見過山寨品牌開店的，但你見過山寨品牌在全球開連鎖店的嗎？
你搞不好真的見過——Supreme Italia
Supreme Italia以碰瓷Supreme為主業，搶先註冊了Supreme的商標，然後開始各種抄襲賣貨，揚言全球要開到70家門店（國內現在就有好幾家），對一個有黑手黨背景的碰瓷專業戶，Supreme對此束手無策。
其實比起黑手黨背景的Supreme Italia來說，Supreme的品牌歷史更有趣，曾經藉著抄襲新聞一躍成名，黑歷史一大把一大把的，然而現在卻成為了時尚界的香餑，所以今天我們就來聊一下：“Suprem到底為什麼紅？”
在此之前，我們先學習下「Supreme」怎麼念（顯然人家不是念“super me”）
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首先來說說Supreme的發家史
Supreme是James Jebbia創立的，前身其實是一家滑板店，最開始的時候店很小，除了滑板也會賣一些單品之類的，很多玩滑板的人會聚集在這裡聊天抽菸，就逐漸成為了當時玩滑板的潮人的聚集地，這也奠定了“潮”和Supreme劃等號的基礎。
James Jebbia
在這些人裡就有一些潮流文化的重要人物，比如滑板界大神Jason Dill和Gio Estevez之類的，他們有自己的品牌，也經常會幫supreme做宣傳，靠著名人帶貨，在滑板圈就小有名氣了。
品牌之間互相抄襲已經不是什麼新鮮事了，但Supreme還是更勝一籌的，因為自它誕生起“ 抄襲 ”的非議之聲就已經存在了，首先是Supreme 紅底白字的LOGO。
就是“借鑑”女性藝術家Barbara Kruger 的早期作品“演變”而來的，甚至連 Futura 字體設置都是一樣。
Barbara Kruger 早期作品
Barbara Kruger 早期作品
大家都知道Supreme能火起來是靠各種各樣的合作款，其實最早Supreme也是因為合作款才在時尚界擁有姓名的，只不過當時的合作款和現在淘寶上的假貨手機殼沒什麼區別。
1994年， Supreme將Kate Moss的Calvin Klein廣告圖不加任何修飾的照搬到了自己短袖t恤上。更騷的操作是還把自己的Logo直接覆蓋在Calvin Klein的Logo上。
Calvin Klein直接將其告上的法庭，最後在一陣周旋之後，CK與其和解收場了。雖然吃了官司，但Supreme也憑藉著這場官司聲名大噪，讓更多人知道了這個品牌。
不知道是不是因為嚐到了甜頭，Supreme居然在抄襲的路上越挫越勇，在2000年Supreme升級了挑戰難度，要搞就搞最頂尖的那個！目標直指法國百年精品Louis Vuitton！
面對更強大的對手Supreme當然要拿出更高的碰瓷技術，上次只是碰瓷一張廣告圖，這次一出手就是一整個系列，直接將Louis Vuitton經典的老花給改了！
然後就是熟悉的劇情上演Supreme再次被告上法院，只不過這次Louis Vuitton可沒那麼好商量，不但沒有周旋的餘地，還強制下令需在兩週內下架所有抄襲商品並銷燬該系列單品
你以為Supreme就此學乖了？
這場官司讓Supreme嗅到了新的營銷方法，因為已流出的抄襲單品不但沒有遭到大家的嫌棄，反而因為有話題性和稀缺度，不斷地以天價在炒賣市場中流竄，所以這個操作讓Supreme沿用至今。
而且事到如今，你也只能說一句：“真香”
