3月16日，上海“太陽流浪”的日子告一段落，久違的陽光又重回大地，都市青年男女們換下西裝襯衫，穿梭在上海各大商場和步行街中，開始享受明媚的週末…
位於上海市中心地帶的淮海中路，卻比以往熱鬧了許多…
從陝西南路地鐵站左轉，再走個幾百米，就能看到大排長龍的隊伍，這隊伍可並非是抖音上看到的那些網紅店的忠實食客，他們期待著的，是一家近日才剛剛開業的潮流品牌店“Supreme”。
在潮流界，無人不識“Supreme”。
這個誕生於美國的潮流品牌，近幾年來不斷與各奢侈品牌和大牌設計師合作，其標誌性的紅底白字logo，也早已火遍全球，成為近年來最具潛力和價值的商標之一。
但事實上，如果觀察足夠仔細，你會發現一個很奇怪的事情：
位於淮海中路839號的這家“Supreme”門牌之下，還有一行小小的字：“意大利品牌”。
什麼？大名鼎鼎的“Supreme”竟然是個意大利品牌？！
非也，非也…
這其實是在今年2月因宣佈與三星合作而聲名遠揚的“Supreme Italia”的線下店鋪。
儘管無論是從設計、商標還是產品類別，“Supreme Italia”都無比地接近美國潮牌“Supreme”，但前者是隸屬於“International Brand Firm”旗下的品牌，在2011年美國“Supreme”之前，就在意大利註冊了“Supreme Italia”等相關商標，後來還通過聯合國機構“世界知識產權組織”，為“Supreme Italia”、“Supreme Spain”、“Supreme”等品牌，註冊了合法身份。
更讓人哭笑不得的是，在這家新開業的“Supreme”店鋪門口排隊的，還有許多“假客人”：
包括一些前來打卡的“自媒體博主”，以及得知山寨“Supreme”店鋪開業而千里迢迢趕來“譴責”的時尚達人。
“我實在是難以想象，一個faker，怎麼能夠光明正大地在這裡開店，很好奇它能開多久。”
路人小李告訴小編，作為一個“Supreme”粉絲，他對這家店的開業十分憤怒，而小李這類“Supreme”粉絲並不在少數。
正因如此，這家冒牌“Supreme”，不得已在門口放了路障，以攔住類似小李這種“正義使者”們。
據在這家“Supreme”隔壁的星巴克上班的一名店員介紹，大概從3月6日下午開始，這家“Supreme”就開始營業了，來這裡“參觀”的人數不勝數，一直可以排到星巴克店門口。
臨近中午時分，淮海中路行人更多了起來，不少路過“Supreme”店門口的年輕人嘴裡都嘟囔著：
“這不是美國的‘Supreme’，是個山寨貨！”
事實上，儘管剛開業不久，但關於這家“Supreme”店的爭議已經持續了很久。
一部分人認為，這家冒牌“Supreme”竟堂而皇之地開在這裡，簡直令人髮指；而也有人感嘆，“Supreme”快被這個冒牌貨“玩壞了”；還有部分人則比較坦然，認為誰是真正的“Supreme”，消費者心中自有定數，意大利的這家冒牌貨，對於真正的美國大牌“Supreme”，實則無傷大雅。
而在這家爭議店鋪開業之前，就曾有人在其門口玩起了“街頭藝術”：用噴漆在“Supreme”招牌上噴上了“ITALIA FAKEASS”、“SHANGHAI READY FOR FAKE SUPPEME”等字樣。
對此，這家“Supreme”的店長倒顯得十分坦然，稱這些塗鴉也是街頭文化的一部分，之後可能考慮把這些塗鴉做成T恤圖案。
“Supreme Italia”，據說由意大利黑手黨克莫拉家族經營的一家名為“International Brand Flim”的公司所創辦。
這是一家非常知名的“山寨品牌”公司。前有山寨“Virgil Abloh”早期品牌“Pyrex Vision”的“Pyrex Oringinal”，後有避開法律漏洞，在意大利搶注“Supreme”商標、使用權的“Supreme Italia”，可以說是頗具“商業”頭腦。
而要說到“Supreme Italia”的“豐功偉績”，那麼與美國“Supreme”的一戰，可謂是經典中的經典：
在首回合的維權戰中，美國“Supreme”率先拔得頭籌，在米蘭法院以及聖馬力諾法院判決中，宣佈扣押“Supreme Italia”的12000件假貨，大吐一口惡氣。
但在隨後在第二回閤中，經意大利最高法院宣判，美國“Supreme”敗訴，“Supreme Italia”並無侵權，“Supreme Italia”被允許取回之前扣押的部份貨物，併合法銷售。
由此可見，對“Supreme Italia”的“騷操作”，”Supreme”暫時沒有辦法。
而在打贏官司之餘，“Supreme Italia”的發展也可謂是順風順水。
無數名人也曾到“Supreme Italia”消費，像剛好去意大利度假的韋德就買下了“Supreme Italia”作為手信。
國內明星馬可、迪麗熱巴、景甜等，也都紛紛上身“Supreme Italia”…
更可怕的是，“International Brand Flim”擁有合法的”Supreme”第18類、第25類商標，不僅能進行經營，還能明碼標價出售、授權給不同的人。
合法化的山寨品牌，是一隻踩不死的商標蟑螂。
作為一個品牌愛好者，或者一個媒體，小編希望藉此文章，呼籲大家形成知識產權意識，做到“尊重原創、尊重版權、尊重事實”的三大原則，不參與且不消費山寨品牌。
這或許是我們唯一能做的事吧。
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