亂花漸欲迷人眼。伴隨著互聯網紅利消失、全球化競爭加劇、消費市場需求放緩，不僅中國家電產業面臨深水期的劇烈變革，外資洋品牌的生存環境也日漸惡劣。LG三星一季度財報的利潤下滑，約克繼西門子、松下後開啟在中國市場上的“打假”正對這種態勢的印證。
不過，本週家電圈，仍然有不少積極向上的因素。包括宏觀環境方面製造業增值稅率下調，冰箱運輸標準調整等，都是助推產業升級的新紅利。而格力積極推動混改下的股權激勵；康佳年報彰顯的逆勢增長勢頭；以及TCL重組後集團債務情況緩解，也意味著企業的變革步伐仍沒有止步。
除了家電製造企業們，不管是傳統家電零售商國美，還是線上巨頭京東，都走到新的十字路口。國美與家樂福戰略合作的深層融合，京東組織架構調整的裁員風波，效果和事件演化還有待市場檢驗，但是卻從中卻釋放出，企業積極應對下行環境的決心和活力。
製造業增值稅率下降3%，家電迎政策大禮包
4月1日起，國家啟動“深化增值稅改革，將製造業等行業現行16%的稅率降至13%”。對於利潤微薄、競爭激烈的家電行業而言，迎來主要增值稅率下降幅度高於市場預期的重大利好。隨著降稅政策落地，一些二三線小家電品牌開始公開降價，不過美的、海爾、海信、創維、格力等行業龍頭家電企業仍然“按兵不動”。
製造業增值稅率的降低會引發家電業一系列連鎖反應，降價理所當然成為各方期待。但是，如果直接將政策性紅利輸出到價格端，通過降價的手段來刺激消費和市場，顯然違背政策本身的初心。值得慶幸的是，在此輪紅利到來時，企業和市場保持住相對理性，這也意味著更多的領軍企業更大程度的會抓住政策紅利，拉動轉型升級的步伐，並開啟新一輪的市場洗牌。
冰箱臥放運輸標準審定，產業鏈整合再進一步
4月9日，中國家電協會主導的協會標準《電冰箱臥放運輸特殊要求》審定會在京召開。會上電冰箱臥放運輸標準通過了專家組審定，並給出“標準水平達到行業領先”的審定結論。標準工作組將根據審定組專家意見對標準進一步完善，相關標準將於近期發佈。
長期以來我國電冰箱運輸多是豎放為主，但不管是陸路運輸還是海運運輸，涉及運輸成本、運輸過程中產品質量保證等，都對臥放躺著運輸有切實需求。此次歷時一年半，由電冰箱專業委員會牽頭，海爾為主起草單位匯同17家冰箱和上游壓縮機企業共同推進的標準，將填補電冰箱臥放運輸的標準空白。從堅放到臥放，看起來只是小小的變化，但是卻是產業技術升級、產業鏈資源整合的一大步。
格力電器15%股權要賣：意在激活企業競爭力
日前格力電器發佈公告稱，大股東格力集團擬通過公開徵集受讓方的方式協議轉讓其持有的格力電器總股本15%的股票，股票價值超過410億元。此次轉讓後，格力電器第一大股東持股將降至3.22％，公司實際控制人將變更。公告發出第二日，格力電器復牌後報收一字漲停，釋放出資本對於這一股東變化的看好。
截至目前，對於這15%的股份將花落誰家仍未有定論。但業內普遍認為此次股權轉讓，對格力來說是一次以“國企混改”探索新激勵機制和自主創新的必然。因為對格力電器來說，儘管憑藉空調主業的龍頭地位，年利潤在兩三百億，但在擺脫單一業務依賴，尋求全品類多元化的道路上卻遲遲無法突破。未來不管是國資接盤還是管理層上位，目標都會鎖定經營業績增長，經營管理團隊的士氣激活。
TCL康佳夏普風水輪流轉，增長不能只靠價格
近日康佳發佈2018年業績報告，公司實現營業收入461.27億元，同比增加47.71%，歸母淨利潤為4.11億元。其中，白電業務增長22.46%，海外業務銷量同比增長33%。另一家傳統彩電企業TCL年報顯示，去年集團營收同比增長1.6%，淨利潤同比增長15%，債務情況也得到相當程度緩解。而臺灣鴻海旗下、夏普也出資的液晶面板公司——堺顯示器產品SDP2018財年營收和盈利雙雙下滑，1114億日元營收相比之前2002億日元幾乎腰斬。
