倫的尺度、君王荒淫的刺激，順便再蹭蹭原著的熱度來擴大宣傳罷了。
應該說，自從《知否》下檔之後，湖南衛視購買的劇都很難對觀眾負責。
資本運作的本意，拍好戲讓位掙大錢、三尚傳媒或無法完成業績對賭
當然，這一部爛劇也離不開三尚傳媒的“騷操作”。
記得所讀的傳說裡，唯有《封神演義》的人物沒有中間地帶，正就是正，每一秒都要正到骨子裡，邪就是邪，分分鐘要惡向膽邊生。
這像極了資本在人世間的樣子，只有賺錢一種目的，沒有可模糊的中間地帶好講。《封神演義》是三尚傳媒承製出品的，而這次電視劇上映，通稿刊發最多的標題則是《聯絡互動旗下公司承製出品大劇登陸湖南衛視王麗坤羅晉傾情演繹另類》，三尚傳媒的背後，是A股上市公司聯絡互動。
三尚傳媒成立於2008年9月，2016年4月掛牌新三板，其主營業務包括電視劇投資、製作、策劃、發行及營銷和衍生產品開發。縱觀近些年來的發展，其結構依然單一，沒有形成有效、可持續的好劇生產力，風險較大，完全依賴於某一部單一劇集。
這從近些年來的財報和劇集投入也能看出，財報顯示，2013-2015年，營業收入為154.46萬元、940.40萬元、1105.03萬元；虧損分別為131.47萬元、560.75萬元和64.32萬元——在這期間，三尚傳媒參與投資製作瞭如2010年的《三國》，2013年的《清網風暴》、2015年的《虎頭鍘》。按理說2010年的《三國》已是過去式了，但從2016年上半年財報中看到，這些年三尚傳媒一直虧在爛片上，全靠吃《三國》的老本。
也正式看到經典老IP帶來的紅利，其開始有意聚焦經典IP。2017年上線的《白鹿原》與2019上線的《封神演義》正式如此策略下的佈局。而這樣的策略也的確有效，投資佔10%版權收益的《白鹿原》為三尚傳媒在2017年營收7172萬元淨賺2052萬元。
而在2016年，《封神演義》與湖南衛視簽訂了獨家首播協議，其中三尚傳媒佔比20%的投資收益，預計收益3500萬。
從2015年之前的虧損，到2016年之後開始盈利，並登陸新三板，三尚傳媒僅靠聚焦“經典IP”就能翻身。而且，其還在2017年3月，獲得了聯絡互動3億元的投資，當時估值高達7億元。
不過，越是看到大錢，三尚傳媒似乎越喜歡折騰“經典IP”，《白鹿原》因為大尺度被傳下架，而今的《封神演義》更是為了賺錢不顧“封神”這個經典IP，招來大罵——一系列的騷操作，都似乎又看到了曾經拍爛劇的那個三尚傳媒。
“對於專注劇集的公司，好作品你能吃很多年，但一旦出現爛作品，對不起，明年可能電視臺和視頻平臺就要對你SayNo。”在製作人李東方（化名）看來，劇的品質決定著他未來能否盈利。
顯然，如今的《封神演義》已經搞砸了三尚傳媒好不容易樹立的品牌。未來渠道勢必將會受損，能否持續盈利也將打一個問號。最重要的是，將加大三尚傳媒的業績壓力。
2017年，三尚傳媒在獲得聯絡互動3億投資時，也做出了業績承諾，2017-2019年度淨利潤分別不低於5000萬元、6000萬元、7000萬元，或三年累計淨利潤不低於1.8億元。而2017年、2018年的淨利潤卻分別僅有2051.63萬元、利潤1804.60萬元，對比各年限的業績已然失約。如今要在2019年淨利潤達到1.4億，這對三尚傳媒而言無疑於登天。
尾聲：《封神演義》沒有讓湖南衛視、三尚傳媒封神起來，反而因為爛劇走向了截然不同的道路，尤其三尚傳媒，承壓巨大，未來面對聯絡互動的對賭，不知道怎麼應對呢。
所以，還是認真作劇吧！
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