因為去年Supreme和Louis Vuitton冰釋前嫌，竟攜手聯名推出一系列商品，只要活得久，果然是什麼都能見到的。
這一系列遭到各種瘋搶，紅遍全網，一件衛衣就炒到了10萬塊，據說最後賣了7.8億元的銷售額，讓人不禁感嘆它卓越的帶貨能力。
現在就要回到剛剛的問題了“Supreme為什麼會那麼紅”
首先他們採用的是非常餓 的飢餓營銷法，餓到什麼程度呢？Supreme每個禮拜的新品都是要靠搶的，而售罄的時間以秒計算。
今年4月和RIMOWA推出的合作款旅行箱，就創造了34秒售罄的成績，其中28寸紅色款的存貨只堅持了17秒。
那麼火爆的原因和他們銷售模式密不可分，Supreme通過限定產品數量和定期上新，然後形成自己產品的銷售規則，非常有意思，首先Supreme是固定每個週四上新的，每個商品都是都是限量出售，以這樣有策略地限量發佈商品，來製造搶購熱潮和維持每週熱度。
如果你想知道新品內容及購買方式，你就只能訂閱他們的郵件。
而購買渠道只有線上商店和零售店售兩種，全球只有11家門店可以買，分佈在美國、英國、法國、日本。
Supreme New YorkSupreme Los AngelesSupreme BrooklynSupreme LondonSupreme ParisSupreme Janpan日本包含六家門店，東京有三家其他分佈在大阪、名古屋和福岡所以每個禮拜四的門店門口都是大排長龍
門店購買也並不是你早早去排隊就能買到的，像是在巴黎你需要在週一的時候就去抽籤，以抽籤方式獲取進店資格。
而在網上購買你就得拼手速和網速了！
為此，還有人專門開發了一個名為“Supreme Saint”的電商機器人，每週四上午9-10點，消費者可以花費10-100美金的價格，讓他們幫助搶購。
有一次，他們在5秒內賣出200雙耐克與Supreme合作款喬丹鞋子，賺了2萬美金。
這些光速就售罄的商品，讓人不禁思考，如今國內滿大街的Supreme應該都是假貨吧？
發售量少，購買難度高，造成供不應求的情況，而Supreme無論一款商品銷售表現多麼出色，都不會再增加生產。
所以到手後東西的價格就有非常大升值空間，飢餓營銷讓Supreme製造出了極為可觀的二級轉售市場。
就說這份《紐約郵報》與Supreme聯名報紙，不過是在白底頭版上印了紅色Logo，就令原本只賣1美元的《紐約郵報》被哄搶，甚至炒到了40美元一份。
和簡單、有規律的銷售模式不一樣，最有意思的是他們的推廣模式，走的是360度全方位秀操作的花式營銷，業內獨樹一幟，各種你想得到、想不到的模式他們都做了！
品牌合作
大家都知道Supreme也一直在和各種不同的品牌進行合作，從Nike、Vans、Bape、到Comme des Garcons，再到去年的Louis Vuitton。
基本上Supreme合作過的品牌涉及各個國家，各種風格，從街頭到奢侈品到獨立設計師品牌，這也幫助他被更多人知道，更容易從街頭小眾文化走向主流市場。
由於Supreme的合作戰績實在太過豐碩，小到軍刀大到摩托車，光服飾類就和30多個品牌聯名過，所以，以下為服飾類聯名款的不完全統計！
GOODENOUGH
SSUR-Plus
WTAPS
Union NYC
A Bathing Ape
John Smedley
NEIGHBORHOOD
UNDERCOVER
aNYthing
FILA
Futura Laboratories
Nike
The North Face
VISVIM
Original Fake
Hanes
A.P.C.