對TCL而言，這是業務拆分前最後一份年報，可以看出轉型去智能終端業務的重要性。最值得一提的是康佳集團，實施的以科技創新為驅動的平臺型公司的核心定位，“科技+產業+園區”的發展方向，產業產品業務群、科技園區業務群、平臺服務業務群和投資金融業務群四大業務組群，開始煥發新的功能。與之相對的，則是隨著夏普價格戰之後的品牌拖累，在中國市場銷售放緩，從而讓上游面板供給企業時隔2年出現虧損。由此也看出，價格戰只是飲鴆止渴，真正的增長動能還要從戰略轉型中尋得。
江森自控中國打擊假約克，山寨綿綿無絕期
日前，美國江森自控旗下的約克（中國）商貿有限公司首次發佈“告知函”，公開對在中國市場上打著“YORK”、“約克”，以及“YORK約克”商標和商號，銷售熱水器、廚電產品的行為進行正面回擊。告知函稱，目前在京東、天貓，蘇寧、國美等線上網店，以及線下實體店銷售的大量名為YORK、約克，以及YORK約克品牌的熱水器、空氣淨化器、馬桶、水槽、洗碗機、集成灶等產品，均與約克沒有關係。
繼西門子、松下等知名企業之後，約克也在中國家電市場對假冒、山寨、傍名牌的行為公開說不。一方面是中國當前對知識產權保護力度的持續加大，另一方面是歐美日外資品牌感受到中國市場的競爭壓力，讓打擊山寨、傍名牌等行為層出不窮。但是因處罰手段和力度有限、投機者獲利高，以及中國市場固有國情，“李鬼”現象在未來相當長一段時間內仍難以杜絕。
收購五星電器陷裁員風波，京東的海水與火焰
一邊是“京東對於五星電器的收購過程已接近尾聲，不日雙方將會對外公佈”；另一邊則是京東正在研究進行一輪大規模裁員，很可能會削減其15多萬名員工中的8%，超過1.2萬個工作崗位。而諸多消息已經證實，京東創始人劉強東已經對大量一線交付和倉庫的“兄弟”動刀。
近兩年因為電商紅利消失，京東家電正在加快線下擴張，尤其是四五線市場全面佈局網點。將五星電器這一地方性區域連鎖商收入麾下，可以說對京東的戰略佈局意義重大。但真正將京東推向輿論風口浪尖的，還是京東裁員消息。儘管劉強東將其稱是組織架構調整的必要管理手段，但仍然引發不少爭議。畢竟京東很大的優勢在於物流，如果業務人員流失過大，用戶體驗將很難保證，這也是京東當前最大的考驗。
國美不再苦等黃光裕：進入家樂福開店中店
近日，國美零售與家樂福中國達成戰略合作，核心就是國美接手家樂福超市的“家電業務”，未來國美將以“店中店”模式陸續入駐家樂福在中國的200餘家門店，經營品類覆蓋大家電、3C和智能商品。此外，雙方還將在聯合營銷、會員管理等方面展開深度合作。這是國美零售謀求自救的一種新嘗試。
當互聯網浪潮還未衝擊實體零售時，家電零售曾是國美、蘇寧的天下。在尋找向互聯網時代轉型的路上，兩大巨頭顯然都沒有找到有效路徑。在國美與家樂福的合作中，對國美來說是想繼續深化“家生活”戰略轉型，通過服務和流量的轉化，持續推進向整體方案提供商、服務解決商和供應鏈輸出商的產業角色轉變。但，由此斷言將重構零售格局為時尚早。
LG三星利潤均暴跌：韓系家電日子也很難過
近日，LG電子發佈未經審計的2019年第一財季業績，營業利潤同比下降19%，約合7.93億美元，營收下降1.4%。三星電子2019年第一季度的初步財報也顯示，銷售額同比下降14.13%，環比下降9.9%；營業利潤同比下降60.36%、環比下降38.5%。三星與LG均利潤的下跌，均與手機業務的疲軟有關，又各有難處。
LG電子盈利下跌主要來自長期虧損的智能手機業務，以及日益加劇的電視機市場競爭。對於三星電子來說，這已經是其連續兩季利潤大幅暴跌。其中原因則為芯片價格下跌、面板需求不旺，當然很大的一個因素還是因為蘋果銷量下滑。而隨著蘋果由硬變軟，智能手機和電視領域中國軍團實力增強，LG和三星的考驗還在後面。
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