Thom Browne
Champion
STUSSY
Adam Kimmel
Levi’s
Liberty Of London
Schott NYC
Comme des Garçons
Brooks Brothers
Stone Island
Jordan Brand
Aquascutum
Sasquatchfabrix
Lacoste
Vanson Leathers
Louis Vuitton
Bape
名人合作
Supreme喜歡選擇定期展開名人海報營銷來保持品牌的連貫性，也造就了「box logo tee」這個經典系列。
每次營銷發起時，都會邀請名人身穿紅盒子Logo的T恤拍攝海報，然後這些海報會被張貼在有零售店城市的各處，牆上、電線杆、信箱等位置。之後會基於海報設計發售box logo tee，這些T恤也是Supreme最受歡迎的產品。
過去若干年Supreme的這些海報策略都非常成功
Raekwon & Elmo, 2005
Dipset’s Jim Jones & Juelz Santana, 2006
Mike Tyson, 2007
Kermit the Frog, 2008
Lou Reed, 2009
Lady Gaga, 2011
Prodigy of Mobb Deep, 2011
Three 6 Mafia, 2012
Kate Moss, 2012
Neil Young, 2015
緊跟熱點，蹭流量
這招就厲害了，一線品牌一般都做不來，被CK起訴之後他們居然找了Kate Moss開展了一次真正的合作，光明正大賺了話題，製造了大新聞，還可以順便合理化黑歷史。
2003年，Igor Kotlyar因金融詐騙被捕時身穿Supreme的T恤登上了各大新聞的頭版頭條，同年，Supreme轉身就把它做成了T恤，命名為illegal Business Controls America。
除了當下的熱度之外Supreme每年也都會“致敬”（碰瓷），一些以往大熱的影視作品，小編挑了幾款大家比較熟悉的，Supreme 2001《教父》。
Supreme 2013 李小龍系列
Supreme 2015 《沉默的羔羊》
Supreme 2015 《E.T.外星人》
Supreme 2018《疤面煞星》
Supreme 2018《喋血雙雄》
吳宇森執導、周潤發主演的電影
《喋血雙雄》主題的聯名系列
奇怪的周邊產品
Supreme常會出些奇奇怪怪的產品
磚頭
熱水袋
打火機
碗筷系列
滅火工具系列
很多人都會覺得莫名其妙，也經常會看到有人說吐槽“真是不懂時尚“，把這些當做笑話來看，可不管你怎麼想他都因此拿到了免費的曝光量和話題度。
抄襲
最後一個就是他們的老本行了，抄襲！抄襲讓他們嚐到了爆紅的滋味，所以至今還在這條路上堅持著。
Supreme不止抄小眾的品牌，就連Nike，Adidas等大品牌它們也照樣抄襲，這樣抄襲的後果最多就是下架而已，但是下架就會使那件單品更加值錢，這樣變相的提高了它們的知名度，這也是它們獨特的營銷手法。
Supreme在Fujiya的“設計”上，為女孩加上眨眼並改變了伸舌頭的方向，但仍然被Fujiya警告停止繼續販售。
直接抄款式的也不少，相似度起碼高達80%吧。
左：Supreme 右：Ralph Lauren
左：Supreme 右： Polo Ralph Lauren
左：Supreme 右：Tommy Hilfiger
最高招的是抄完了也不忘圓回去，透過反骨叛逆、致敬、翻玩來合理化這件事，能把“ 抄 ”當成一門學術來研究，也只有它能做到了。
Supreme是個寶藏品牌，抄襲成果碩果累累，具體作品就不一一舉例了，有興趣的話可以去看一下這個ins賬號：@supreme_copies， 網友們為Supreme輝煌的戰績都做了記錄了。
即便“致敬”和“借鑑”寫滿了Supreme的DNA也不妨礙它熱度穩坐第一，雖然一直被詬病質量差、品控差、下水就壞、滿是線頭……但是依然阻擋不了它日漸火爆的勢頭，Supreme貴不在產品，貴在品牌戲謔的態度和如今所代表的rich kids街頭形象。
為它背書打電話的上到超A咖明星下到各行各業跨年齡KOL，擁有一件Supreme成為了一種identity的入門證，其實除了近年異軍突起的它以外，常青樹BAPE也有自己的品牌故事，下期我們就來聊聊BAPE，當然，除了streetwear以外不少高級時裝屋也有很多有趣的故事，
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